Společnost Perekrestok aktualizovala design varných zón připravených k jídlu v maloobchodních řetězcích. Nový design navržený společností Ohmybrand zaměřuje pozornost nakupujících na volný čas, který získají výběrem jídel připravených k jídlu. Zde je důvod, proč to potřebujete.
Směr hotového vaření je to, na co nyní sázejí mnozí maloobchodníci, a Perekrestok není výjimkou. Největší ruský řetězec supermarketů si dal za cíl popularizovat kategorii balených hotových výrobků (saláty, mísy, polévky, občerstvení, sendviče, nápoje a rohlíky atd.) Tím, že o nich informuje zákazníky a ve svých obchodech nabídne jasnou navigaci, aby mohou rychle najít produkt, který potřebujete.
Při vývoji koncepce designu bylo nutné zohlednit hlavní spotřebitelské překážky nákupu v tomto segmentu spojené s pochybnostmi o čerstvosti produktů, chuti a vizuální přitažlivosti pokrmů. Autorem a realizátorem koncepce, včetně klíčových vizuálních a navigačních prvků, byl tým Ohmybrand.
Nový design supermarketů se zaměřuje na širokou a různorodou cílovou skupinu Perekrestok a jednu společnou potřebu volného času. Hotové jídlo ji uspokojí, doslova uvolní určitý počet minut. Boršč zakoupený v Perekrestoku tedy dává zákazníkovi 55 minut „pro sebe“ a těstoviny bolognese – 42 minut, které by bylo možné strávit vařením doma, na vlastní pěst.
Aktualizované rozvržení je vizuálním systémem pro design obchodů, který organicky zapadá do celkového designu interiéru supermarketů a dobře zapadá do všech nezbytných prvků prodejní plochy, visících bannerů a dalších médií. Ručně psaná písma dodávají pocit tepla a péče a vysoce kvalitní fotografie jídla demonstruje profesionální „restaurační“ přístup společnosti Perekrestok ke kulinářství.
Již je možné vypočítat minuty života ušetřené díky hotovému jídlu v nových a zrekonstruovaných obchodech řetězce v Moskvě a Petrohradu. Maloobchodní síť plánuje projekt dále rozšířit.
Záleží nám na našich zákaznících a snažíme se nabízet pohodlná řešení, abychom jim nejen usnadnili život, ale také ušetřili čas. Letos jsme si dali za cíl popularizovat kategorii hotových hotových výrobků. Naši klienti si mohou přijít vybrat hotové jídlo podle svých cílů a preferencí chuti, přičemž ušetří čas na přípravu dalších oblíbených jídel. Aby zákazníci mohli snadno a snadno najít ten správný produkt, vyvinuli jsme společně s našimi partnery Ohmybrand pohodlnou a intuitivní navigaci v obchodech Perekrestok. Při vývoji koncepce designu byly zohledněny také klíčové bariéry spotřebitelů a nákupní preference v tomto segmentu. Před uložením do regálu je hotové jídlo důkladně zkontrolováno v oddělení kvality. Je pro nás důležité mít stoprocentní jistotu, že nabízíme pouze čerstvé a vysoce kvalitní výrobky, které splňují deklarovanou chuť a vnější vlastnosti.
Alina Yukhnevich, vedoucí strategických marketingových projektů maloobchodního řetězce Perekrestok
Kam vzít čas na …? Konec této otázky může být různorodý, ale nějak si ji klade většina moderních obyvatel měst, a tedy cílová skupina Perekrestok. Kreativní koncept společnosti Ohmybrand s láskou reaguje na tuto „bolest“.
kreativní ředitelka Nadeždy Parshiny, Ohmybrand
#branding #design #retail #retail
