Duch vzpurnosti, nezávislosti a značka nezávislého pivovaru: případ „Dvě slova“ a „Kalinkino“

Řekneme vám, jak vytvořit jedinečnou značku nezávislého pivovaru, opíraje se o hlavní teze jeho umístění a průzkumu publika.

Pivovar Kalinkino je malá výroba v ekologicky čisté oblasti Kuzbass. Vaří tradiční i experimentální piva. Výrobky se prodávají ve vlastních obchodech v Kuzbassu, sousedních regionech a ve středním Rusku.

Trend lokality se rozšířil do v mnoha průmyslových odvětvích a na trhu s pivem je to také relevantní: velké federální značky ztrácejí důvěru publika a popularita regionálních značek výrazně roste.

Závod Kalinkino tedy provedl silnou modernizaci, aby posílil svou pozici na pozadí tohoto trendu. A na podporu prodeje bylo rozhodnuto změnit umístění a celý sémantický a vizuální design značky. Zpočátku společnost plánovala růst oslovením mladšího publika, a proto vyvstala otázka ohledně preference a hodnoty tohoto publika.

Mladí dospělí

V rámci tohoto projektu jsme provedli průzkum trhu, konkurenci a cílové publikum.

Studie ukázala, že s mladými lidmi by se nemělo počítat: ukázalo se, že o pivní produkty neprojevují velký zájem. Ukázalo se však, že segment „mladí dospělí“ ve věku 30–35 let je aktivnější a zároveň mají peníze a jasné potřeby: chtějí pít dobré pivo v krásném interiéru, s dobrým servisem a velkým výběrem pijte a snězte to celé s lahodným občerstvením.

Pro takové lidi je důležité, aby byl celý proces příjemný: od barové cedule po lahodné kvalitní pivo. Za to jsou připraveni platit peníze. A právě toto publikum jsme si vybrali jako jádro.

Od indie hudby po indický pivovar

Kalinkino je malý pivovar, který se spoléhá na kvalitu a experimentování, bez zvyků obrů a masového trhu. Proto si může dovolit malé šarže produktu a v důsledku toho pečlivou kontrolu kvality.

Pivovar Kalinkino nezávisí na zprostředkovatelích, logistických společnostech, obchodech jiných lidí, velkých vzdálenostech, trendech nekvalitního masového trhu nebo zastaralých tradicích. Takto jsme formulovali naše umístění: Kalinkino je nezávislý pivovar. Nezávislý pivovar s principy.

Na základě komunikační platformy jsme vyvinuli sadu klíčových zpráv vysílaných jménem společnosti. Jsou přítomny v designu interiérů maloobchodních prodejen, reklamních materiálů a sociálních sítí.

Identita

Dynamické logo pomáhá značce vypadat odlišně na různých médiích: je flexibilní, pohotová, zajímavá, ale zároveň konzistentní ve stejném designovém systému. Odhaluje myšlenku svobody.

Přírodní tlumená béžová a lososově červená jsou barvy ochranných známek značky Kalinkino. Kontrast mezi těmito barvami vytváří jas, který je vylepšen pomocí proprietárních vzorů s velkými kroky. Jsou také další vizuální identitou značky.

Při vývoji jsme se inspirovali heraldikou – vědou o emblémech – a to je patrné u některých prvků podnikové grafiky. Použili jsme motivy, ne přímé půjčování. Díky tomu byla zachována souvislost s heraldikou a „řemeslem“.

Také jsme vyvinuli podrobný návod. Velmi podrobné.

Vyrobili jsme poměrně moderní pivní dům, interiér se liší od tradičních pivních domů – to je estetická odpověď na požadavek.

Proti zastaralým tradicím

Kalinkino se staví proti zastaralým tradicím a trendům nízké kvality v pivním průmyslu. To jsme zdůraznili při vývoji interiérového designu. Pro okrajové publikum bylo důležité oddělit se od ponurých hospod.

Interiér zdůrazňuje světlé barvy a jasné osvětlení. Desky, police na tašky a část polic jsou vyrobeny ze světlého dřeva – to navazuje na téma přirozenosti a šetrnosti k životnímu prostředí. Pro zachování atmosféry jsou na prodejních místech umístěny speciální módní předměty. Například kolo symbolizuje udržitelnost a svobodu.

Návrh štítku je založen na principu koláže, napodobující různé samolepky nalepené na láhvi. Nálepky jsou jedním z prvků indie kultury, kterému jádro cílového publika dobře rozumí.

Na zadní straně štítku je kromě požadovaných prvků krátká verze manifestu Kalinkino, aby spotřebitel mohl pocítit filozofii nezávislého pivovaru při pití.

Také jsme pro Kalinkino navrhli řadu limonád a pitné vody. Ale to je úplně jiný příběh …