Designový víkend 2021 v Suzdalu. Jaké to bylo

Design Weekend je dvoudenní konference, kde se nejlepší ruští profesionálové v designérském průmyslu dělí o své zkušenosti a hovoří o svých úspěších a neúspěchech.

Forum & nbsp;

Victoria Samokhvalova, naše přední odbornice oddělení UX/UI a designu, sdílí své dojmy a zajímavé zprávy z víkendu v Suzdalu.

Koncepty v designu rozhraní

Nikolay Ivanov, Raiffeisenbank

Koncept je klíčovou myšlenkou projektu nebo produktu. Koncept je vynalezen, prezentován uvnitř a bráněn zákazníkovi.

Nikolay identifikuje několik zásad pro rozvoj myšlenky:

• Přínos. Musíte zjistit vstupní data od klienta a to, co chce na konci vidět, jaké úkoly by rozhraní mělo vyřešit. Pravděpodobně již shromážděné reference. Je důležité být se zákazníkem ve stejném paradigmatu.
• Načasování. Tady je všechno zřejmé. Designér, v duchu fantazie a zdokonalování drobností, je připraven žít navždy.
• Variabilita. Je nebezpečné držet se první myšlenky, není to vždy dobré. Pár dalších řešení může vést k tomu nejlepšímu nápadu.
• Skvělé plány. K problému můžete přistupovat ze strany možností a ze strany omezení. Vezměte si například kosmickou myšlenku a uzemněte ji pro úvodní úkoly.
• Otevřenost. Není třeba omezovat rozsah řešení. Pokud je úkol klienta vyřešen pouze sociálními sítěmi v záhlaví, neměli byste podvádět jiné aktivity a platformy.

Koncept je připraven. Nyní je čas to vysvětlit a představit týmu – managementu, uměleckému řediteli a dalším návrhářům. Koncepty jimi obvykle procházejí.

Nikolay navrhuje nejprve ponořit účastníky projektu, říct, co teď budeme dělat, na co si dát pozor. Druhým krokem je ukázat velkolepé video. Vizualizuje hlavní scénáře, pomáhá cítit mikroanimaci. Dobré video je vždy úžasný efekt. Nikde není bez animace, dokonce na ní byly postaveny prezentace řečníků. Další možnosti, méně účinné: maketa nebo prototyp. U prototypu použijte k volnému procházení tlačítek několik souvisejících rozhraní.

Třetím krokem je získání podrobností. Například řekněte o publiku a o tom, jak je separace implementována na šířící se stránce. Nebo demonstrovat mechaniku výzvy k akci: klient banky vidí, kolik vydělal, a ne klient vidí, kolik může vydělat, a tlačítko „stát se klientem“. To vše tým inspiruje a motivuje.

Uvnitř byl koncept schválen. Je čas jít k zákazníkovi. Jak ochránit myšlenku před sebou?

• Zobrazit postup. Jak dospěli k výsledku, jaká řešení byla vyzkoušena a která z nich byla odstraněna. Za prvé klient porozumí vašim myšlenkám a za druhé se sníží počet úprav.
• Používejte a zobrazujte odkazy.
• Nebojí se jednoduchých nápadů. Lidé jim porozumí a rozsvítí se.
• Využijte průzkum a data. Statistiky odůvodňují volbu konceptu jako celku a jednotlivých prvků. Například velký mobilní provoz znamená nejprve mobilní. Pokud je cílovému publiku více než 40 let, pak je logické provést velký tisk.

Koncept schválený klientem se stává základnou. To je jeho hodnota. V průběhu práce vzniknou nové nápady a zajímavá řešení. Ve fázi vývoje mohou být významy ztraceny, mikroanimace, které byly koncipovány, zmizí, takže je důležité, aby návrhář sledoval postup vývoje projektu. Koncept drží laťku, připomíná úkol klienta.

Design → management

Vladimir Zimin, designový ředitel společnosti Pochtatech

Vladimír přišel do společnosti Pochtatech v roce 20019 a na aplikaci pracoval sám, když pro Sberbank pracovalo 300 lidí. Na přednášce hovořil o své cestě v oboru, od designového až po designového ředitele. Obtíže, které budou během cesty muset být tolerovány.

Cesta od designéra k designérovi v několika krocích vypadá takto. Nejprve nakreslete tlačítka nebo rozhraní. Postupně pochopíte, odkud data pocházejí, odkud a jak jsou přenášena. Vyzkoušet si roli analytika, hledat statistiky a tím zvýšit své vlastní dovednosti. Pak jste vedoucí týmu a spravujete část nebo celý produkt. Jste také zodpovědní za platformu jeho umístění. Zaměstnáváte lidi, kteří rozumí jejím technickým vlastnostem, jdou hlouběji do procesu, osvojují si technické znalosti a znovu zvyšují své dovednosti.

Rychlý kariérní růst má své výhody i obtíže:

• Jakmile se stanete vůdcem, přestanete kreslit rukama. Vaším úkolem je sdělit své myšlenky a nápady přístupným způsobem a nakreslit design rukama týmu.
• Manažer má přímý vliv na osobu, jeho zaměstnance, nikoli na produkt. Nepříjemné psychologické aspekty se objevují například při propouštění lidí. To je nesmírně obtížné, ale nemůžete se od toho dostat, musíte se naučit.
• Musíte se naučit, jak delegovat úkoly. Rozložte svou práci na malé kousky a dejte úkoly kolegům v týmu.
• Budeme muset dát zaměstnancům v týmu svobodu a přesunout odpovědnost.
• Přijdete do práce, abyste nebyli přátelé. Kolegové se mohou urazit jednoduchým plněním vašich pracovních povinností.
• Vedení bude od vás jako vedoucího týmu vyžadovat zprávu o výsledcích práce. Navzdory skutečnosti, že manažer je teoretik designu.
• Manažer musí v sobě a ve svém týmu udržovat emoce. Musíte přemýšlet o tom, co říkáte, a přijít s chladnými a promyšlenými rozhodnutími.

Hlavní pohled na mě je, že jít na design management není pro každého. Vy sami již nepracujete s produktem, ale pracujete s lidmi. Spravujete plánovače, designéry, vývojáře, dodavatele a samozřejmě sami sebe. Proces ovlivňujete pouze prostřednictvím týmu, kreslí podle vašich přání a představ. Pokud je tato cesta někomu blízká, pak Vladimír doporučil knihy, které vám pomohou zvládnout administrativní dovednosti: 1. Trávení Jurije Vetrova. Vynikající měsíční výběr knih 2. Itzhak zbožňuje „Ideálního vůdce“.

Victoria Samokhvalova přední odbornice na oblast UX/UI a oddělení designu

Jak se dívat na design

Dmitry Glumov, uplab

Na přednášce Dima nastolila věčnou otázku: co je v designu dobré a co špatné a jak tomu rozumět.

Abychom určili kvalitu designu, máme na paměti dva základy – funkci a estetiku . Jak pohodlné, jak krásné. Druhý parametr je subjektivní a podle prvního může poskytnout objektivní sadu pravidel, která musí design splňovat:

• Snadnost použití. Čím méně interakcí, tím lépe. Vynikajícím příkladem je web státní služby. Obrovské příležitosti, jednoduché a intuitivní rozhraní. Příkladem je web Aeroflotu. Nic není jasné, rozhraní není navrženo pro rychlou lidskou práci. Ale člověk je v zoufalé situaci, musí si koupit jízdenku a musí rozumět procesům nákupu dopravce. Ukázalo se, že produkt Aeroflotu je silnější než design. Ve stejném odvětví existuje příklad vyváženého vizuálního řešení – letiště Platov. Kde jsou všechny základní potřeby cestujícího jednoduché a srozumitelné.
• Důsledná komunikace. Dobrým příkladem jsou výrobky Tinkoff. Jednoduše, krok za krokem a vyplněním polí můžete problém vyřešit.
• BLBOST. Kontrast, vzdálenost, vyrovnání, vztahy. Toto jsou pravidla pro optické zobrazování. Kompetentní budování vztahů mezi prvky rozhraní vám umožní řídit pozornost, zvýrazňovat akcenty a vizuálně vést uživatele. Pravděpodobně jste si sami všimli, že na některých stránkách je okamžitě jasné, co společnost dělá nebo jak problém vyřešit, zatímco na jiných – ďábel si zlomí nohu. Je pravda, že existují projekty výjimek, které záměrně porušují pravidla a záměrně vytvářejí nepohodlí. Nejčastěji za účelem získání pozornosti.
• Typografie. Písmo je nejdůležitější věcí v designu. Čím méně různých písem v jednom projektu, tím chladnější. Můžete hrát se stylem, velikostí. Stejně jako optická vizualizace vytvářejí vztahy, akcenty a spojení pomáhají uživateli důsledně procházet všemi kroky, dokud není problém vyřešen.
• Řetězec o délce 60-80 znaků. Pokud je více znaků, může se stát nečitelným. Uživatel zapomene, co se stalo na začátku, a také nesprávně skočí na nový řádek.
• Barva. „Podívej se na barvu odvážněji.“ Někdo nedůvěřuje bance, protože je žlutá? Ne! Potřebujete čistou, šťavnatou barvu, “říká Dmitry. Volba barvy může ukázat míru svobody designu. Anti-příklad – Vkontakte.
• Video a fotografie. Vizuální obsah často mluví silněji než text. Referenčním příkladem je web AirPods Pro. Pojďte dál a nebudete číst text. Animace a video budou mluvit samy za sebe. Tuto stránku samozřejmě vytvořil velký tým profesionálů se znalostí pokročilých technologií a vybavení. Ale s fotoaparátem, iPhone můžete vytvořit jedinečný autorský obsah. Stačí například položit produkt na bílé pozadí a pořídit fotografii.
• Osobitost. Mnoho lidí používá ilustrace s odosobněnými postavami. Na skladech je tohoto obsahu dost a stává se málo zajímavým, irelevantním. Nyní na hlavní stránce webu Utair jsou právě takové ilustrace. Stránka vypadá hodně stejně. Ale v roce 2017, po rebrandingu, se bannery staly součástí reklamní kampaně – práce krajinářského fotografa Alexandra Gronského. Například obvyklý panel, který kontrastuje s teplým světlem pouliční lampy a tmavě modrou oblohou, ve spojení se sloganem (Kde na vás čekají), vypadá působivě a liší se od ostatních společností na trhu.

Alkoholický designér a alkoholický design. Historie vztahů a jak závislost pomohla najít mezeru

Dmitrij Panfilov, ředitel Pnflv

Na přednášce hovořil Dmitry o své osobní cestě k designu alkoholu, o roli a důležitosti kreativity v tomto odvětví.

Zájem v designu etiket alkoholu vyrostl ze zájmu o alkohol. Fonty, barvy, příběhy. Výrobci zpravidla sledují osvědčenou cestu a uvažují v zavedených stereotypech a subjektivních vzorcích. Víno – vinné hrozny, sud, ovocné sady. Vodka – Rusko. Bourbon – Amerika. Tequila – Mexiko.

„Alkohol je to, co miluji, a proč se nepokusím vytvořit design pro balení alkoholu“ – pomyslel si Dmitry. Osobním cílem mluvčího je učinit trh s alkoholem estetičtějším.

výklenek pro propagaci alkoholu není příliš rozvinutý a je zastoupen. I když to dává obrovský prostor pro kreativitu a experimentování:

• Vzory a pravidla, která je třeba dodržovat nebo porušovat. Například před vstupem na trh Jägermeister se hořčiny obvykle konzumovaly teplé. Marketing nové hořkosti byl zaměřen na mladé lidi. Napil jsem se a pokračoval jsem se potloukat. Ukázalo se, že reklama Jaegera s ledovými výstřely byla tak silná, že otočila hru a rozbila obvyklé vzorce. Nový stereotyp zničil historii, změnil tradici.

• Umění. V roce 1924 Chateau Mouton Rothschild poprvé opustil obvyklý obraz fasády budovy na etiketě vína a vyzval umělce Jean Carlu, aby jej ozdobil. Pak tu byli Chagall, Dali, Picasso, Kandinsky, Kabakov. Víno se stalo individuálním, sběratelským a ještě dražším. Přitažlivost umělců hraje na vzájemné tvorbě pr a obrázků.

• Formulář. Můžete s ním také vytvářet, měnit aplikační technologie, textury, tvary. Nebo přidejte k pití speciální příběh, který je pro lidi vždy zajímavý. Například láhev vína z potopeného Titanicu. Tématická láhev na Halloween. Nebo vyřezávané dřevo podle mexických tradic. Značka alkoholu kombinuje různé specializace. Musíte vědět a rozumět tomu, jak technicky implementovat své plány.

• Inovace. Formou i designem. Víno v plechovkách, víno v kapslích – to je nová fáze vývoje, pohodlí, které mění náš život. Stejně důležitá je individualita, které lze dosáhnout různými experimenty, například štítky nakreslenými visícími tužkami. Takto se objevují jedinečné produkty.

Značky alkoholu zároveň nekončí nákladnými a smysluplnými projekty. Je tu místo pro zábavu. Například Delirium Tremens je silné belgické pivo. V překladu do ruštiny znamená latinský výraz „delirium tremens“. A na štítku je růžový slon. Neexistuje žádné vysvětlení, žádný význam. To je zábava, hra kontrastů. Balení dodává emoce a je nezapomenutelné.

Pokud vás zajímá branding 18+, podívejte se na práci těchto lidí:

• cizinec & amp; stranger
• uniqa
• unblvbl

< p>Dva dny byly velmi rušné. Moře znalostí a nových známostí. A i když se zdá, že jste při zahájení přednášky udělali chybu s dveřmi, ve výsledku jste plní zajímavých a důležitých informací. To byl případ mé přednášky „Technologie, které mění UX osoby se zdravotním postižením“. Objevil jsem spoustu nových věcí. Třešnička na dortu byla skvělá afterparty. Nepřetržitý pohon. Díky designový víkend!

Viktoria Samokhvalova přední odbornice v oblasti UX/UI a oddělení designu

Designový víkend je velkou příležitostí pro designéry všech úrovní, aby lépe porozuměli sami sobě. Aby úplně nováček pochopil, co je zajímavé, kam vynaložit úsilí. A pro zkušeného odborníka – možnost podívat se na profesi z jiného úhlu. A vše je zcela zdarma, žádné lístky. Kluci dělají zásadně neziskový projekt.

Sledujte víkendový plán, možná příště přijedou do vašeho města.