Role loga
Logo je grafické označení, které identifikuje společnost, organizaci, firmu nebo osobu. Jeho funkcí je pomáhat majiteli, aby byl pro diváky lépe rozpoznatelný. Jak důležité je však logo v celém systému obchodního designu? Může firma přežít bez loga?
Úlohou loga je identifikovat firmu, nic víc. Je pošetilé předpokládat, že logo s hádankou, krásným grafém, zajímavým tvarem atd. doslova přimějí lidi nakupovat od vás.
Ve skutečnosti je význam loga v systému vizuální identifikace malý. Řekněme 10-15%. Veškerá identifikace je důležitá jako celek, jinými slovy – firemní styl nebo identita.
Samotné logo nelze na nosiči vždy vidět. Například když řídíte auto, můžete věnovat pozornost reklamnímu banneru po dobu 1-3 sekund. Během této doby se logo nemusí zobrazit.
Značku však s největší pravděpodobností poznáte. Co se děje? Věnujete pozornost celé identitě značky jako celku: barvám, tvaru, písmu, složení, postavám atd.
Pouze příklady
Níže je uveden reklamní banner bez loga. Hádáte značku?
Kdo toto vlastní?
S jakým nápojem je to možné?
Myslím, že to všichni hádali. A uhodli to, protože poznali styl. Pokud tyto značky poznáte i bez loga, je to vůbec důležité? Ano, je to důležité, ale ne tolik, jak se běžně věří.
Firma potřebuje logo, to je jeho hlavní znak, který by se měl ve stylu objevit co nejčastěji. Ale jeho role není tak důležitá. To společnosti nepřinese úspěch, peníze a zákazníky. Jak to chlápci z Logomashiny řekli na rovinu: „Logo je důležité pro úspěch společnosti stejně jako krásné obličejové rysy pro úspěch v práci“.
Někdy je to stále důležité
Konkurence
Obchod se obvykle snaží odlišit od konkurence, vyniknout mezi nimi a ukázat své odlišnosti a jedinečnost. Někdy je důležité rozlišit logo, kde si lidé mohou vybrat pomocí srovnání log. Například při výběru aplikace na trhu. Při pohledu na logo z tohoto úhlu je důležité odlišit se alespoň od loga konkurence.
Důvěřujte
Pokud logo vypadá zastarale, nedbale a kolchozně, pak si potenciální zákazníci mohou myslet, že máte také průměrné služby, špatný přístup k vašemu podnikání a nekvalitní produkt. Jde o čistotu, modernost, kvalitu loga, nikoli o jeho nápad nebo strukturu. Častěji to platí pro restaurace, služby, odvětví služeb.
Zmatek
Někdy nejednoznačná loga mohou diváky zmást. Například, co vidíte na logu níže? Je pro mě těžké to říct poprvé 🙂
Pokud existuje pouze logo
Někdy si podnik z finančních důvodů může dovolit pouze logo, nebo z důvodu hospodárnosti umístit na obal pouze jednobarevné logo. V tomto případě je důležité, aby samotná známka mohla přinést alespoň příjemný dojem na příjemce balíčku. Každý chce získat pěknou značkovou krabičku pro pohodlí, ne karton ze zaprášeného skladu.
Kdy je pro styl důležité logo ?
Existují vizuální identifikace, kde je logo ve středu myšlenky a stylu. V takových případech jsem pro sebe představil koncept „identity zaměřené na logo“. Je snazší okamžitě ukázat příklady.
Zde je logo. Přesněji řečeno, jeho konstrukce.
Vzor založený na geometrii loga.
Lišta záhlaví závisí také na logu. Rohy na něm opakují konstrukci loga.
Rozložení reklamy jsou rozdělena do dvou částí: fotografie a pozadí. Hranice mezi nimi je také umístěna v úhlu podrobností loga a štítku.
Tento příklad ukazuje, do jaké míry styl závisí na tvaru a logice loga … To přidává další důležitost roli loga v takové identitě, protože pokud je logo nevýslovné nebo nevhodné pro změnu měřítka a vývoj stylu, pak utrpí celá identita.
Děkuji za přečtení, ale vy také vyjádřit vděčnost 🙂
Chcete-li to vyjádřit, přejděte a přihlaste se k odběru mých sociálních sítí.
Moje blogy na VKontakte a Facebooku o designu;
Moje portfolio;
Články pro jiné než designéry a vlastníky firem.
