V roce 2019, kdy OSN vyhlásila začátek globální ekologické mimořádné události, vyšlo najevo, že pohodlná a nezaměstnaná životní úroveň na Zemi, na kterou jsme všichni zvyklí, je velmi ohrožena. Pokud nyní nepřijmete opatření, pak se za 10 let stane čistá pitná voda pro mnohé „nedostupnou“ a statistiky bohužel v současné době vypadají velmi depresivně.
Co se týče módního maloobchodu: za posledních několik let let se objem výroby oděvů zdvojnásobil, zatímco téměř 85% starých věcí končí v koši.
Dalším problémem je, že velké společnosti se zpravidla obracejí na země třetího světa, aby vyráběly všechny druhy šatníků, aby zvýšily své již mnohomiliardové zisky. Oděvní podniky v těchto zemích nedodržují pracovní podmínky, bezpečnostní opatření a v některých případech spadají pracovníci do dobrovolného otroctví. Například v Kambodži jsou lidé, kteří dosáhli věku patnácti let, považováni za legálně způsobilé k práci, ale továrny, které zavírají oči, zaměstnávají dívky ve věku 12–13 let.
Děti předčasně odcházejí ze školy a začínají pracovat, protože jejich rodiny žijí v chudobě. Důsledky odmítnutí získat vzdělání jsou velmi hmatatelné – dívčí šičky se stávají součástí systému, z něhož je v průběhu času nemožné vystoupit a změnit své povolání. Mzdy pracovníků jsou zpravidla asi 1–2 dolary za den.
Ekoaktivisté převezmou kontrolu nad situací a nyní, ani ne několik desítek let, jak nosit použité věci je už se nestydí. nyní je to velmi populární trend zvaný upcycling.
Existuje několik směrů:
Upcycling je opakování použitých předmětů s novou funkčností a lze jej právem označit za hlavní trend sezóny. Každá položka je jedinečná a lze ji považovat za nositelné umění.
Recyklace je úplná recyklace věcí. Například židle vyrobená z plastových krytů, módní rámeček na brýle nebo dokonce lampa ze starých skateboardů atd.
První a jedinečná platforma v Rusku, která se zabývá tvorbou upcyklace a recyklace zboží vlastní výroby a prodejem zboží jiných ekoznaček, se nazývá Rigraiser. Globální myšlenka je utkávána ze čtyř trendů moderního světa: módy, současného umění, ekologie a vědomé spotřeby.
Trh se objevil teprve před rokem, ale okamžitě upoutal pozornost médií jako Vogue a Glamour , po první účasti na Mercedes -Benz FW, která se konala online na podzim roku 2020.
Na oficiálních stránkách Skolkova hovoří tvůrkyně značky Anna Lekontseva o tom, jak vznikla myšlenka stvoření:
„Stal jsem se konzultantem – pomáhal jsem těm, kteří otevírají showroomy ruských designérů . Ale v určitém okamžiku jsem si uvědomil, že svět byl zachycen standardizací: všechny sbírky jsou šité plus nebo minus na stejné vzory, na stejné látky. Zároveň je zde strašná nadprodukce. Pak se pro mě něco změnilo a já už to nechtěl dělat. “
„Máme všechno – v jedné kopii a na jedné straně je to úplná exkluzivita, na druhé straně se člověku může něco opravdu líbit, ale nehodí se do velikosti.“ V současné době pracujeme na vytvoření pravítka kóty. Zatím chceme vzít 10 černých pánských košil rovného střihu – přibližně stejných, ale různých velikostí – a dát je umělci, aby je mohl zdobit stejným způsobem: umístit stejný potisk nebo něco podobného namalovat každou položku. “
„V obchodě jsou dvě značky, které věci nepřerábají, ale recyklují.“ Jediná značka v Rusku, která vyrábí plavky z recyklovaných rybářských sítí. A výrobce mikin a triček z recyklovaného plastu. Samozřejmě nikdo ručně nevyrábí polyester z plastu – to se děje v továrnách. Produkty musí být certifikovány. V Rusku je takových značek jen velmi málo a já jsem za podporu domácího výrobce. “
Upcycling je na zahraničním trhu populárnější než v Rusku.Značky jako Balenciaga, Marni a Coach se nebáli experimentovat s opětovným použitím materiálů. V říjnu 2020 společnost Miu Miu oznámila, že uvádí na trh novou kolekci Upcycled, exkluzivní kapsli 80 jedinečných šatů vyřezaných z vintage oděvů, které byly pečlivě vybrány z vintage obchodů a bleších trhů po celém světě.
Někteří mladí designéři – Ahluwalia, Bethany Williams, Bode – se proslavili právě tím, že našli využití hotových látek.
Fakt že nyní tuto praxi uplatňují největší luxusní značky, je pro průmysl velkým krokem.
„Poprvé jsme začali hovořit o látkách a produktech, které zůstaly nevyžádané v roce 2017,“ řekla Gabriela Hirst pro Vogue na Zoom, kde 60 procent kolekce jaro-léto 2021 je upcyklováno. „A pak to vypadalo jako špatná slova, jako by ve slovníku luxusního segmentu neměli být takoví lidé“ – citát z oficiálního webu Vogue.
