Komunikační agentura OTVETDESIGN vyvinula novou platformu a firemní identitu pro Absolut Bank
V roce 2018 změnila Absolutbank svoji obchodní strategii a začala se rozvíjet jako digitální banka v klíčových oblastech. Oprava obchodní a marketingové strategie vedla k potřebě změnit umístění. A změna umístění je při hledání profesionálního partnera v oblasti brandingu. Byl to OTVETDESIGN.
V rámci projektu byla provedena řada studií: audit značky; hloubkové rozhovory s předními odborníky ve společnosti; dotazníky současných klientů banky; desk research v oboru a konkurenci.
Po analýze spotřebitelské zkušenosti předních digitálních bank vyšlo najevo, že si klienti chtějí sami sloužit přesně tak dlouho, dokud nenastane problém. V tomto okamžiku může komunikace s umělou inteligencí výrazně ztratit na účinnosti a stát se nepříjemným faktorem. V nestandardních situacích je nutná kreativita. A to je ryze lidská vlastnost.
Odpovědí na nalezený pohled bylo aktualizované umístění Absolut Bank – banky, která formuje svá rozhodnutí v prostoru digitálního humanismu. Od skutečných lidských potřeb – po technologická řešení, která je mohou uspokojit. Od nejnovějších technologických schopností až po pohodlí jejich používání obyčejnými lidmi. Od technologie k člověku. Od člověka k technologii. A tak nekonečně mnohokrát.
Aktualizované logo si uchovalo firemní oranžovou barvu barva – je jedinečná pro bankovní sektor a je pevně zakořeněna v myslích publika Absolute. Styl se stal méně přísným, jasnějším a přátelštějším ve vnímání. Znamení je vždy doprovázeno zelenou tečkou – metaforou zapojení do procesu, online připojení, otevřenosti dialogu.
Stejná zelená tečka se stává klíčovým prvkem firemní identity. V reklamních materiálech a komunikacích značka na základě myšlenek digitálního humanismu vždy používá fotografie lidí. Je to značka značky, která pomáhá umístit správné akcenty a přidat do situací interní obsah. Zelená tečka, která se objeví v blízkosti hlavy hlavní postavy nebo jedné z postav, zdůrazňuje zapojení do situace, spojení mezi osobou a digitálním prostředím.
Interaktivní kniha o značce pro digitální podnikání. Formát dokumentu logicky vycházel ze strategie společnosti. Udržováním kurzu směrem k digitálnímu je důležité být důslední a implementovat zvolený vektor na úrovni produktu. Vybraný tvarový faktor navíc poskytuje univerzální přístup k průvodci odkudkoli na světě. Porozumění platformě, vyjasnění standardů identity nebo pouze tisk požadovaného formuláře nebo formuláře – to je nyní mnohem snazší.
