Profesionální kompromisy a nedostatek principů obchodní spolupráce jsou parazitem v obchodním organismu moderní společnosti, který rozbije vaši kariéru, ambice a morálku a etický základ cihla po cihle. Proto je pro designéra důležité mít etické principy, které určují jeho strategii spolupráce s klienty.
Osobní zkušenost
Historie vzniku hodnotových orientací v profesionální činnosti začíná téměř na samém začátku mé kariéry. Poprvé jsem narazil na falešný štítek Coca-Coly, který byl umístěn na stůl se zněním „Musíme také a žádné otázky“ v jedné z provinčních reklamních agentur. Vždy jsem trpěl ortodoxním perfekcionismem, kterého se stále snažím zbavit, ale někdy mě to dohoní a nakopne v podobě nákladů na projekt. Není divu, že s takovou „profesionální“ kvalitou jsem byl vybrán jako zpracovatel této práce. Tuto „colu“ vylila draví „jižané“ v dalším suterénu. Vyrobeno. Když jsem pochopil, co udělal, uvědomil jsem si, že došlo k nepříjemné pachuti, která v den výplaty úspěšně zmizela. Podruhé jsem narazil na balíček mýdla, které uvařili stejní „hosté z jihu“. Tentokrát sediment zůstal i po platu.
„Design vytváří kulturu.“ Kultura vytváří hodnoty. Hodnoty určují budoucnost “
Roberta L. Peters
V té době jsem četl knihu Davida Bermana Do Good Design: How Designers Can Change the World. Na zadní obálce byl citát Roberta L. Petersa „Design vytváří kulturu. Kultura vytváří hodnoty. Hodnoty určují budoucnost. “ Byla to jedna z prvních knih, které jsem četl, a částečně to byla ona, kdo změnil mé chápání role designéra ve společnosti a jeho míry odpovědnosti. Andrey Zubrilov má výraz „Radius of care“. V souvislosti s tímto článkem se budu opírat o Andreyho model, ale dovolte mi přeformulovat samotný termín. Říkejme tomu „Rádius odpovědnosti“.
Rádius odpovědnosti
Klasický diagram osobního okruhu odpovědnosti vypadá takto: Já, rodina, firma, země , Svět. V profesionální oblasti je třeba radikálně změnit pořadí:
- Business (komerčně úspěšný projekt, úspěšná komunikace s cílovou skupinou)
- Země (komunikace není v rozporu s nespornými normami společnosti)
- Mír (to, co je dobré pro velkou společnost, dobré pro svět obecně)
- Rodina (komunikace má pozitivní nebo neutrální účinek na rodinu)
- I (komunikace má pozitivní nebo neutrální účinek na mě osobně)
Nemůžeme dát na první místo zemi, rodinu nebo svět, protože to bude pokus o převýchovu/zlepšení společnosti na úkor obchodních fondů. S tím může obchodovat filantrop nebo filantrop, ale ne průměrný vlastník firmy. Návrhář je řemeslník s kreativním přístupem, takže hlavním užitkovým úkolem je komunikace s publikem za účelem zisku pro podnikání a pak pro všechno ostatní. Práce designéra spočívá v tom, že zajistí, aby projekt splňoval několik kritérií najednou:
- Vyřešené obchodní problémy
- Neměla nepříznivý dopad na společnost ( rodina, země, svět)
- Mluvili o důležitých věcech, upozorňovali na problémy
- Spokojil ambice designéra z hlediska estetiky
A pokud se vrátíte do mé situace, chtěl bych, aby mé děti používaly tajnou limonádu? Ne. Rozhodnutí, která činíme v našich profesionálních činnostech, proto ovlivňují nejen výši peněžní náhrady, kterou dostáváme, ale také budoucnost našich dětí a společnosti jako celku. Odmítnutím projektů, které mají negativní dopad na společnost, transformujeme samotné podnikání – vlastníci chápou, že čas „prodat a vydělat“ plyne, ale přichází nová doba – kde musíte být zodpovědní za své činy v za účelem získání věrného publika.
Včerejší studentský designér myslí především na krásu a peníze, které lze za tuto krásu získat. Chtěl plivat na společenskou odpovědnost, a proto na začátku jeho kariéry neexistují žádné morální a etické zásady. Chtěl jsem napsat, že to nemůže být, ale všechno není tak jednoduché. Vzdělávací systém je zodpovědný za formování odpovědného přístupu designéra k pracovnímu procesu, který učí cokoli – propedeutika, technologie, měkké dovednosti – ale ne etiku a společenskou odpovědnost. Studoval jsem design na různých školách a workshopech, ale nikde jsem o něm neslyšel. Existovala jedna výjimka – workshop Vladimíra Čajky, kde jsme v jedné z lekcí diskutovali o něčem podobném.
Jak určit vaše etické směrnice
To nevyžaduje žádné konkrétní pravidlo metodologie. Ani zde nemůže být univerzální recept. Každá osoba má částečný problém, například:
- Znečištění životního prostředí – nespolupracujte se společnostmi, které vyrábějí plastové obaly.
- Čistota oceánů – stejné plastové a ropné společnosti.
- Ochrana zvířat – nespolupracujte s výrobci oděvů a kosmetiky, které jsou testovány na zvířatech.
- Sociální degradace – odmítněte vstup do zábavního průmyslu (online kasina, pornografie)
< li> a tak dále …
Člověk se může řídit nejen globálními problémy, ale také osobními. Například příbuzný zemřel na kouření a to ve vás vytvořilo jasnou pozici ohledně tabáku – přeměňte to na svůj etický princip. Tímto způsobem se nejen „dostanete do pózy“, ale zvýší se i váš vlastní význam. Nespravedlnost v životě transformuje postoje ke světu a problémům v něm, ale není to jen transformace kvůli transformaci. Toto je transformace kvůli změně společnosti. Společnost vás transformuje, vy ji transformujete – reciproční proces. To je přinejmenším nutné k udržení rovnováhy ve vesmíru. Nebude rovnováha, touha po zisku převáží nad zdravým rozumem a vymaže všechny etické směrnice.
Můžete si mě přečíst na médiu nebo se přihlásit k odběru zde na VC.ru. Pro všechno ostatní existuje Facebook.
