Co je to ilustrace, kde se objevuje, a proč je skvělá vlastní, a šablona není moc dobrá.
Všimli jste si, že v našem životě je příliš mnoho ilustrací? Jsou na plakátech událostí, na obálkách hudebních alb a na reklamních bannerech v metru.
Pokud mluvíme o světě značky, jedná se o skvělý nástroj, díky němuž je hotový produkt přátelštější, oduševnělejší a blíže k publiku. Jen si vzpomeňte na aplikaci nebo krabičku „Dodo Pizza“: podíváte se na tyto černo-oranžové přátelské obrázky – a už jste naplněni sympatií ke značce.
Zjistit, jaké kouzlo stojí za výsledkem, který se klientovi a spotřebiteli tolik líbí (a samozřejmě zjistit, zda existují podvodníci a kódy), – kontaktovala naši návrhářku Karinu. A navrhla začít od základů.
A začneme.
Ilustrace – co to je?
Ilustrace je jakýkoli obrázek se situační kompozicí, ručně nebo digitálně nakreslený.
Jeho vykreslování vždy začíná náčrtem tužkou a může trvat jinou dobu: vše záleží na detailu a požadavku zákazníka. Dnes jsou například trendy schematické, ale rozpoznatelné obrázky.
Ve fázi nastavení TK je důležité si uvědomit, že ilustrace není logo a nemůže být jedno z definice. Jeho úkolem je buď zobrazit proces, který je obtížné vysvětlit slovy, nebo zprostředkovat náladu a hodnoty značky nebo produktu. Existují klienti, kteří tento rozdíl nevidí, což vede k problémům formátu „očekávání/realita“, nedostatku potřebného rozpočtu a času na kvalitní práci. Souhlasíte, situace není příliš dobrá.
Další důležitý bod: ilustrace není vhodná ve všech oblastech, což je také důležité pochopit. Někde to ve výchozím nastavení není nutné.
Zvažme dva hlavní segmenty:
B2C (business-to-consumer) sphere
Ilustrace se aktivně používá v knižním průmyslu (a ve všech oblastech souvisejících s dětmi), v odvětví potravin, v oblasti her a zábavy a méně často v designu veřejných institucí. Obecně je vhodné všude tam, kde je něco, co by mělo upoutat pozornost a prodat produkt prostřednictvím krásného obrázku.
B2B (business-to-business) koule
Zde jsou umělci a designéři požádáni, aby zobrazili služby a procesy – to zjednodušuje jejich vnímání publikem. Ilustrace je dar z nebes pro právo, logistiku, stavebnictví, strojírenství a těžký průmysl.
Proč to potřebujete?
Mnoho společností se potýká s problémem: v celém odvětví kolují stejné fotografie, nejčastěji fotografie z fotobanky. Na trávníku před novým domem jsou lidé s úsměvem od ucha k uchu, potřesení rukou vážných lidí v obchodním oděvu a tým instalátorů s palcem nahoru. Takové fotografie se promění v nezapomenutelný příběh.
Problém číslo dvě: proces práce v takových oblastech lze jen stěží označit za atraktivní a zajímavý. Pokuste se najít fotografii právníka v práci v hromadě papírů, díky nimž nebudete zívat. V takových případech existuje pouze jedna cesta ven – obrátit se na alternativní možnosti.
Vzhledem k výše uvedenému můžeme rozlišit tři hlavní důvody , proč značka potřebuje ilustraci:
- upoutat pozornost spotřebitele a vyjádřit správnou náladu
- prezentovat své zboží a služby novým způsobem
- oddělit se od konkurence a být si pamatován nejen na vašem trhu, ale také v sociálním/mediálním prostoru.
Nyní k typům
Dnes, ilustrace jsou čím dál rozmanitější z hlediska vzhledu a formy zobrazení. Pokud byl styl na počátku 20. století dán trendy z uměleckého světa – secese, monumentalismus, surrealismus a abstrakce – nyní vše závisí na:
- rozsahu
- umístění značky
- nástroje umělce
Pojďme se obrátit na druhé. Pokud je u ilustrací ručně vše jasné – tužky, barvy, inkoust, podšívky a inkoust jsou omezené technikou, a tedy stylem, pak digitální ilustrace otevírá designérovi celý svět nových možností. Tady začíná pole pro představivost: od primitivních rastrových a vektorových ilustrací až po složité nahromaděné 3D.
Dovednosti každého autora také ovlivňují „čerpání“ ilustrace: ukázalo se, že je pro klienta barevnější, kreativnější a atraktivnější. To vše díky množství všech druhů efektů, filtrů a štětců, stejně jako možnosti nekonečných úprav a práce s překryvnými vrstvami (které mohou být také nekonečné).
Ilustrace vs. Text, diagramy, tabulky
Proč se ilustrace vůbec dostala na trh zboží a služeb a z krásných obrázků se stala pracovní nástroj? Odpověď je klasická: pokud existuje poptávka, existuje nabídka. Pokud se ale budete hlouběji věnovat, ilustrace má oproti jiným typům obsahu velmi důležitou výhodu: obrázky jsou našimi mozky vnímány mnohem lépe než text.
Proto vypočítáváme velké místo mnohem rychleji a to, co bude, bude do značné míry určovat náš postoj ke značce a naše další akce. To je důvod, proč společnosti na své webové stránky přidávají ilustrace, doplňují s nimi manuály, používají je v digitálních produktech a informačních materiálech a všemožně podporují tento směr.
Vraťme se do Dodo Pizza, společnost má dokonce Secret Room s podrobným rozpisem firemních ilustrací. Přirozeně v digitálním formátu.
Ilustrace šablon: proč to bylo možné?
Kromě krásného obrázku na webu nebo obalu je pro společnost stejně důležitý čas, který designér stráví vykreslením. Čas i peníze jsou cenné zdroje, a proto je třeba s nimi nakládat. Na internetu se proto objevuje stále více sbírek s nástroji, které nabízejí hotové sady ilustrací. Skvělé řešení pro mnoho značek: je levnější a rychlejší.
Ale v takovém procesu se něco důležitého ztratí – něco, co je důležité pro každého, kdo chce, aby si ho spotřebitel pamatoval a oddělil se od konkurence. Jedinečnost je ztracena.
Výhody vlastních ilustrací
Pokud každý v řadě používá stejnou sadu ilustrativních prvků, můžete na individualitu zapomenout. A to nevyřeší jeden z klíčových problémů značky – vyniknout a zvýšit povědomí a zapamatovatelnost nejen na jejím trhu, ale také v mediálním prostoru.
Tento problém lze vyřešit pouze pomocí vlastních ilustrací – těch, které jsou kresleny ručně. Dalším plusem pro jedinečnost bude autorův vizuální styl ilustrátora.
Při objednávce takové ilustrace značka často neplatí jen za krásný obrázek nebo neobvyklou kompozici, ale spíše za ten jedinečný styl, který se stane akcentní součástí projektu nebo produktové řady. Proto vyšší cena za vlastní ilustrace. Pokud jste tedy připraveni na rozvoj značky, proveďte rebranding s požadavkem na větší uznání, buďte připraveni na to, že s největší pravděpodobností budete muset investovat.
V dalším článku budeme vyřeší to na regálech za cenu autorské ilustrace. Jinými slovy, pojďme si promluvit o nevyslovených pravidlech jeho tvorby a složitosti jeho používání. Nenechte si to ujít 😉
#shapeandscroll #design #illustration
Zde se můžete podívat na naše projekty. Budeme rádi, když od vás obdržíme zpětnou vazbu prostřednictvím našich účtů Instagram a Telegram. Přihlaste se k odběru našeho týdenního přehledu, abyste drželi krok s nejnovějším vývojem!
