Před rokem a půl byli všichni zaměstnanci společnosti GigAnt ubytováni v pronajatém bytě v Chertanově a dnes je to společnost, která od společnosti Avito obdržela investice za několik milionů dolarů. Tým Logomachines říká, jak přišli s názvem a vytvořili identitu pro náborovou službu.
Jak se GigAnt objevil
Myšlenka vytvoření náborové služby pro zaměstnance na částečný úvazek pro podnikatele Denise Reshanova vznikla již v roce 2017 – byla inspirována problémem najímání zaměstnanců na poloviční směny v obchodech: lidé nechtěli pracovat za poloviční plat, ale donekonečna „zakotvit“ směny těch, kteří příležitostně pracují na částečný úvazek pro velké maloobchodníky, byly téměř nemožné.
GigAnt byl vytvořen k vyřešení tohoto problému: služba funguje jako Tinder – propojuje plány umělců a maloobchodníků. Umělec současně přichází na směnu s 99% pravděpodobností: „GigAnt“ to zaručuje. Obchodní model vám umožňuje zajistit trvalé výdělky a hledání zaměstnanců na několik hodin je rychlé a spolehlivé. Nyní tato služba obsluhuje více než pět set maloobchodních prodejen Pyaterochka, VkusVilla, Cinnabon a Lacoste. Tři tisíce účinkujících z Moskvy, Petrohradu, Novosibirsku, Uljanovska, Tveru a Kalugy je připraveno je nahradit.
< p>„GigAnt“ je inteligentní algoritmus a pozorná osobní práce s klienty a umělci
Denis Reshanov Zakladatel služby „GigAnt“
Úkol Logomachine
Tým Logomachine musel pro startup vyvinout jméno, logo a korporátní identitu, díky nimž by se GigAnt odlišil od ostatních dělnických služeb.
Po provedení průzkumu jsme zjistili, že většina hráčů na trhu pro výběr liniového personálu používají tmavé a tlumené barvy ve firemním stylu. „GigAnt“ chtěl jít svou vlastní cestou a přitahovat pozornost publika jasnou a moderní identitou.
Postavení
Zpočátku byl „GigAnt“ koncipován jako otevřené tržiště, kde se zaměstnanci a zaměstnavatelé mohou navzájem najít, ale takových nabídek bylo na trhu dost, takže funkcí služby byla záruka kvality pro maloobchodníky a stálé zaměstnání pro umělci.
Podle výsledků výzkumu. GigAnt zvolil strategii změny, přičemž kouzelníka považoval za archetyp: služba řeší problémy maloobchodníků a uživatelů pomocí nových technologií, obnovuje obchodní modely, vyvíjí moderní IT řešení.
Cílovým publikem projektu je liniový personál ve věku od 25 do 45 let, který potřebuje další výdělky, a maloobchodníci, kteří chtějí uvolnit zaměstnance ve špičce a snížit náklady zaměstnanců v klidných dobách.
Pojmenování
Po prostudování trhu jsme zjistili, že více než 60% společností používá ve svých jménech slova „zaměstnanci“ nebo „zaměstnanci“. Rozhodli jsme se, že se na pojmenování podíváme s čerstvým vzhledem a nezapomeneme promítnout jednu z jeho klíčových myšlenek do názvu projektu. Krátký seznam jmen zahrnuje následující možnosti:
- expa (zkratka pro „extra Payment“ – další výdělky);
- GigAnt („gig“ – nezávislý pracovník; „ant „- ant);
- “ Volné ruce „;
- Take'n'make (vezměte a udělejte);
- HQ (může znamenat“ ústředí „- sídlo a „kvalita ruky“ – kvalitní ruce).
V důsledku toho jsme se rozhodli pro název „GigAnt“. Gig („nezávislý pracovník“) přímo odráží formát práce uživatelů služby a mravenec („mravenec“) znamená tvrdou práci budoucích umělců .
Název „GigAnt“ se navíc snadno vyslovuje a pro rusky mluvící uživatele je spojován s rozsahem a rozsahem.
Logo
Návrháři logomachinu vyvinuli zaoblené logo, které vyjadřuje myšlenka projektu: „GigAnt“ je spolehlivý a otevřený partner, který pomůže v obtížných dobách.
Do znamení jsme umístili symboly osoby a úsměv. V případě potřeby lze znak použít samostatně: například převést na emotikony nebo jednoduchý vzor.
Firemní barvy
Hlavní barvy značky jsou šedá, červená a žlutá.
Aby uživatelé webu nebo aplikace nebyli zmatení, což sekce je určena pro ně, přišli jsme s myšlenkou sdílení dalších barev mezi umělci a partnery.
Při komunikaci s žadateli bylo navrženo použít fialovou, modrou a růžovou, s maloobchodníky – modrou a červenou.
Umělecká díla
Důležitým bodem firemní identity jsou ilustrace. Lze je použít k vysvětlení složitých procesů a na jednoduchém příkladu ukázat, jak produkt funguje.
< span class = "ui_preloader__dot">
Zde například prostřednictvím ilustrací ukázali rozdíl v pracovní zátěži zaměstnanců obchodů v závislosti na denní době.
Animované ilustrace dodávají aplikačnímu rozhraní dynamiku.
Média
Branding je založen na zářivých barvách a jednoduchých geometrických tvarech. Takto vypadají čepice, které budou odlišovat uživatele GigAnt od ostatních liniových pracovníků.
Hlavičkový papír a vizitky vyvažují formálnost a svěžest.
). Pro firemní akce jsme obezřetně navrhli odznak a dárkové tašky.
Představovali jsme si, jak by mohla budoucnost vypadat venku.
Toto je hlavní stránka webu, kde můžete okamžitě vybrat „side“: umělce nebo klienta.
Značkové obsah: příspěvky v tak bohatém barevném schématu se ve zdroji mnohem pravděpodobněji neztratí.
Na fotografiích z posledního setkání „gigantů“ je vidět mnoho značkových médií.
Obzvláště pozoruhodné je chladné použití ilustrací v dopisech – nepřekrývají hlavní informace a dělají je značkovými.
Velká investice
V prosinci 2020 investovalo Avito do společnosti GigAnt: dohoda poté upoutala velkou pozornost. Zdroje uvádějí, že investice dosáhne zhruba 500 milionů rublů.
Říká se, že Avito mělo jiné možnosti nákupu startupů, ale GigAnt vypadal slibněji: rozhodnutí bylo ovlivněno stabilním růstem společnosti o 20% měsíčně. Po investicích společnosti Avito zůstal GigAnt nezávislou službou, která spolupracuje s deseti nejlepšími maloobchodníky v Rusku.
Sečteno a podtrženo
Práce na pojmenování a identitě pro GigAnt byla vzrušující: startupový tým vážným způsobem, jak změnit trh pro zaměstnance na částečný úvazek jak pro maloobchodníky, tak pro samotné liniové zaměstnance.
Korporátní styl služby je dynamický a jasný, odráží charakter značky, a velká paleta barev řeší problém rozdělit projektové publikum, aby si zachovalo uznání.
Děkujeme, že jste případ sledovali až do konce! Vzali jsme všechny fotografie týmu a uživatelů služby ze skupin GigAnt na VKontakte a Facebook.
***
Chcete-li sledovat naše další projekty, přihlaste se k odběru Logomachine v sociální sítě:
- VKontakte
#design #business
