Na samém konci roku 2020 jsme dokončili práce na případu určování polohy pro generálního dodavatele. Generálním dodavatelem ve výstavbě je licencovaná společnost, která přebírá správu všech procesů v lokalitě. Taková společnost musí nejen vysvětlit podstatu své práce, ale také vyniknout na stavebním trhu. Mluvíme o případu společnosti Polytechstroy, generálního dodavatele s duší IT společnosti.
A kde je tento případ tady?
Společně s klientem jsme vytvořili nový vizuální obraz společnosti, provedli změny designu a rozložili web. Je lepší vidět jednou:
https://polytechstroy.ru
V textu jsme hovořili o tom, jak jsme dospěli ke každému rozhodnutí a proč to bylo přesně tak, jak jsme komunikovali s klienta a realizovat nápady.
Stručně
„Polytekhstroy“ je generálním dodavatelem pracujícím na projektech rekonstrukce Polytechnického muzea v Moskvě a konzervatoře. NA. Rimského-Korsakova v Petrohradě. Společnost se také zabývá dokončováním bydlení pro držitele akcií. V každém případě společnost používá digitální technologii ke správě všech procesů v zařízení.
Dříve byl „Polytekhstroy“ součástí „domu“. RF “, stará značka byla použita ve spojení s mateřskou organizací, takže firemní barvy společnosti byly konkrétně šedá a zelená. Navzdory skutečnosti, že Polytekhstroy úspěšně realizuje složité projekty jako samostatná jednotka již několik let, neměla společnost samostatný veřejný obraz.
Když vyšlo najevo, že s každým novým úspěšným projektem tvoří dodavatel svůj vlastní vlastní pověst, potřeba aktualizovat image. Úprava firemní identity společnosti se stala úkolem Graph.
„Polytechstroy“ se potřeboval prohlásit na trh jako přední obecná smluvní organizace schopná přijímat mnohostranné, systémové projekty. Bylo důležité nejen oddělit se od konkurence, ale také se jemně dostat z pozice Dom.RF. Je třeba modernizovat vizuální komunikaci, aniž by došlo ke ztrátě kontaktu s firemní identitou, kterou již zaměstnanci a zákazníci znají.
Olga Levitskaya, komunikační konzultantka společnosti JSC „Polytechstroy“ (2020)
Koncepty a zahájení práce
Účelem restylingu je reflektovat principy práce a hodnoty „Polytechstroy“ ve vizuální komunikaci společnosti. Zdůraznili jsme několik klíčových bodů:
-
automatizace obchodních procesů;
- BIM design je přístup k návrhu, plánování, výstavbě, provozu a opravě budovy, tj. řízení životního cyklu objektu od koncepčního modelu po provoz a demontáž budovy;
- pozornost individuálním charakteristikám každého objektu.
To byl základ pro koncept high-tech vývojáře, který se netýká pouze hmotné architektury – bloků, zdí, obytných komplexů, ale také informační architektury. Přesunuli jsme zaměření ze stavebního trhu na trh IT, kde jsou ve vizuální komunikaci oceňovány digitální obrazy, průhlednost a lehkost.
Starý firemní styl neznamenal vývoj, měřítko v čase a prostoru společnosti. Rozhodli jsme se provést restyling takovým způsobem, aby jej bylo možné v průběhu času rozšířit a přizpůsobit novým úkolům stavební firmy.
Corporate identity
Nejprve jsme analyzovali korporátní identitu konkurentů, takže se objevila oranžová barva, která vynikla na pozadí ostatních stavebních společností. Součástí recenze jsou i vývojáři, protože produkt Polytechstroy je pro koncového uživatele důležitý a samotné podnikání společnosti je blíže modelu B2B2C. V páru až oranžové navrhli grafit, který je podle našeho názoru vhodný jako základ, a zároveň tato expresivní průmyslová „základnost“, protože odstín je spojen s kresbami a projekty, ve stejné času, s technologiemi a komunikacemi. Barvy byly vyrobeny tak, aby vyhovovaly jak digitálním, tak analogovým médiím, kterých je ve stavebnictví mnoho (vybavení, firemní dokumentace, bannery, prvky designu staveniště atd.).
Nové logo muselo být jednoduché, nápadité a zapamatovatelné, mít kontinuitu, jeho prvky – jak v předchozí, tak v nové verzi – by měly být dobře rozpoznány. Dohodli jsme se na možnosti se třemi geometrickými bloky: zde jsou „cihly“, které tvoří téměř jakoukoli budovu, a podlahy a vrstvy informačního modelu, které jsou také snadno vidět samostatně a společně, jediným kliknutím.
Do složení loga byl přidán název. Vybrali jsme písmo podobné vzorníku použitému pro staré inženýrské projekty. Tenké písmo a mezery mezi prvky písma fungují dobře se vzdušnou strukturou loga a celkovou koncepcí informační architektury.
Web
Dalším krokem byl vývoj webových stránek společnosti. Nabídli jsme designové řešení založené na tenkých linkách, jako logo. Zaměřili jsme se na rychlé načtení stránky, na obrazovkách bylo hodně vzduchu, vzdali jsme se těžké animace.
Ačkoli jsme k tomuto rozhodnutí nepřišli hned – nejdříve jsme vykreslili komplexní a obecně blízký tržní design. Po několika schůzkách a společných analýzách bylo možné stránky vyložit, zbavit se zbytečných věcí a osvětlit stránky. Obsah jsme uspořádali a uvedli do provozu.
Web byl postaven na Tildě pomocí Zero Block a rozšířených funkcí účtu. V tomto případě návrhář odpověděl na všechny úkoly a ponechal klientovi příležitost změnit obsah sám.
Ačkoli zpočátku existovaly plány na vytvoření vizitky, postupem času vyšlo najevo, že se jedná o plnohodnotný web společnosti. V této fázi jsme se rozhodli, že nestačí omezovat se na firemní identitu a logo. Systém vizuální komunikace Polytechstroy byl rozšířen o další identitu. Ručně kreslené ikony pomáhají uživateli číst obsah stránky bez dalších okolků. Proto jsme se vyhnuli „plátnám“ textu a těžkých fotografií.
Společnost Graph nás během projektu provázela jako konzultant pro vizuální komunikaci a obchodní partner. Tým agentury dokázal pochopit podstatu obchodních změn, navrhnout ty správné stylové prvky, které umožnily osvěžit vnímání celého podniku, nový pohled na nové i stávající projekty.
Sergey Rybak, ředitel podnikové komunikace společnosti JSC „Polytechstroy“
Projekt nebyl rychlý a trval téměř šest měsíců. Během této doby jsme jako alternativu nabídli tři prototypy: od restylingu a stránky vizitek, projekt vyrostl v design vizuální identity a vícestránkový podnikový web. Dokázali jsme se chovat ne tolik jako designéři, ale jako partneři ve vizuální strategii značky.
Design:
Vitaly Neudakhin
Pavel Tiunov
Umělecký směr:
Maria Prostyakova
