Na vc.ru často píšeme články o tom, jak malé a střední podniky pracují s úkoly a dodavateli v oblasti designu. Říkáme, které společnosti a za jakých podmínek má smysl investovat do designu, za co se v první řadě vyplatí utrácet peníze, jaké umělce si vybrat – nezávislou osobu nebo plnohodnotnou agenturu.
< p>V tomto případě chceme ukázat, jak sami pracujeme na projektech pro malé podniky. Nedávno nás kontaktoval Alexander: otevřel stomatologii v Rostově na Donu a obrátil se na nás s úkolem vyvinout identitu a webovou stránku. Alexander si přál: „Chci, aby tento případ byl ve vašem portfoliu“ (spoiler: případ byl zveřejněn v našem portfoliu na Behance). Uvidíme, co se z toho stalo.
1. Zkoumání problému
Alexander měl omezený rozpočet, ale ne minimální. Chtěl dokončit základní designové úkoly na vysoce kvalitní úrovni: získat logo, firemní identitu na čtyřech médiích – ceduli, vizitku, ceník a papírovou reklamu – a web.
Alexander nepotřeboval plnohodnotnou značkovou knihu se stovkami stran, ale bylo pro něj důležité mít několik základních prvků, na jejichž základě mohli další umělci vytvářet nová média korporátní identity – od pera po reklamní bannery.
Alexander předpokládal, že design pomůže podnikání vyniknout nad konkurencí: ne každý stomatologie v Rostově na Donu má webové stránky, zejména s dobře promyšlenou firemní identitou. Chtěl, aby design odpovídal moderním trendům, byl lakonický a diskrétní.
Podnikatel již měl koncept značky a název: Soft Dent – soft dentistry. Alexander chce, aby jeho podnikání bylo spojeno s něčím příjemným, bezpečným a přátelským. V měkkém zubním lékařství není důvod obávat se lékařů nebo se jich bát, protože vše je uspořádáno tak, aby byl člověk pohodlný a bezbolestný.
Podnikatel přemýšlel o konceptu značky ještě předtím, než přišel k dodavateli designu. Myslíme si, že je to správné – v jiném článku jsme napsali, že silná identita a vizuální obraz bez fungujícího produktu a dobře promyšlené značky nepomůže rozvoji firmy.
2. Výběr vizuálního konceptu
Hledali jsme vizuální obrazy, které vyjadřují pocity pohodlí a měkkosti. Věnovali pozornost hladkým texturám a přirozeným barvám, okamžitě se pokusili shromáždit fotografie interiérů, protože věděli, že v offline podnikání může být korporátní identita užitečná pro opravy. Shromáždil tři náladové desky s různými koncepty:
p>Klient si vybral třetí koncept. Hlavní barva v něm je bílá, umožňuje vám vytvořit klidný a klidný prostor, na který je snadné umístit akcenty. Bílá navíc neznamená bezbarvý a plochý. S touto barvou můžeme vytvořit jakýkoli prostor do hloubky, použít jemné odstíny barev.
3. Nakreslete logo
Začali jsme hledat základ pro logo – obrázek které podpoří myšlenku měkkosti a pohodlí a bude vhodné nahlédnout do zvoleného konceptu. Přemýšleli jsme o židlích a sedacích vakech a pak jsme se pokusili najít něco společného mezi nimi a zuby. Byla nalezena zajímavá forma:
Nakreslili jsme několik podobných tvarů, které lze použít společně, například na různé typy log :
Alexanderovi se tento nápad okamžitě líbil. Jako hlavní jsme vybrali jednu z forem, vybrali barvu, písmo a vytvořili logo:
4. Nakreslete firemní styl v médiích – vizitka a papírová forma
Všimli jsme si, že Alexanderovi se líbila myšlenka používat vodu jako vizuální metaforu měkkosti. Takže jsme přidali neutrální šedý přechod do korporátní identity na křižovatce kovu lékařských nástrojů a průhledné vody:
We převzal logo, naše barvy a formy a přenesl je do médií:
5. Příprava webu
Po médiích jsme přešli na web. Okamžitě jsme varovali Alexandra, že vzhledem k malému rozpočtu by bylo logické vytvořit web pomocí řešení s nízkým kódem. Doporučili jsme Webflow, který je funkčnější a flexibilnější než Tilda, ale mnohem jednodušší než WordPress.
Dohodli jsme se, že sestavíme rozvržení a vytvoříme hlavní stránky a podnikatel si je v budoucnu bude moci zkopírovat a změnit obsah prostřednictvím panelu pro správu. Pokud se například ve stomatologii objeví další služba, Alexander už pro ni bude mít šablonu stránky – stačí ji duplikovat, přidat nový obsah a publikovat.
Alexander nám dal několik odkazů, prostudovali jsme je, vzali jsme naše barvy, formy a logo a sestavili rozvržení:
S klientem jsme se na všem dohodli, zpracovali zpětnou vazbu, rozložil web na Webflow a přizpůsobil jej pro mobilní zařízení.
Výsledky a závěry projektu
vizuální metafora, web ve Webflow.
Po dokončení projektu jsme od klienta obdrželi následující zpětnou vazbu:
Byly 2 úkoly s malým rozpočtem (podle moskevských standardů): logo + firemní styl a vývoj webových stránek.
Logo a celková firemní identita se ukázaly být skvělé. Od druhé iterace jsme si plně rozuměli, takže všechny úkoly (které byly ve vývoji) byly 100% implementovány.
Stránka je nejednoznačnější. Z nějakého důvodu komunikace dramaticky poklesla, ale nakonec byl web dokončen se spoustou nedostatků. Počáteční design je velmi příjemný pro oči, bohužel však není praktický. Zdá se, že funkce tam je (kvůli zjednodušenému CMS), ale jako by ne. Ale tady je moje chyba, protože projekt tohoto druhu by neměl být vyvinut ne na webflow, ale na Bitrix nebo WordPress.
Nakonec je design opravdu příjemný pro oči (na webu i na médiích) a webu buď chyběl rozpočet nebo dovednosti. Pěkné, ale vlhké.
Mnohokrát děkujeme. Určitě je mohu doporučit pro úkoly grafického designu.
Něco takového. Nejsem si však jistý, zda takovou recenzi zveřejníte: D
Alexander Vlastník zubního lékařství Soft Dent
Zpětná vazba, kterou jsme obdrželi, se ukázala být nejednoznačná a zcela nesouhlasíme s hodnocením naší práce, pokud jde o vytvoření stránky. Po analýze, proč se takový dojem vytvořil, jsme dospěli k následujícím závěrům:
- Rozvíjení základní identity a stylu s námi bylo správným rozhodnutím, protože vytváří základ pro veškerou další komunikaci společnost s budoucími zákazníky. Zde je opravdu důležité zaměřit se na hloubkové studium významů, vysoce kvalitní výkon a nešetřit prostředky;
- Bylo by lepší si stránku objednat v místním studiu nebo v týmu nezávislých pracovníků – tento přístup vám umožní získat větší pocit kontroly nad výběrem technologií, technik návrhu a architektury webu.
- Práce s dospělý dodavatel implikuje důvěru v navrhovaná řešení a neznamená implementaci vlastních kreativních nápadů ze strany specialistů agentury.
Věříme, že Alexander zvítězil, protože se obrátil na agenturu, ne kvůli designu podpora – kreativy pro reklamu nebo sociální sítě – ale pro základnu. Nyní má firemní identitu – kvalitní základ pro jakýkoli design. Bude se moci obrátit na nezávislou i jinou agenturu, aby tuto základnu rozvinula a vytvořila nová média. O tom jsme psali v našem dalším článku o výhodách knihy o značkách pro podnikání.
Podívejte se, jak se naše firemní identita již používá na instagramu Soft Dent: tyto příspěvky jsme nepřipravovali, ale věříme, že jsou v souladu s pravidly a je to skvělé.
# design # malé firmy # stomatologie # branding # firemní styl # identita # případ
