Seznamte se s Vasyou. Čelí překvapivě konkrétnímu problému, o kterém jste dříve ani nepřemýšleli. Díky bohu má v ruce smartphone: zařízení vydává řádky končící ikonami s jinými lidmi, potřesení rukou a tašky se znakem dolaru. Vidíme, jak tato spojení obklopují celou planetu, a jak se otáčí, postupně se mění v logo.
Takto vypadá 90% animovaných videí: reklamy, iksplayery, příběhy. Rozhodli jsme se shromáždit všechna nejoblíbenější klišé v jednom článku a sdílet tipy, jak se jim vyhnout.
Je klišé vždy špatné?
Klišé nebo známky jsou populární standardní řešení. Jsou univerzální a jejich výroba je obecně levná. S nimi bude příprava obsahu rychlejší a nebude vyžadovat mnoho práce od autorů. Každé tvůrčí úsilí má svá vlastní klišé: umění, žurnalistika, divadlo a kino. Animovaná videa také trpí spornými rozhodnutími. Není třeba vědět o marketingu nebo animaci, abychom si pamatovali to nejběžnější, například ikony v podobě tašek se znakem peněz.
Klišé používají nezkušení umělci i profesionálové. Nejsou nalezeny, protože nikdo na trhu neví, jak pořizovat skvělá videa: nejčastěji se používají mechanicky, pokud má projekt krátký termín nebo velmi omezený rozpočet.
Nenaznačujeme, že klišé je zločin. Mohou být použity, i když je dostatek času a peněz: někdy vypadají vhodně a krásně, když se hrají novými způsoby a aplikují se na nečekaná místa. Do videa lze speciálně vložit banální známky, které ukazují smysl pro humor a jsou ironické vůči standardním řešením. Vše závisí na dovednostech konkrétního autora: scenáristy, ilustrátora nebo animátora.
Klišé se při použití na autopilotu stává problémem. Pokud není v animaci obsažena fráze, protože řeší problém, podporuje metaforu originálním způsobem nebo přidává vtipný vtip, jednoduše zůstává frází. Jedná se o informační šum, který narušuje vnímání informací a způsobí, že video vypadá jako tisíce dalších. Špatná klišé jsou tedy ta, která do videa spadla ukvapeně nebo ze zvyku.
Klišé je žárovka, která symbolizuje myšlenku:
❌ Špatné klišé. Světlo se rozsvítí, když přijde nápad. To je běžné a vyskytuje se u každého videa.
✔ Zajímavě hrané klišé. Žárovka je sestavena ze základních prvků. Všechny odpovídají korporátní identitě.
Skript a komentář
Shromáždili jsme populární klišé v každé fázi video produkce: ve scénáři, v ilustracích a v samotné animaci. Klišé ve scénáři je nejhorší, protože hlas je základem videa. Pokud existují slabé metafory, logika je ztracena nebo se ilustrátor jednoduše nemá čeho držet, video se v dalších fázích nezlepší. Klišé ze skriptu je téměř nemožné opravit: budou vyžadovat triviální rozhodnutí jak od ilustrátora, tak od návrháře pohybu. Výsledkem bude, že video bude anonymní.
Text není ve světě klienta. Pokud mluvíte o podnikání ve skriptu, je důležité to udělat způsobem, kterému divák rozumí. Zpravidla to znamená nejprve mluvit o výhodách a poté se ponořit do technických detailů a triků. Klient není technicky zdatný, nechce instalovat nové aplikace a nezajímá ho, proč jste o 6% rychlejší než vaši konkurenti. Ještě ani neví, co děláte, takže začněte se základy.
Úvod do vývoje moderních technologií. Každý má chytré telefony a technologie pronikla do každého kout našeho života … Každý, kdo bude sledovat video na internetu, to ví, takže všechny tyto skutečnosti lze vynechat. Pokud chcete video začít slovy „pro nikoho to není tajemstvím, že jde o smartphone…“, je lepší úvod odmítnout a jít rovnou k věci.
Seznamte se s Vasyou. A také Petya, Dasha nebo Sasha: všichni jsou blázni a trpí komplexními problémy, které se řeší pomocí vhodných společností, produktů a aplikací. Na používání postav není nic špatného, ale spuštění videa s představením „This is Vasya“ je klišé, kterému se lze bezbolestně vyhnout. Nejjednodušší je nechat postavu bez jména. Je důležité, aby divák věděl, že to byla Vasya?
Fráze „jak to funguje“. Tato fráze je přítomna v 90% videí a je lepší se jí vyhnout. Skript se nestane slabším, pokud je „jak to funguje“ odstraněno nebo nahrazeno synonymem a ilustrátor nemusí toto klišé posilovat novými: ozubená kola, kladivo nebo klíč zkřížený šroubovákem.
Vizuální metafory, které vás napadnou jako první. Představte si: ve scénáři je epizoda, kdy si podnikatel najde obchodního partnera. Nejjednodušší způsob, jak to posílit, je potřesení rukou. Ale postavy si podávají ruce s tisíci dalších videí, ať už s důvodem nebo bez něj: je lepší opustit první vizuální nápad, který mi přišel na mysl, a hlouběji se ponořit. Zkuste například zjistit, jak si partneři budou navzájem pomáhat: vyměňovat si klienty, sdílet náklady, jít společně na trh v jiné zemi.
< p> Několik dalších vizuálních metafor, které jsou pro vaše video lákavě dobré, ale byly použity v tisících dalších:
- Grafy, které stoupají, když je všechno dobré, a klesají, když je všechno špatné.
- Přesýpací hodiny nebo vytáčení s běžícími šipkami jako symbol času.
- Otazníky, které se objeví, když se hlas objeví dotaz.
- Smyčky, které se objeví, když se komentář rozepne do podrobností.
- Přejít na planetární měřítko: ≠.
- Mince nebo směnky, které se z nebe sypou na Washuu.
- Líbí se a palec nahoru, který se nalévá na Washu ze smartphonu.
- Zámek nebo štít jako symboly spolehlivosti.
Všechny tyto obrázky jsou univerzální masky. Hodí se pro většinu společností a produktů, protože ve skutečnosti nic neznamenají. Abyste se ve skriptu vyhnuli klišé, zkuste namísto použití masek vyjádřit, co se skutečně děje:
Fráze v textu mimo obrazovku: „doručíme pizzu za půl hodiny“
❌ Slabý obrázek: Vytočte ruce, které se pohybují velmi rychle, a nápis „30 minut“.
< p>✔ Skutečná událost ve světě diváků: Kurýr na pizzu předstihne doručovatele ve žlutých a zelených oblecích a rychleji se dostane ke dveřím.
Klišé ve scénáři se jen zhorší: promění se v klišé pro ilustrátor a animátor. Aby skript nebyl triviální, zkuste komunikovat v jazyce diváka, nikoli v podnikových hodnotách. Vyhněte se hacknutým metaforám a úvodům s postavou Vasyou nebo příběhu o všemocné moderní technologii. Přímo k věci: jak můžete divákovi pomoci a proč je to důležité.
Styl a ilustrace
Úkolem ilustrátora je se ziskem přehrát epizody a obrázky ze scénáře: vybrat styl, zvolit úroveň podrobností, najít barevné schéma. Pokud se v textu není čeho držet, ilustrátor seškrábe, jak nejlépe umí: vymyslí obrázky nebo použije univerzální, od přesýpacích hodin po prsty nahoru. Zkušený ilustrátor dokáže kvůli kvalitě obrazu vyhladit rohy a učinit vhodná razítka, ale nebude se moci vzdálit od scénáře: pokud hlasatel spustí video s bláznem Vasyou, objeví se v rámečku.
Někdy může ilustrátor přidat do videa triviální razítka, například zvolit populární styl nebo kopírovat ilustrace z akcií zdarma. Nejčastěji to odborník provede záměrně, aby ušetřil čas. Pokud je například video třeba zítra, zbývá jen stáhnout připravené obrázky z fotobanky a přebarvit je ve firemních barvách.
Ruka kreslí pomocí značky na tabuli . Díky bezplatným zásuvným modulům lze tento vizuální styl rychle a levně znovu vytvořit. Ilustrátor vytváří obrázky nakreslené značkou: nápisy na bílém pozadí, rychlé náčrtky od ruky, jednoduché diagramy a vzorce, znaky z tyčinek a kruhů. Formát se na YouTube na začátku desátých let dobře uchytil, takže vám nebude vyhovovat, pokud potřebujete něco originálního a stavového: ruka se značkou vypadá levně.
Malé povrchní lidi na pozadí obrovských objektů. Styl ilustrace, který se často nachází ve stock photography. Toto je také univerzální, a proto poměrně slabá vizuální metafora. Například obrovský notebook, kolem kterého pracují miniaturní lidé, je vhodný pro každou epizodu s příběhem o práci v kanceláři. Pokud vám to časová osa a rozpočet umožňují bez ilustrací na skladě, je lepší se tohoto stylu vzdát: zkušený ilustrátor může snadno vytvářet lepší alternativy.
Ilustrátor je v mnoha ohledech rukojmím skriptu: může mírně vyhladit měřítko klišé z textu nebo přijít s novými vizuálními obrazy, ale je velmi omezený. Jeho úkolem je najít originální styl. Ilustrace bez klišé vypadají jako umění: drahé, vrstvené a smysluplné. Nemají žádné zbytečné podrobnosti a předvídatelné prvky.
Animace
Motion designer pracuje s materiálem od ilustrátora: přemýšlí nad tím, jak se postavy a prvky na obrazovce pohybují a vzájemně na sebe působí. Kvalita práce pohybového designéra velmi závisí na dovednostech práce s programy, takže jeho klišé je například zneužívání bezplatných zásuvných modulů pro Adobe After Effects.
Je-li konečný termín krátký, návrhář pohybu, stejně jako specialisté v předchozích fázích, použije nejdostupnější nástroje. Nejprve je to nadměrná hypertrofie a jednoduchost animace. Představte si, že budete požádáni, abyste za dvě minuty nakreslili diagram pro prezentaci. Otevřete aplikaci Malování a pokuste se něco nakreslit myší: jednoduše to nejde jiným způsobem.
Animace pouze z pozic, měřítka a krytí. Abyste pochopili toto klišé animace, musíte se trochu ponořit do technických detailů. Pozice je pohyb objektu z jednoho bodu do druhého, měřítko se zvětšuje nebo zmenšuje a krytí je průhlednost. Jedná se o tři základní nástroje v animačních programech. Ve většině rozpočtových videí se vše děje pouze prostřednictvím nich: objekty se pohybují, mění velikost, vynořují se z prázdna nebo se opět stávají zcela průhlednými. Pokud nechcete, aby animace vypadala levně, musíte pracovat na hlubší úrovni: podrobně popište pohyb znaků, použijte pluginy, použijte prostředí a pozadí.
Motion designer je specialista na konkrétní program Adobe After Effects. Klišé jsou pro něj animace z nejjednodušších nástrojů a bezplatných pluginů, vypadá to levně a příliš jednoduše. Animace bez klišé vypadá podrobně: postavy se pohybují anatomicky a interagují s prostředím, objekty se neobjevují mimo prázdnotu a neodlétávají z rámečku.
Opravit
- Klišé není zločin. Jsou-li použity záměrně, mohou vypadat svěží, hezké nebo vtipné. Špatná klišé jsou ta, která se dostala do videa, protože tým pracoval na autopilotu a byl příliš líný, aby se dostal ke dnu.
-
Klišé ve skriptu nelze opravit: pokud text obsahuje přesýpací hodiny a tašky se znakem dolaru, ilustrátor a animátor je bude muset nakreslit. Je lepší vyhnout se univerzálním metaforám, představám z dálky a „setkat se, to je Vasya“. Zkuste se ponořit hlouběji: řekněte nám, jak vaše společnost pomáhá klientovi, jak je vyjádřena, co se kolem něj mění.
- Ilustrátor závisí na skriptu, ale může vyhladit rohy klišé z textu trochu: vyberte originální styl, promyslete vizuální obrázky. Razítko Illustratoru – použijte fotografie nebo zkopírujte populární videa.
- Návrhář pohybu je specialista na Adobe After Effects. Jeho klišé jsou technická: zneužívání nejjednodušších programových nástrojů, bezplatné pluginy a předvolby.
# animace # ilustrace # video produkce # grafika # motion-design
