Když navrhujete pro velkou a seriózní společnost, existuje riziko, že vstoupíte do příliš zdrženlivého stylu nebo deformujete image značky a vytvoříte jasný, ale neformální nebo hravý styl. Tyto extrémy jsou na internetu běžné.
V prvním případě stránky fungují, ale plně nepodporují značku a vypadají jako interní finanční výkaz. V druhém případě je web příjemný pro oči, ale je obtížné jej použít a po chvíli je zjednodušený nebo jednoduše přepracovaný.
Chci mluvit o tom, jak najít správnou rovnováhu mezi zdrženlivostí a jasem při vytváření stylu webu.
Pojďme se podívat na gradace měřítka společnosti, abychom porozuměli problémům, kterým musíme čelit:
- monopolní služba, bez níž je téměř nemožné;
- velmi velká společnost B2B;
- střední společnost B2B; < br />
- společnost B2C.
Společnosti z první skupiny – to je například Google, Yandex, Apple, Russian Railways, Gazprom. Je zajímavé, že všechny tyto globální korporace chápou důležitost vytváření moderního obrazu. Jsou předmětem pozornosti státu a společnosti a měly by vypadat přátelsky. Chápou, že vždy existuje alternativa i k jejich službám (můžete létat letadlem, ne vlakem, můžete si koupit Android, ne iPhone).
Společnosti skupiny 3 aktivně dohánějí ty velké, ale zároveň se dívají na společnosti ze skupiny 1. Chtějí být jako oni, ale nejsou tak známí, takže je nutné investovat do rozvoje image .
Společnosti skupiny 4 jsou v obtížném konkurenčním prostředí a bojují o pozornost zákazníků. Už dávno pochopili, že to je obraz, který prodává jejich zboží a služby.
Společnosti skupiny 2 často jsou považováni za dostatečně známé a dostatečně vlivné, aby investovali do vylepšení svého obrazu živým moderním vizuálním stylem. Někdy nadměrně využívají zdrženlivost a myslí si, že to je charakteristický znak stylu velké společnosti. V takovém případě ztratí velkou část síly svého vizuálního obrazu.
Při vytváření stylu pro web Sistema JSFC jsme vyřešili problém vytváření moderního obrazu při práci s několika omezeními.
První skupina omezení
Na jedné straně je AFK Sistema velká společnost, aktiva, investoři, výbory. Proto jsme nemohli použít některé techniky, například rozložení obsahu plakátu nebo velká písma a jiné přístupy z designu prezentace.
Na druhou stranu klient pochopil, že vizuální obraz ovlivňuje značku společnosti, a proto bylo důležité, aby získal výkonný moderní web se živým, vizuálním a rozpoznatelným obrazem. AFK Sistema je diverzifikovaná investiční společnost; nemá jediný hmotný produkt, který funguje jako vizuální přízvuk.
Druhá skupina omezení
Vytváříme styl rozhraní webu. Ani promo video, ani stánek, ani suvenýr.
Lidé přicházejí na web, aby vyřešili různé problémy: vyhledávání informací, zasílání životopisů, prohlížení zpráv, tiskové zprávy atd.
Proto se vizuální obraz pro návštěvníka vyvíjí ve dvou fázích:
- První dojem: prvních 5 sekund, během nichž si uživatel vytvoří svůj názor, aniž by si to uvědomil.
- Proces komunikace, když si návštěvník prochází web a najde informace, které potřebuje. Tento scénář vytváří vědomější zážitek.
Komponenty, se kterými můžete pracovat v těchto dvou fázích komunikace:
- Klíčové vizuály – záhlaví stránek webu.
- Zobrazení dat: typografie, grafika, diagramy a tabulky.
- Infografika a speciální prvky rozhraní: mapy, časové osy atd.
- Fotografie.
První dojem ze stránky
Vizuální kontrast je důležitý pro první dojem. Tento kontrast jsme vytvořili kombinací přísných barev, přísné mřížky, písma a neobvyklé prezentace vizuálního obrazu v záhlaví webu.
Na domovské stránce pracujeme s hlavní ilustrací, kterou je video ilustrace a interaktivní navigační prvek. Moderní web vám umožňuje činit zajímavá rozhodnutí na křižovatce videa a vývoje.
Na několik hlavních stránek webu jsme navíc do záhlaví přidali video, které podporuje myšlenku klíčového obrazu hlavní stránky. Video ilustrace na vnitřních stránkách vytvořily obecný vizuální nápad, ale jejich grafy odrážely poselství a význam každé stránky.
S tímto přístupem se ukazuje, že i během prvního úvodního průchodu stránkami webu uživatel pocítí obecný vizuální nápad, uvidí požadovaný obrázek, získá správný první dojem.
Při vytváření takového videa, náš tým pro produkci videa s nimi pracuje jako se samostatným projektem: nápad, scénář, směr animace, vysoce kvalitní pohybový design. Je důležité dobře kombinovat animaci uvnitř videa a animaci prvků rozhraní (nabídky, záhlaví, karty).
Proces komunikace
V procesu práce se stránkou návštěvník interaguje s rozhraním a obsahem.
Vytvoření pracovního stylu rozhraní a obsahu je složitější prací. Design (z hlediska stylu) často končí u čepice. Ale pro nás není tato část designu o nic méně důležitá než klíčové obrázky.
K práci můžeme použít několik komponent uživatelského rozhraní a designu obsahu:
- Časové osy, ve kterých jsme kombinovali infografické prvky, textový a fotografický obsah.
- Infografika poskytuje informace a vizuální dojem, vyjadřuje styl.
- Zobrazení dat – ikony, karty, skupiny karet, práce s fonty, zobrazení grafů, geografická mapa aktiv Sistema.
Fotografie ve zprávách, barevné stránky, kompozice, kompozice Fotografie jsou mocným nástrojem pro komunikaci stylu.
Vytvořili jsme styl fotografie a vytvořili jsme pro ni průvodce. zasedání.
K vytvoření stylu jsme použili všechny komponenty, které tvoří design. Složitou částí je přijít s řešeními, která dokážou žít při naplňování webu obsahem a jeho změně.
Pro toto otestujeme design prvků na nejrůznějším obsahu. Různý počet znaků v číslech a textech, různá délka nadpisů a odkazů, fotografie se světlým a tmavým pozadím, rozložení obsahu v tabulkách atd.
Komponenty rozložení tak, aby zůstávaly v různých rozlišeních a s jiným obsahem.
Tato práce je zpočátku méně nápadná podívejte se, ale je to ona, kdo vytváří integritu a bohatost vizuálního stylu, který funguje na všech stránkách webu.
Závěry
AFK Sistema získala pro svůj web jasný styl. Stránka již získala několik ocenění v mezinárodní soutěži o design. Tým Sistemy je s výsledky spokojen. Z cílených akcí návštěvníků na webu je zřejmé, že lidem používání rozhraní vyhovuje, interagují se všemi prvky správným způsobem. Míra okamžitého opuštění nejnavštěvovanějších stránek kolísá v poměrně úzkém rozmezí. To naznačuje, že web je dobře navržen – to, co uživatelé očekávají, je to, co vidí na stránkách. Míry dosahu jsou nízké.
Pokud se podíváte na scénář „Přihlašovací stránka – druhá stránka“ podle sekce, je míra opuštění v úzkém rozmezí a míra okamžitého opuštění je obecně nulová.
V mobilní verzi je jen několik okamžitých opuštění, a čas strávený na ploše znamená, že mobilní verze dobře řeší úkoly uživatele.
Když začnete pracovat na vytváření vizuálního obrazu velké společnosti, nezapomeňte, že máte nějaké triky, pomocí kterých se můžete vyhnout tomu, aby byl obraz příliš statický nebo příliš neformální. Oba tyto extrémy nejsou vhodné pro vytvoření stylu moderního velkého podnikání.
Je nutná rovnováha zdrženlivosti a živého dojmu.
Chcete-li to provést, pracujte s kontrastem: použijte jasný interaktivní obrázky k vytvoření dynamického, moderního prostředí a strohé rozložení, mřížka, písma jako základ, vytvářející obraz sebevědomé a solidní společnosti. Důkladně navrhněte informační stránky, vytvořte infografiky a udělejte si čas na úpravu dobrého fotografického obsahu. To vše pomůže získat konzistentní, moderní a jasný obraz o velké společnosti na webu.
