Člověk myslí vzorem a to není vždy špatná věc. Náš mozek používá vizuální obrazy nashromážděné v dětství po celý život a obraz kolem něj dotváří „automaticky“. Díky tomuto mechanismu podvědomě vidíme srdce v oblaku a jehňata v pěně mořské vlny.
Tento referenční článek bude užitečný pro začínající designéry, komunikátory a profesionály, kteří pracují s uživatelskými zkušenostmi.
Víme, jak tento mechanismus funguje díky Gestaltově psychologii. Jedná se o skupinu principů vizuálního vnímání vytvořených ve 20. letech 20. století německými psychology Christianem von Ehrenfelsem, Maxem Wertheimerem, Wolfgangem Köhlerem a Kurtem Koffkou.
Reification
Mozek snadno rozpozná objekt, i když není dokončen. Můžete vyloučit části obrysu, pokud je osoba schopna najít blízkou shodu s „šablonou“, která je již v jeho paměti.
Metastabilita
Každý zná tyto hádanky, když v jednom výkresu jsou dva znaky nebo dva obrázky. Mozek není schopen vidět oba objekty najednou, takže se rychle pohybujeme mezi alternativami. Jeden bude v každém případě dominantní a bude se překrývat s druhým.
Invariance
Jednoduché objekty jsou rozpoznávány bez ohledu na jejich rotaci, pohyb a měřítko.
Díky těmto objevům bylo vytvořeno 6 principů, které využívají vizuální komunikaci. Jsou potřebné, aby byl proces vnímání informací jednodušší a přesnější.
1. Blízkost
Prvky jsou vnímány jako související, jsou-li si blízké. Takto uživatel rozumí tomu, jak sémantický blok, obrázky, text a další prvky spolu souvisejí.
2. Obecně oblast
Vše, co je v jedné oblasti, je považováno za celek. Sdílená oblast posiluje hierarchii a zvyšuje procházení designu.
3. Podobnost
Prvky s podobným designem (tvar, velikost, barva) se zdají být ucelenější než ty, které vypadají jinak. Tento princip pomáhá klasifikovat objekty ve skupině a spojovat je podle hodnoty nebo funkce.
4. Symetrie
< p> Symetrie vytváří pocit pohodlí a umožňuje vám soustředit se na to, na čem opravdu záleží.
5. Pokračování
Prvky, které jsou umístěny podél přímé nebo hladce zakřivené čáry, jsou vnímány jako seskupené, na rozdíl od těch, které jsou seřazené podél přerušované čáry. Čím hladší je čára, tím snáze se prvky skládají do jednoho tvaru, protože mozek dává přednost cestě nejmenšího odporu.
6. Obecný osud
Nezáleží na tom, jak jsou objekty od sebe vzdálené a jak odlišné jsou: pokud se pohybují nebo mění společně, pak je člověk vnímá jako vzájemně propojené. Tento efekt funguje, i když není patrný žádný pohyb, ale pouze jeho náznak (například směr).
< p> Vizuální komunikace se opírá o vědecké teorie o psychologii lidského vnímání, včetně teorie gestaltu. Principy této teorie umožňují mnoha způsoby řídit pozornost uživatelů, aby byl design nezapomenutelný a zároveň humánní.
