Aktivní rozvoj teritoriální značky začal na počátku 21. století, ale v Rusku se tento směr objevil v roce 2008. Rozvoj značky regionů je pro Ruskou federaci relativně novým fenoménem, avšak během 13 let se více než 100 ruských měst pokusilo vytvořit a realizovat své projekty pro oblast značky. V tomto materiálu budou specialisté komunikační agentury 4D hovořit o tom, co je to teritoriální značka, proč ji regiony potřebují, a také ukázat nejlepší příklady v Rusku i v zahraničí.
Fórum 
územní branding
Při práci s teritoriální značkou musíte jasně vidět rozdíl mezi pojmy jako „teritoriální značka“, „teritoriální značka“ a „teritoriální značka“, které, i když jsou podobné, mají rozdíly ve své podstatě. Pochopme specifika každého z nich.
Územní značka Je značkou země, regionu, města nebo jiného územního celku, který je důležitým faktorem při propagaci území na základě politického, ekonomického, sociokulturního potenciálu území a přírodních a rekreačních zdrojů, jakož i značek zboží a služby lokalizované v určité geografické oblasti
Značka teritoria je mentální konstrukt a soubor vnímání ve fantazii spotřebitele, který je jedním z nejmocnějších nástrojů pro komunikaci s jeho cílové skupiny.
Značka území Je účelné utváření obrazu země, regionu nebo města v myslích občanů nebo světové komunity.
Po pochopení definic stojí za zmínku, že teritoriální značka je zaměřena především na:
– Zlepšení pověsti a image regionu;
– Vytváření pozitivních asociací a obrazů mezi různými cílovými skupinami (turisty, investory a místními obyvateli);
– Zastavení odlivu místních obyvatel;
– Zvyšování konkurenceschopnosti mezi ostatními městy za účelem udržení pozice na regionální úrovni a vstupu na nové trhy;
– Rozšíření zóny ekonomického rozvoje přitahující pozornost nových investorů a turistů.
To jasně prokázal Simon Anholt, nezávislý politický poradce pro budování image národní značky státu, národní identity a pověsti, když vytvořil koncept konkurenční identity ve formě šestiúhelníku, který zahrnuje šest prvků moderní teritoriální značky:
– cestovní ruch;
– lidé;
– export;
– systém řízení (politika);
– investice a přistěhovalectví;
– dědictví a kultura.
Metodiku hodnocení národních značek navrhovaných S. Anholtem lze na region aplikovat ve všech 6 parametrech:
– export – prostřednictvím obrazu produktů a služeb produkovaných v regionu;
– management – prostřednictvím veřejného mínění ohledně úrovně důvěry v regionální orgány;
– kultura a kulturní dědictví – prostřednictvím úroveň světového vnímání regionálního dědictví a hodnocení úrovně moderní kultury, včetně filmů, hudby, malby, sportu, literatury;
– lidé – díky reputaci obyvatel regionu;
– cestovní ruch – prostřednictvím míry zájmu o návštěvu regionu a atraktivity jeho turistických oblastí;
– investice a migrace – prostřednictvím míry atraktivity konkrétního regionu pro život, práci a školení, jakož i investičního prostředí.
Na rozdíl od „brandingu produktů“ a „brandingu služeb“ je teritoriální branding mnohostranný v tom, že je svázán s historií, kulturou a ekosystémem regionu, který pak musí být zahrnut do sítě sdružení s daným územím, spojujících jeho produkty, atrakce , organizací a lidí. Například když mluvíme o historické osobnosti, pak nepochybně bude Peter I. spojován s Petrohradem a Yaroslav Moudrý s Jaroslavem.
Při vytváření územní značky je vždy nutné brát v úvahu historický kontext regionu a veškerého jeho bohatství: historii, vynikající osobnosti, atrakce, tradice a přírodní zdroje. Na základě těchto faktorů můžete vytvořit správnou identitu a vizuální komunikaci.
Natalya Belkova generální ředitelka, 4D Communication Agency
Rozvoj značky území
Rozvoj jakékoli značky – území nebo organizace – je náročný proces, který vyžaduje obrovské úsilí, čas a peníze od zákazníka i ze strany umělce. Úspěch takového designu však často závisí na vizuálním ztělesnění myšlenky – jaký je význam identity, jak ji vnímá spotřebitel a jaké asociace vyvolává.
Lidské vnímání je uspořádáno takovým způsobem, že jako první bude vnímán vizuální. A ne každý, komu se design nelíbil, půjde dále studovat produkt nebo službu. Proto je jednou z nejdůležitějších fází vývoje jakékoli značky příprava její identity nebo identity.
K vytvoření silné značky regionu je nutné brát v úvahu tato kritéria jako:
– Hraní se jménem (například wowMoscow)
– Zeměpisná poloha a prostředí (například Karelia – země tisíce jezer)
– Historie a tradice (například Velikij Novgorod – vlast Ruska)
– Organizace významných kulturních nebo sportovních akcí (univerziády, výročí města)
– Známá osoba, která se narodila nebo žila na území (Tolstoj – Jasná Polyana).
Nezapomeňte, že k úspěšnému rozvoji konceptu značky pro region musíte analyzovat velké množství informací týkajících se regionu, prostudovat jeho historii, cílové publikum, poslouchat přání správy a určit, jaké zprávy a klíčové zprávy je třeba k dosažení efektivního výsledku.
V ideálním případě byste měli dostat kvintesenci, která odráží dnešní vyhlídky na rozvoj regionu s důrazem na prioritní cílové skupiny obsahující historické hodnoty a jedinečný vzhled regionu.
Natalya Belkova generální ředitelka, 4D Communication Agency
Příklady územní značky
V dnešní realitě samotné vytvoření regionálního loga nestačí k zavedení plnohodnotné značky území. Stejně jako u každého designu musíte rozvíjet jeho vizi, poslání a cíle. Podívejme se na několik příkladů.
New York
Jedním z nejvýznamnějších a nejúspěšnějších příkladů územní značky je newyorská značka ILoveNewYork, která byla uvedena na trh v 80. letech. Slavné logo se stalo nejen symbolem této metropole, ale také vzorem pro opakování a napodobování jinými městy.
Nyní se korporátní identita New Yorku mění, ale klíčová myšlenka umístění města zůstala nezměněna – město kontrastů a příležitostí k sebevyjádření, kde může být logo naplněno svým vlastním obsahem, zástupce jakéhokoli kultura, profese a náboženství se s ní budou moci spojit.
Amsterdam
Dalším rozpoznatelným příkladem je stavba na náměstí Museum Museum of Amsterdam „I Amsterdam“. Stalo se populární pro turisty z celého světa a každý, kdo byl v tomto nádherném městě, neodjel bez fotografie. Byla to ona, kdo přinesl světovou slávu oficiálnímu sloganu a nyní, když pořádají významné události v hlavním městě Nizozemska, se snaží používat podobné, ale snížené podstavce po celém městě.
Stejná technika značky se používá v kanadském Torontu, kde je umělecký objekt v Torontu umístěn v centru města.
Murmansk
V Rusku existuje také mnoho úspěšně implementovaných příkladů územní značky, která by mohla dokonale konkurovat světovým. Jednou z nich je značka města Murmansk. V roce 2016 město oslavilo 100. výročí. Byla to skvělá výmluva pro aktualizaci městského stylu. Vláda si stanovila za úkol demonstrovat ekonomický potenciál a rozvíjet arktický cestovní ruch. Celá koncepce propagace byla založena na tezi: „Murmansk je základnou Ruska v Arktidě.“ Název „Murmansk“ je považován za základ loga. Slovo je napsáno v podnikových barvách: žlutá je spojena se sluncem, růžová – s rybami, modrá – s mořem. Slovo napodobuje čtverec. Cela chybějící na náměstí je obsazena cihlou, která symbolizuje důležitou součást města. Logo města bylo umístěno na veřejná místa a byla vytvořena řada suvenýrů.
Kaluga
Koncept městského designu k 60. výročí pilotovaného vesmíru byl představen v Kalugě. Podle vývojářů řešení lakonického stylu přímo odkazuje na éru objevitelů vesmíru a na výkon Jurije Alekseevicha Gagarina.
„/uploads/edba08eb1cf31c82901aaeb3f806d810.png“ />
Značkovou knihu vytvořil tým hlavního architekta města Alexeje Komova. Logo je vyrobeno ve stylu sovětské moderny. Autoři se domnívají, že tento styl není jen populární, ale nejlépe odráží jeho dědictví.
Tomská oblast
Nezapomeňte na design prezentačních materiálů pro výstavní činnost regionu. To lépe sdělí informace potenciálním investorům, turistům a místním obyvatelům. Například agentura 4D Communication Agency vyvinula jednotný design pro čtyři brožury, které zohledňují odlišný obsah, pro správu Tomskského regionu. Mezi jasné tištěné produkty, které zohledňovaly zvláštnosti předkládání informací, patří: klíčové postavy, grafy a tabulky, jména a loga místních výrobců. Dále byl vybraný koncept dokončen pomocí bloku univerzálních ikon, které byly vytvořeny na principu vizualizace nestandardních (reportovacích) informací.
Dokument má všechny formální atributy – rozšíření s osobními údaji a prvky proti padělání, aby se stal „průvodcem po království věčné zimy“ . „ze speciálního filmu, který při pohybu vytváří efekt polární záře.
Závěr
Jak vidíme, teritoriální značka je vhodná nejen pro země a města, ale také pro malá města, která mají svou vlastní jedinečnou historii. Se správným nápadem, vývojem a implementací projektu může vaše značka teritoria udělat velký skok v rozvoji regionu, poskytnout investiční atraktivitu a jednoduše učinit město zajímavým pro hosty i místní obyvatele.
