V březnu 2021 petrohradské kreativní studio PSDS představilo Ivangorodu novou identitu. Bylo vytvořeno logo města a všechny potřebné prvky vizuální komunikace. Toto je první dokončený projekt studia z celé řady územního designu a městské identity.
Ivangorod je strategicky důležitým bodem na mapě země, historickou „bránou do Ruska“. Vzhledem ke zvláštnostem místa byl úkol vytvořit vizuální kód města docela obtížný: bylo důležité zdůraznit význam osady a mluvit stejným jazykem s lidmi různého věku a různých zemí. Výsledkem kreativního projektu byla prezentovaná designová vizitka Ruska.
Cílovým publikem designového projektu jsou zahraniční občané. vstup do Ruské federace přes kontrolní stanoviště umístěné přímo ve městě a obyvatelé naší země, následování přes Ivangorod do Evropy nebo cestování po Leningradské oblasti.
„Tým Studia dokázal v co nejkratší době vytvořit a dohodnout se s námi na zcela novém obrazu města, ponořit se do úkolu a analyzovat veškerý marketingový, historický, kulturní a geografický výzkum“ – zástupce vedoucího Ivangorodu, A.L. Syrovsky.
Návrháři ateliéru při své práci vycházeli z nejdůležitějších faktů z historie a života města, což je vedlo k hlavní myšlence – dualitě.
Ivangorod leží na hranici s Estonskem a je od Evropy oddělen pouze říčkou, která je v neustálém a nerozlučném spojení s estonským městem Narva. Dualita, spojení měst a paralel je vidět všude: náspy, pevnosti, manufaktury, most a co je nejdůležitější, lidé, z nichž mnozí mají na druhé straně příbuzné. Všechny tyto důležité prvky sloužily jako základ kreativního projektu, byly přeloženy do grafických obrázků a vytvořeny do nového designového kódu města.
Práce byla provedena v co nejkratší možné době z důvodu koordinace akcí všech účastníků procesu. Za dva měsíce byla vytvořena filozofie značky, logo města a slogan, byly vyvinuty firemní barvy a příklady využití identity na různých médiích a pro různé účely.
“ Tento projekt je pro nás strategicky důležitý, nechceme se zastavit a již aktivně pracujeme na dalších městech, protože světová zkušenost již dlouho prokázala, jak kvalitní design ovlivňuje vnímání prostředí „- Christina Levy, vedoucí kreativního studia PSDS.
Výsledky tohoto projektu již lze vidět na informačních billboardech v Ivangorodu. Tak začala městská správa „pohodlnou“ implementaci nové identity do infrastruktury Ivangorodu. V blízké budoucnosti dojde k přepracování navigačních a informačních systémů a v budoucnu je plánován rozsáhlý přechod na nový obraz ve veškeré vizuální komunikaci.
Instagram: @psds_design
