Ahoj všichni! Jmenuji se Ilya Kalimulin. Jsem designér-podnikatel, zakladatel studia Mysleform. V oblasti designu pracuji 17 let. Během let práce uměleckého ředitele jsem vytvořil vlastní metodu generování kreativních nápadů, které říkám I360 °.
Říká se tomu takto, protože v procesu generování myšlenky je předmět, o kterém se přemýšlí, studován doslova ze všech stran, je rozebrán do nejmenších detailů. V současné době tento systém obsahuje 65 pozorovacích úhlů, ze kterých se můžete dívat na stejný objekt.
Jsem kreativní člověk a od dětství jsem v kruhu kreativních lidí, ať už jsou to designéři, umělci nebo ilustrátoři. Zároveň jsem neustále sledoval jakési nevyslovené střety mezi obchodníky a tvůrci, jako by někteří nikdy nerozuměli ostatním. Říká se, že marketéři jsou „hucksteři, kterým prostě prodávají“, a zdá se, že tvůrci žijí pod heslem „Kdokoli může umělce urazit“ a s odporem ke kritice jejich práce vydávají vtipné memy o prodejcích a snaží se vzdorovat agresivnímu marketingu .
Navrhuji, aby kreativní lidé nebojovali proti tržnímu systému, ale ovládali jeho principy a při tvorbě nápadů je zohledňovali. Takže nemůžete něco nakreslit „na stůl“, ale okamžitě přijít s něčím životaschopným. Něco, na čem můžete jak vydělat, tak ukázat svou kreativitu.
Návrhář obvykle myslí v rámci jedné nebo několika značek a jejich značky, nebo v rámci designového průmyslu, ve kterém pracuje: UX design, módní design, animace, tisk atd. Charakteristická vlastnost mého systému myšlení je to, že to nevyžaduje jasnou specifikaci a nemá žádná omezení.
Prostě jen studujete určitý objekt, jak je to jen možné, a snažíte se vyvinout jakoukoli myšlenku, která vám přijde na mysl, protože ve skutečnosti má každá myšlenka potenciál, musíte ji jen objevit. Můžete žonglovat s jakýmkoli typem kreativního směru a přizpůsobit myšlenku libovolnému cílovému publiku nebo značce.
Současně samotný přístup zaujímá proaktivní pozici. Neočekáváte, že za vámi klient přijde s objednávkou projektu, ale sami vymyslíte skvělý projekt, který vás inspiruje, a jdete s ním ke klientovi.
Podívejme se, jak můžete generovat nápady pro můj systém na příkladu tužky. Vezměme si tužku jako jednoduchý fyzický objekt a projdeme několik bodů z metody I360 °. Pojďme!
Výzkum
Ti, kdo si přečetli můj článek o metodě I → R, již vědí, že každá práce začíná výzkumem. Proto začneme shromažďovat informace o tom, jaké tužky existují, jak se používají, jaké nápady jsou s nimi spojeny. Ve výsledku se shromáždí databáze několika stovek obrazů a objeví se celý obraz.
V této kolekci najdeme možnosti použití tužky v reklamě, uměleckých dílech, v ilustracích, ve formě postav, lidí, v podobě řemesel, písem atd.
Na téma tohoto výzkumu můžete napsat samostatný článek nebo dokonce knihu, ale tento konkrétní článek o tom není, takže pokud vás zajímají další podrobnosti o výsledcích výzkumu si můžete stáhnout celý tento výběr obrázků na téma tužky zde.
V historii vzhledu tužky je naznačeno, že se objevila kolem XIV století, a je zřejmé, že více než 700 let bylo toho mnoho vynalezeno a provedeno. Snažíme se sbírat ty nejkreativnější nápady, studovat je a přicházet s něčím novým. Když tedy shromáždíme, ne-li všechny, alespoň ty nejzajímavější věci související s tužkami a zanalyzujeme, můžete začít přemýšlet sami.
Wordplay
Jak vidíte z názvu, začínáme hrát nějakou copywritingovou hru se slovem „tužka“. V počáteční fázi můžete se slovem „tužka“ dělat cokoli. Rozdělte je na části, převraťte je, zkombinujte s jakýmkoli jiným slovem a podívejte se, jaké obrázky se v tomto případě rodí.
Pokud rozdělíme slovo na dvě části, dostaneme „kara“ a „ndash “, Slovo„ kara “je spojeno s nějakou represivní zbraní, jako je sekera, která se snadno vejde do tužky. Možná si pomyslíte, jaké písmeno přidat ke slovu, aby mělo nové významy. Pokud například přidáme písmeno I na začátku, ve slově „tužka“ najdeme slovo Icarus.
Tento mytologický hrdina letěl tak blízko ke slunci, že spálil svá křídla a spadl dolů. Na základě této legendy vznikne odpovídající obrázek. Možná si myslíte, jaké další slovo je souhláska se slovem „tužka“. Ze sdružení první úrovně přijde na mysl město Karabash. Po spojení vznikne nové slovo Karanbash, toto město může vypadat jako město kreativity, ve kterém jsou tužky namísto továrních trubek směrovány do nebe.
Pojďme se zamyslet, komu můžeme tyto ilustrace prodat. Hlavní otázky jsou – můžete nějak rozvinout každou z těchto myšlenek a kde budou vypadat vhodně? Myslím, že tento druh cvičení se slovy a jejich ilustrací může být vhodný pro nějakou autorskou učebnici ruského jazyka pro základní ročníky, kde se děti mohou naučit složení slov a jako ilustrace se ukáže, jak je zkreslený význam slova pokud je napsán nesprávně nebo je v něm změněno alespoň jedno písmeno.
Nebo to může být učebnice kombinovaných věd – ruského jazyka a výtvarného umění, pomocí které se děti a dospívající učí vytvářet obrazy ze slov. V souladu s tím, abyste tuto myšlenku prodali, musíte vytvořit pár spready takové učebnice a obálky, přemýšlejte nad textovou částí.
Poté zašlete soukromým školám seznam adresátů s návrhem na vydání učebnice pod jejich značkou, nebo projekt zveřejněte na Boomstarteru a sbírejte peníze za vypracování úplné publikace.
Pokud budete i nadále hrát se slovy, která jsou sémanticky podobná tužce, přijde vám na mysl slavné jméno Kardashian. Když se slova spojí, objeví se postava Karandashian, která může vypadat a chovat se jako slavná diva Kim, zatímco ji může vyvážit postava známá v sovětských dobách – tužka, která bude trochu překvapena tím, co se děje.
Nyní si možná pomyslíte, koho zajímá taková postava. Nyní jsme vytvořili jakýsi odpor mezi sovětskou morálkou a půvabem. Obecně je taková zápletka vhodná pro jednorázové použití jako karikatura v některých novinách, jako je Komsomolskaja pravda nebo MK.
Ačkoli je možné rozvíjet příběh postavy Karandashyan, předepsat, kým je a co dělá. Na základě toho, že má místo nosu tužku, je možná blogerka nebo návrhářka, zatímco sexy dívka, takže můžete vytvořit řadu příběhů v podobě komiksů o jejím životě.
Je však třeba mít na paměti, že postava má skutečný prototyp, který může být rozhořčený a žalovaný, a toto téma lze také připsat tématu objektivizace žen. Jedná se tedy o poměrně provokativní charakter. Posmívání není moje metoda, proto bych raději nechal tuto myšlenku na úrovni jednorázového vtipu.
Můžete si hrát se slovy v různých jazycích, můžete v ruštině, můžete v angličtině. Například pokud vyberete slovo, které zní jako tužka, přijde mi na mysl postava z filmu „It“ s názvem Pennywise. Kombinace slov dává Pencilwise. Snažíme se nápad nějak rozvinout do série podobných postav. Dostaneme znaky Pencil Krueger a Pencilstein.
Takže máme řadu postav, které kombinují téma kreativity v forma symbolu tužky a hororové téma. Klademe si otázku – kde by byla taková vizuální série vhodná? Podle mého názoru můžete pomocí takových vizuálních prvků, jako je reklama, provést marketingovou kampaň, která stimuluje prodej tabletů pro designéry a ilustrátory.
Mechanika může být následující: velký obchodní řetězec jako M.Video nebo Citylink zahajuje měsíc před Halloweenem kreativní soutěž s názvem „Digitální ilustrační příšery“. Soutěž se koná na illustrators.ru nebo na Deviantart. Úkolem soutěže je kreslit příšery, které používají moderní gadgety. Cena za první místo – osobní výstava, za druhé – tablet Intuos, za třetí – iPad. Výsledky soutěže jsou vyhlášeny na Halloween.
Kreativní platforma tak dostává spoustu ilustrací na téma příšer a gadgetů, ilustrátoři se vyjadřují kreativně, M.Video získává stimulaci prodeje. Všichni jsou šťastní.
Nemohu zaručit, že toto je nejlepší možný způsob, jak tuto myšlenku implementovat, ale toto je dobrý náčrt marketingové kampaně, s níž se již můžete spojit s marketingovým oddělením M.Video nebo Citylink, samozřejmě, mít ve svých rukou již propracovanější rozvržení s textem, designem a nakreslenými ilustracemi. Současně, když mluvíme o digitálním tématu, samotná tužka v ilustracích by měla být nahrazena stylusem.
Pokračujeme v úvahách. Představte si, že kombinujeme slovo „Karamba!“, Které piráti často vykřikují, a tužku. Tak dostáváme slovo „karambash“. Jdeme dále po logickém řetězci a klademe otázky. Kdo to může vykřiknout? Přirozeně pirát. Jak kombinovat piráta a tužku? Například místo protetické nohy přidejte tužku, protože klasický pirátský kapitán je často nakreslen dřevěnou nohou.
Pokud popisujeme děj ve formě hashtagů, jaká slova spojíme s tímto znakem? Pirátství, cestování, kreativita (koneckonců, toto je pirátský umělec). Kde by byla tato postava vhodná? Například se může stát postavou v dětském kreslířském klubu. Vzhledem k tomu, že postava se zjevnými rysy (slovo zakázáno je nyní nesprávné), můžeme říci, že se taková postava může stát symbolem v tvůrčí organizaci dětí s vývojovými vadami.
Obraz galantního námořníka, který utrpěl určité ztráty v bitvách, ale neztratil srdce, ale baví se a věnuje se kreativitě, dává veselost mysli. Prodat postavu takové organizaci není příliš etické. Nejlepší možností je jen krásně kreslit a nabízet to zdarma. Pokud se jim to líbí, využijí to. Tento příklad jednoduše zobrazuje sled myšlenek, jak přejdeme od slova „karambash“ k znaku a možnostem jeho skutečného použití ve světě.
Co jiného je objekt
Pro tužku lze použít mnoho popisných slov. Může být broušený, dlouhý, krátký, měkký, tvrdý, mechanický, dřevěný. Může to být také ostré nebo tupé. Můžete uhodnout, jaký druh podniku nebo události lze nazvat „ostrý a hloupý“. Nejprve si možná myslíte, že by se to dalo nazvat jakýmsi intelektuálním kvízem. V takovém případě může jeho logo vypadat nějak takto.
Stojí však za to si položit otázku – zahrali byste hru, kde, jak název napovídá, pokud prohrajete, znamená to, že jste hloupí? Myslím, že ne. Pokud neuvažujete o možnosti rozvíjení tématu těchto dvou postav tužky a jejich dobrodružství, jak každý z nich reaguje na různé situace.
Pak se divák nebude doslova spojovat s hloupou postavou a myšlenka může mít určitý vývoj. Například jako postavy krátkých internetových proužků, ve kterých se ironicky hrají různé životní situace, analogicky s kresleným filmem Pinky a mozek, kdy je jedna z postav jednoznačně inteligentnější než druhá.
Jak jinak vypadá objekt
Dalším úhlem pohledu, ze kterého se na objekt můžete dívat, je přemýšlet o tom, jak ještě vypadá. Při analýze siluety tužky vám z asociací první úrovně přijde na mysl dřevěný kůl, plot, raketa, ukazatel nebo sloupek.
Vzhledem k tomu, že jsme dříve prováděli výzkum, máme určité znalosti o tom, které téma již bylo dostatečně hacknuté a hrané a nad kterým dalším lze uvažovat. Pokud hledáte „tužkový plot“, uvidíte, že toto řešení již bylo použito stokrát. Raketa v kombinaci s tužkou je logem velkého počtu designových studií a organizací spojených s jakoukoli kreativitou. Ukazatel tužky je méně běžný, ale je to také docela běžná technika.
Ze všech možností zůstává motiv s dřevěným kůlem. Vzpomeňme si, jak se obvykle používá dřevěný kůl? Jak již víme z filmů „Blade“ nebo „From Dusk Till Dawn“, sázky jsou zahnány do upírů, vlkodlaků a všech zlých duchů. Ve filmu Od soumraku do úsvitu měl George Clooney silné kladivo s kůlem, které používal k zabíjení upírů.
Pokud předpokládáme, že tužka je kůl, který potřebuje zabít nějaké zlé duchy, kdo bude hlavní postavou této zápletky? Myslím, že umělec, který chodí se speciální bazukou a střílí tužky na vlkodlaky, bude v této funkci vypadat organicky. Vlkodlaci mohou být zapřísáhlí nepřátelé umělců – nenávidí jejich kreativitu.
Můžete začít rozvíjet myšlenku. Co když umělec střílí nejen tužkami, ale také štětci, gumami nebo jen pokropí nepřátele barvou? Vytvoří se celý arzenál zbraní. A co když nepřáteli nejsou jen nenávistníci, ale také neopatrní zákazníci, obchodníci, kritici, všichni, kdo vyzývají kreativní lidi, aby „přestali dělat nesmysly a šli si najít normální práci“?
Okamžitě provedu rezervaci, že vzhledem ke specifikům mé činnosti jsem byl jak designovým zákazníkem, tak i marketérem, uměleckým ředitelem a designérem, takže nepřijímám radikální pozice v duchu „všichni zákazníci jsou idioti“ nebo „všichni návrháři – křiví líní lidé“. Všechny profese jsou nezbytné a důležité a každý konflikt je řešen individuálně.
Nyní se však pokoušíme rozvinout tuto konkrétní myšlenku zápletky hry a vycházíme ve skutečnosti z již zmíněného přísloví „umělec může urazit kdokoli“, na jehož základě je samotný název hry pomsta se sama navrhuje.
Jaké je cílové publikum hry? Osoba, která se věnuje tvůrčím činnostem: návrhář, ilustrátor, umělec. Proč by hrál tuto hru? Uvolnit napětí, které se vytvořilo v procesu obrany vašich kreativních nápadů v práci, abych tak řekl, aby se uvolnila pára.
Co dělat dále? Pokud chcete rozvíjet myšlenku, můžete přejít k vývoji prototypu hry a poté ji ukázat potenciálním investorům. Tento případ je poměrně časově náročný, obecně si o něm můžete přečíst zde. Až bude celá hra připravena, můžete kontaktovat některého z vydavatelů her a jít na trh. Proces vývoje hry není rychlý, ale pokud si stanovíte cíl, je to docela možné.
Tužkový plot je docela běžný jev. Už jsem však neraz viděl situaci, kdy majitel letní chaty proměnil kmen vysušeného stromu na obří tužku a stejným způsobem zaostřil jeho vrchol.
Myslím, že pro tento typ kreativity existují důvody: strom vyschl, ale nechci ho úplně vykořenit, zatímco chci nějak kreativně porazit ošklivý vyčnívající kmen bez větví. Ale ne každý může vylézt na vrchol a odříznout ho a vykořenění také potřebuje peníze. Ukazuje se, že jsme tápali v bolesti vlastníků pozemků, které se můžeme pokusit uspokojit.
Ano, můžete vyjednávat s krajinářskými designéry nebo s těmi, kteří vyvracejí stromy, aby místo vykořenění nabídli jinou službu, když přijde speciálně vyškolená osoba a promění váš vysušený strom na tužku. Bude to požadovaná služba? Pochybuji. Rusko je velké a samotný benzín bude stát hodně, takže náklady na službu budou příliš vysoké, bude snazší skutečně uříznout strom u kořene a potom nařezat dřevo na pařezu.
Efektivnější možností by proto bylo udělat něco jako trysku na řezaném stromu, který z ní může udělat obrovskou tužku. Ale protože sudy mají různé tloušťky, mělo by se jednat o rozvinutelnou strukturu, kterou lze upravit na šířku kuželu.
Tyto trysky můžete prodávat na čerpacích stanicích nebo v silničních kavárnách na stejném místě, kde se prodávají svazky palivového dřeva, grilování a zapalovací kapalina. Obecně však nevidím žádnou konkrétní vyhlídku na takový podnik. Toto je příliš specializovaný produkt, ale tento koncept nechávám jen jako demonstraci budování logických řetězců při tvorbě hypotéz.
Antipody a antagonisté
Jeden z úhlů pohledu v mé metodě se nazývá „Antipode a Antagonist“. Antipod je úplným opakem jednoho objektu k druhému. Antagonista je hrdina, který se staví proti jinému hrdinovi. Existují dobře známé antipody: kulaté a hranaté, kyselé a sladké, tvrdé a měkké. Existují také slavní antagonisté: Mozart a Salieri, Batman a Joker, Darth Vader a Yoda.
V určitém okamžiku jsem přemýšlel o antipodu pro postavy slavné karikatury „Smeshariki“. Bylo zřejmé, že protipól míče je kostka. Protipólem smíchu je smutek, ale nechtěl jsem dělat Sadnokubikov, chtěl jsem to téma pojmout globálněji. Smeshariki jsou laskaví a opakem dobra je zlo, tak se objevil můj Zlokubiki.
Ale teď uvažujeme o tužce a v tomto smyslu je to zajímavý předmět, protože její antipod a antagonista – guma, je na ní, pouze na zadní straně. V dobách Sovětů se dokonce objevil karikatura o protivnících, guma a tužka.
Ukazuje se, že nakreslit nebo vytvořit něco je akce, zničit je reakce. Abychom toto téma rozvinuli, můžeme si vzpomenout na hrdinu, který rád všechno zničil nebo vše setřel z povrchu Země. Na mysl okamžitě přijde Thanos z vesmíru Marvel, který se rozhodl vymazat polovinu populace vesmíru. Ukazuje se, že pokud někdo kreslí prostor a planety, Thanos by to mohl začít rušit.
Co dál s touto zápletkou? Ve všech případech, kdy se používají obrázky registrovaných znaků, musíte být velmi opatrní, abyste neporušili autorská práva. Chcete-li prodat cokoli s Thanosem, musíte získat oficiální povolení od společnosti Marvel nebo Disney, takže zde musíte buď změnit postavu, aby nevypadala jako originál, až do zmatku, nebo se nepokoušet vydělat peníze na tomto obrázku , ale jednoduše tento obrázek publikujte jako fanouškovské umění.
Ano, takový obrázek mohl být součástí propagační kampaně k filmu na internetu, ale film již byl vydán, takže můžete tuto myšlenku ponechat pouze na úrovni jednorázového nijak zvlášť vtipný vtip.
Při rozvíjení tématu antagonistů si lze představit zápletku, když Mozart píše poznámky o personálu a jeho závistivý Salieri je pilně vymaže.
< p>Tato zápletka může odkazovat na Puškinovo dílo „Mozart a Salieri“, jediným problémem je, že zápletka na obrázku je vtipná a dílo je tragédií. Tento obraz proto může fungovat pouze v případě přehodnocení tragédie ve směru komedie, její určité adaptace pro děti ve věku základní školy. Obecně již byly na toto téma podniknuty kroky, například je zde karikatura „Malý Mozart“. Proto zatím vidím použití takového obrázku pouze jako obálku pro dětský humorný komiks „Mozart a Salieri“.
Je to naopak
Někdy je užitečné dívat se na objekt z takového úhlu, když je v něm z nějakého důvodu všechno, bylo to naopak. Pokud přemýšlíte o tužce z tohoto úhlu, ukázalo se, že guma na jednom jejím konci by měla být naostřená a tyč, jako guma, naopak bude široká a tupá.
Kde ho mohu použít? Pokud se snažíte kreslit tužkou a má tyč z měkké gumy, máte v ruce praktickou vtipnou tužku. A taková tužka je v prodeji už dlouho, dokonce si pamatuji, že jsem ji kupovala jako dítě. Vtip samozřejmě nebyl nejbombastickější, ale pro věk 7–9 let je docela vhodný.
Může to být také obrázek inzerující služby korektora nebo textového editoru, pokud je jeho práce natolik pečlivá, že musíte mazat opatrněji než psát.
Syntéza
Syntéza je, když kombinujete jeden s druhým, abyste získali něco nového. Zkusme zkombinovat tužku s něčím neočekávaným. Začněme něčím podobným v materiálu. Tužky jsou ze dřeva, stoličky jsou také ze dřeva.
Kombinujeme stoličku a tužku, dostaneme právě takovou nestandardní stoličku s nohami tužky. Proč potřebujete takovou stoličku? Zvažte možnost, když tyto nohy tužky nekreslí, jsou to jen malované dřevo. V tomto případě se jedná pouze o zajímavý prvek interiéru, který se organicky vejde do školky.
Nyní uvažujme o možnosti, kdy mohou tyto nohy tužky kreslit. Kdy to lze požadovat? Připadá mi v úvahu pouze určitý formát soutěže, ve kterém na takových stoličkách soutěží dva účastníci, kteří budou nejlépe reprezentovat kresbu, která jim byla dána jako zadání hostitelem soutěže.
Kde by taková soutěž mohla být vhodná? Obecně se takové aktivity praktikují na svatbách a firemních večírcích, což znamená, že tento koncept můžete ukázat organizátorům těchto akcí. Tuto myšlenku můžete také zkusit ukázat blogerům nebo producentům zábavných pořadů na YouTube. Ale předtím, než to uděláte, je vhodné uspořádat testovací soutěž, to znamená udělat opravdu pár takových stoliček a pokusit se něco nakreslit, když na nich sedíte.
Možná to nebude ta nejzajímavější zábava a pak lze hypotézu považovat za neúspěšnou. Nebo pochopíte, že je třeba zlepšit mechaniku soutěže. Možná bude nutné to udělat tak, aby na stoličku kreslila jen jedna noha a na ostatních byla instalována kola, jako na kancelářských židlích, nebo to budou obecně kancelářské židle s velkými tužkami uprostřed.
Obecně, protože se jedná o zábavnou soutěž, nemusíte se připoutávat na stoličku, hlavní je, že je zábavná a nevyžaduje žádné neuvěřitelné fyzické úsilí pro soutěž. Pokud se vám podaří připomenout mechaniku a tato soutěž je opravdu zábavná a zajímavá a nezpůsobuje pocit španělské hanby, můžete ji zkusit prodat nějaké organizaci akcí.
Pokračování tématu syntézy , možná si myslíte, že k tomu dojde, když křížíte tužky se šipkami.
Pro rozvinutí myšlenky je nutné prostudovat, jaký druh šipek obecně je. Při průzkumu zjistíte, že na terč můžete vytisknout vůbec cokoli, například podle tohoto principu byla vyrobena skutečná opilá terč na šipky, kde místo obvyklého značení byly úkoly spojené s užíváním alkoholu v různých množstvích jsou vytištěny. V našem případě jsou šipky tužky, což znamená, že můžeme předpokládat, že se jedná o šipku, kterou budou hrát lidé související s kreslením nebo psaním.
Pokud se zamyslíme nad tématem kresby, pak můžeme předpokládat, že názvy designérských a reklamních festivalů lze vytisknout na tabuli, což je korelovat s obecně přijímaným hodnocením kreativity festivalů. V tomto případě, vezmeme-li v úvahu kategorii značky, ve středu kruhu budou Cannes Lions, pak v okruhu Dieline, pak Eurobest atd.
V souladu s tím mohou být tyto šipky poskytnuty jako firemní dárek zaměstnancům reklamní nebo brandingové agentury, kteří při hraní šipek budou počítat body získané z vítězných festivalů, které se v reklamním průmyslu často praktikují. >Zvažte možnost, když tužka symbolizuje téma psaní jakýchkoli textů. Na kruh můžete umístit úkoly pro psaní jakýchkoli prohlášení ve svých sociálních sítích. Může se jednat o fráze, které člověk s rozumem nezveřejní na veřejném prostoru. Ve středu může být něco neškodného, čím dále od středu, tím tvrdší fráze. Podstata hry tedy zůstává, každý bude mít zájem dostat se co nejblíže ke středu.
Tak získáme jakýsi analog show Commen Out ve fyzickém výkonu. V tomto případě se cílové publikum rozšíří, protože taková hra je vhodná pro jakoukoli párty. Sada může obsahovat vyměnitelné štítky s kruhy na výsledkové tabuli s různými frázemi. Pokud jsou některé fráze již unavené, můžete si nalepit nové. Dostaneme tedy šipky Commen Out a myslím, že není třeba specifikovat, s kým se musíme dostat do kontaktu s popisem tohoto konceptu.
O této možnosti uvažujeme v případě, že chcete spolupracovat se značkou Chicken Curry, ale možná budete chtít vydat podobnou hru sami. V tomto případě je nutné si ujasnit, zda je herní mechanik nebo některá jeho část registrována v pořadu Comment Out. Pokud ano, můžete z nich mít právní nárok, a proto je třeba před provedením něčeho podobného v mechanice nebo principu jakéhokoli známého představení nebo multimediálního projektu objasnit všechny právní aspekty co nejpodrobněji.
Pokračování tématu syntézy. Zkusme zkombinovat tužku a švýcarský nůž, dostaneme tento vizuál.
Podle mého názoru je takový obrázek vhodný jako reklama na nějakou architektonickou kancelář, která provádí veškeré práce na klíč. V tomto případě nůžky, nůž atd. lze nahradit pracovními nástroji: válečkem, špachtlí, kladivem.
Švýcarský nůž symbolizuje určitou úroveň kvality, takže slogan „kvalita od návrhového výkresu až po finální povrch“ můžete podepsat do vizuálu. Nůž si můžete vizualizovat ve 3D a pokusit se navrhnout koncept konstrukční nebo stavební společnosti.
Zkusme zkombinovat tužku s něčím zcela neočekávaným, jako je například mořský důl. V tomto případě dostaneme důl s tužkovými rozbuškami, které z něj trčí do stran. Opět sdružení spojená s tužkou – kreativita, literatura, s minou – nebezpečí, výbuch. Můžete si hrát se slovy a představit si, že takový vizuál lze použít na plakátu moderního provokativního umělce pod heslem „Umění je moje“.
Pokud rozvíjíme myšlenku ve směru literatury a psaní textů, pak je takový obrázek vhodný pro obálku copywritingové knihy pod podmíněným názvem „jak psát výbušné/bombastické texty nebo články“. Můžete hledat copywritery, kteří již vydali alespoň jednu ze svých knih. Tam, kde je jedna kniha, je pravděpodobně plánována druhá, pro návrh této myšlenky můžete navrhnout. Pro hledaný výraz „výbušné texty“ můžeme snadno oslovit prvního potenciálního kandidáta, kterému se pokusíme tento obrázek prodat.
Objekt v množině
Mnoho lidí čelilo marketingovým kampaním v supermarketech, když vytvořili sadu dvou nebo tří produktů a prodali ji jako samostatnou položku. Například pěna na holení, ponožky a deodorant jsou soupravou pro muže 23. února. Láhev a džus Martini – společná akce výrobců Martini a džusů. Obecně platí, že každá nová kombinace produktů vytváří nový tematický produkt. Pojďme se zamyslet nad tím, s čím může sada prodávat tužku?
První věc, která mě napadne, je, že se dá prodávat s notebookem, ale toto je příliš zřejmé řešení. Druhou kombinací je prodej tužky, gumy a ořezávátka v sadě. Je jasné, že taková sada již existuje. Ale můžete z toho udělat něco zajímavějšího, pokud z prvků takové sady uděláte znaky.
V tomto případě se z tužky stává tvůrce, z ořezávače padouch, který ji brousí, guma kritik, který edituje psané texty. Taková sada již vytváří mezi postavami určitý druh hry, dětem se může líbit víc než jen obyčejná guma, tužka a ořezávátko.
Na kombinaci „ořezávátko – tužka“ se můžete dívat z jiného úhlu, protože můžete brousit nejen ořezávátkem, ale jednoduše nožem. Pokud vytvoříme sadu s nožem a tužkami, komu by se to mohlo hodit? Obecně to vypadá jako sada pro brutální muže, kterou lze nazvat „tochi and create“, nebo pro brutální architekty, slogan bude „tochi and devils!“
Tato sada je vhodná jako nestandardní dárek pro kreativní muže 23. února. Můžete jej dát na prodej v maloobchodě nebo vytvořit koncept a nabídnout jej jako dárek pro firemní akce, protože v kancelářích, přinejmenším do roku 2020, neustále vyvstávala otázka s tématem neobvyklých dárků pro 23. února i 8. března.
Evoluce
Ilustrování vývojových stádií je docela populární technika. Na jeho základě již bylo vytvořeno mnoho memů. Pokud vezmeme v úvahu vývoj tužky, pak můžeme identifikovat hlavní fáze: dřevěnou hůl, která se používala k psaní na zemi, brk, tužka/pero, stylus.
Obecně jako základní možnost přijde na mysl přidat do tohoto obrázku slogan „Tablety Wacom – vrchol evoluce“ a zastavit se zde.
Objekt a technologie
Pokud vezmeme v úvahu tužku v oblasti technologie, pak jsme již z příkladu evoluce viděli, že místo tužky v této oblasti je již použit stylus. Nyní si představme situaci, kdy se místo stylusu použije tužka. Co je v tomto případě gadget? Nějaká deska s ikonami. Proč by někdo kreslil tužkou na tabuli a předstíral, že je gadget?
Hlavní možností je, že tato osoba nemá peníze na gadget, ale opravdu je chce použít. Kdy by takový vizuál byl vhodný? V případě reklamy charitativní nadace, která sbírá peníze za počítačovou laboratoř pro sirotčinec. Můžete rozvinout myšlenku a nakreslit sérii plakátů, přidat stejný dřevěný iPhone, PC, počítačovou myš a napsat nějakou frázi jako „pomozte splnit dětský sen, převést peníze do počítačové třídy pro sirotčinec“.
No, nápis ve spodní části, milovaný našimi sociology „na tom záleží?“, po jehož přečtení opravdu nechcete nikomu pomáhat, protože se jedná o provokaci.
< img src = "/wp-content/uploads /b72cedc94b46dcc41a7b6760f1034aed.jpg" />
Komu můžete tento koncept navrhnout? Jakýkoli fond na pomoc dětem. Prodej této myšlenky není příliš etický. Můžete si udělat krásnou vizualizaci a nabídnout ji jako dárek. V tomto případě bude vaším ziskem morální uspokojení z dobrého skutku a tento koncept můžete také zaslat na reklamní festival. Ačkoli nevylučuji, že takový plán reklamních nápadů již dříve existoval, neprovedl jsem místní průzkum tohoto konceptu.
Pokud sledujete reklamní festivaly, pak si myslím, že jste si vícekrát všimli, že sociální projekty získávají největší počet hlasů a vyhrávají ceny. Pak se vede ostrá diskuse o tom, zda se jednalo o skutečný projekt, nebo zda reklamní agentura udělala falešný, protože si uvědomila, že sociální sítě jsou vždy úspěchem a vysokou známkou poroty, ale projekt neměl skutečného zákazníka. Domnívám se, že aby se těmto debatám předešlo, je nutné na festivalech zavést kategorii „svobodná iniciativa“ nebo „altruismus“ a poslat do této kategorie takové sociální projekty.
Ano, nebyl žádný zákazník, sami jsme chtěli udělat zajímavou reklamu na sociální projekt a udělali jsme to. Koneckonců, mnoho charitativních organizací funguje pouze na základě nadšení a altruismu. Proč nemůže reklamní průmysl pomoci těmto organizacím s podobnými motivy?
Materiál
Objekt kontemplace lze zcela přehodnotit jednoduše změnou materiálu, ze kterého je vyroben. Trojrozměrní lidé tuto techniku dobře znají, protože v modelových programech můžete změnit materiál libovolného objektu jedním kliknutím. Studie ukázala, že tužky byly pravděpodobně vyrobeny ze všech možných materiálů.
Tužky již existují gumové, skleněné, kovové, dřevěné, kamenné, pletené a jiné. Dobrým příkladem přehodnocení materiálu je věčná tužka. Někdo našel kov, který zanechává stopu podobnou tužce, a ve skutečnosti z něj vyrobil tužky, které dokážou psát bez ostření po celá desetiletí.
Jak to lze použít v designu? Řekněme, že naše tužka změkla. Jak vypadal? Mnoho možností přijde na mysl, dobře, řekněme, pro červa. Kde žije červ? Pod zemí nebo v ovoci a bobulích. Co když nakreslíme červa do jablka, kde bude tento obrázek vypadat organicky?
Je třeba analyzovat, kde se protínají symbol jablka a symbol kreativity. Nejprve si pamatuji Red Apple Advertising Festival, takže takový vizuál může být použit jako reklamní plakát pro tento festival. Zajímavý výsledek ukázal vyhledávací dotaz „Plakát červeného jablka“, který našel balíček cigaret stejnojmenné značky z Tarantinových filmů, který také využívá obrázek jablka a červa.
Je jasné, že bez asociací první úrovně se člověk neobejde. Je však nepravděpodobné, že takový obrázek může fungovat jako reklama. Zde je lepší považovat tužku ne za kreativní nástroj, ale za nástroj novináře. V tomto případě lze takový obrázek použít jako ilustraci k článku o tom, jak negativní publikace v tisku podkopaly růst akcií společnosti Apple, to znamená, že děj doslova ukazuje, jak novinářské „pero“ podkopalo pověst společnosti.
Pokud se rozvine téma materiálu, někdy sám materiál určuje vzhled původního objektu. Pokud se například rozhodneme, že budeme mít pletenou tužku, je okamžitě jasné, kde ji lze použít, protože šály, čepice, rukavice a svetry jsou obvykle pletené. Například šátek na tužky již existuje, proč si kromě něj nevytvořit i tužkový klobouk?
Cílové publikum je stále stejné – ať už umělci nebo spisovatelé, každý, kdo ve své práci občas drží tužku v ruce. Pokud hlavní značka tužek Koh-i-Noor zatím takové zboží nevydá, možná o tom bude přemýšlet.
Alternativní funkce
Je zřejmé, že můžete psát tužkou, to je jeho hlavní funkce. Jeho další funkcí je mazání gumou. Antistres lze připsat tužce jako doplňkovým funkcím, protože mnozí v procesu vzrušení tužku hlodají nebo ji v záchvatu vzteku rozbijí.
Který již v zásadě podněcuje myšlenku sady antistresových tužek, které mohou být dány obzvláště temperamentním lidem, aby se rozbíjeli a hlodali, možná vás napadne i materiál to by bylo příjemné hlodat s určitou příchutí, jako je antistresová tužka s malinovou příchutí.
Přemýšlíte o tom, jakou funkci můžete do tužky přidat, aby vypadala lépe? Zdá se, že nyní žijeme na špičce technologie, ale stále mám často situaci, že když mluvím na mobilním telefonu, musím si něco napsat ručně na kousek papíru, protože je nepohodlné mluvit a současně přenášet informace do telefonu.
V takovém okamžiku, jako podle zákona podlosti, je po ruce buď pouze tužka, nebo pouze papír, ale nikdy není všechno pohromadě. V takovém případě zkuste kombinaci tužky/pera a papíru? Jak toho lze dosáhnout? Alternativně si můžete vyrobit tužku s bubnem, na který jsou navinuty malé kousky papíru, jako je Post It, ale bez lepicí vrstvy.
Jsou srolovány a umístěny do průhledné tužky nebo tuby z pera, ze které je lze jeden po druhém vyjmout. Tímto způsobem budete mít vždy co zapisovat a k čemu.
Komu bych měl tuto tužku prodat? Ano všem, kteří mají stále podobný problém. Možná takový koncept nebo skutečná tužka již existuje, jakýkoli nápad je třeba zkontrolovat podrobněji, zmíním to samostatně. Možná ještě žádná taková tužka neexistuje, pak má takový koncept právo na vizualizaci a ověření.
Při přehodnocení funkce objektu lze uvažovat také o následujícím. Jak jsme zjistili, existuje věčná tužka, existuje dlouhodobá tužka, ale existuje tužka na jedno použití, a pokud ano, jak to bude vypadat a kdo ji potřebuje? Pokud je na jedno použití, pak je dostatečně malý.
Představme si, že taková tužka vypadá a balí se jako párátko. Stejný je i výrobní postup, na špičku tenké tyčinky se nanáší psací hmota podle principu nanášení síry na hlavičku zápalky. S takovým klíčem můžete psát o stránce textu, poté končí psací plocha a tužka může být zahozena.
< p>Zdálo by se, kdo může takovou tužku potřebovat? Obecně ano, takový produkt sotva stojí za to považovat za vážnou věc k nákupu. Leda jako vtipný dárek. Například novoroční dárek pro spisovatele, novináře a kohokoli jiného, jehož práce souvisí s psaním textů. Možná si pomyslíte na firemní dárek pro top uživatele z Twitteru, kde je celá platforma postavena na principu psaní co nejkratších textů.
Takto obecně vypadá celý proces vytváření nápadu s kombinací kreativity a podnikání. Nad tématem tužky je ještě hodně nad čím přemýšlet, ale toto je pro knihu již materiál, protože jsme v rámci článku, zatímco pozastavím generátor nápadů.
Jak uplatnit metodu v praxi
V tomto článku jsem přemýšlel o tužce, ale stejný princip lze použít k přemýšlení o čemkoli. Zkuste se zamyslet nad objektem, na kterém právě pracujete, nebo nad jakýmkoli jiným, který vás zajímá.
Nedržte se myšlenek.
V průběhu života jich budou stovky nebo tisíce. Některé z nich lze jednoduše vypustit do světa, některé je možné přivést na úroveň konceptu, jiné realizovat. V tomto článku uvolňuji všechny nápady do informačního prostoru. Pokud se někdo rozhodne je přivést k životu – jděte do toho!
Hlavní věc je pravidelnost a praxe. Strávte nějaký čas během dne nebo týdne vytvářením nápadů. Ano, někdy se nápady objevují, jako by samy o sobě, ale pokud se záměrně posadíte a zamyslíte se nad konkrétním tématem, určitě budete mít jasnější výsledek. Jakmile jsem se posadil a tvrdě přemýšlel o tom, jaké kalendáře mohou být, nakonec jsem jednoho večera přišel s konceptem kalendáře + hry a QR kalendáře, který pak ožil, a s tuctem dalších konceptů kalendáře lze implementovat ještě mnoho dalších let.
Co dál s nápady?
Jakýkoli více či méně propracovaný nápad by měl být nejprve otestován. Možná, že již dlouho existovalo a bylo implementováno. Počáteční průzkum objektu je povrchní. V něm to zkoumáme obecně, ale každý jednotlivý nápad je třeba zkontrolovat dodatečně a důkladněji, aby při představení konceptu nebyl investor informován o tom, že váš produkt byl vyroben a byl prodán na Ali Express za 5 let.
Zkontrolujte nápady v ruských a zahraničních vyhledávačích, na tržištích, Pinterestu, fórech, tematických platformách atd., dokud nebudete přesvědčeni, že to, s čím jste přišli, je to, co dosud nikdo nevymyslel.
Až vám bude myšlenka a oblast jejího uplatnění víceméně jasná, můžete jednat podle metody I → P. Dokončete koncept, publikujte jej na tematických platformách, abyste získali zpětnou vazbu od cílového publika. V případě kladné odezvy si vyrobte výrobek sami nebo jej nabídněte někomu, kdo má zájem o jeho výrobu.
Pokud pošlete koncept konceptu na marketingové oddělení velké značky, jsou možné následující scénáře: 1) začnou s vámi spolupracovat, 2) odmítnou s vámi spolupracovat, pak koncept vložíte do svého portfolia a pokud je kreativní, můžete jej bezpečně poslat na reklamní koncepty festivalu, nebo tento koncept poslat konkurenci společnosti, které jste jej na začátku zaslali, 3) můžete být slovně odmítnuti, ale ukradněte svůj nápad a použít to.
Jak jsem napsal výše, nedržíme se myšlenek, protože je to realizováno, to je už skvělé. Znáte pravdu, že jste původním autorem. Přemýšlejte o tom, zda opravdu potřebujete spolupracovat s týmem, který si může dovolit převzít a využít nápady jiných lidí, které jim byly zaslány s návrhem na spolupráci? Jsem si jistý, že ne, což znamená, že se nakonec ocitnete jako společník někoho opatrnějšího.
Nezapomeňte, bez ohledu na to, jak skvělý koncept vypadá, pokud nemáte skutečné statistiky prodeje, to je jen hypotéza. Když přijdete s něčím novým, vždy riskujete selhání nebo naopak neočekávaně vzlétnete.
Kde trénovat dovednosti generování nápadů
V tomto článku jsme spustili objekt na 15 ze 65 pozic metodiky I360 °. Je jasné, že pokud to spustíte na všech 65 bodech, bude nápadů několikanásobně více.
Založil jsem skupiny Designer-Entrepreneur ve společnostech FB, VK a Telegram. V těchto skupinách budeme generovat nové nápady a rozvíjet slibné nápady od členů. Pokud plánujete uvést svůj designový produkt na trh, chcete porozumět schématům, kterými můžete nezávisle oslovit velké značky, podrobně si prostudovat mechanismus generování kreativních nápadů I360 °, pozývám vás k nám.
Děkuji všem, kteří si přečetli článek až do konce. Také bych rád poděkoval Natalyi Ermolaevové za vynikající ilustrace. Vc.ru je především kolektivní mysl. O těchto myšlenkách jsem přemýšlel sám, takže pokud má někdo ze čtenářů vlastní verzi svého vývoje a návrhy na jeho zlepšení, rád se do diskuse zapojím. Konstruktivní kritika je také vítána, jsem připraven obdržet jakoukoli zpětnou vazbu k materiálu.
# nápady
