Jak vybudovat vizuální komunikační systém pro jasný umělecký projekt.
Rozvoj podnikové identity je v malém důležitým bodem rozvoj podnikání. Tato fáze umožňuje jasně formulovat hlavní myšlenku produktu, což mu pomůže v budoucnu rychle a stabilně růst.
V tuto chvíli není nutné vyvíjet velkou škálovatelná platforma značky – stačí, aby zakladatel pochopil, jaká je jeho hodnota. produkt a pro jaké publikum je určen. Tyto nápady budou tvořit základ vizuálních prvků a umožní vám vytvořit skutečně rozeznatelný vzhled projektu.
Byli jsme znovu přesvědčeni, že to tak funguje, když nás kontaktoval umělecký projekt v agentuře značky Zdarma kreativní „Morseovy dílny.
Výzva a výzva
Knižní a ilustrační studio Morse Workshops je mezi umělci dobře známé. Před pandemií projekt organizoval offline mistrovské kurzy a výstavy a od loňského roku začal aktivně rozvíjet online kanály: sociální sítě, webináře, e-mailová komunikace. V tomto ohledu muselo studio vytvořit pro všechny své činnosti jednotný vizuální design.
Hlavní výzvou projektu bylo, že v knižní ilustraci existuje mnoho směrů a každý umělec má svůj vlastní jedinečný styl. Trvalo nápad vytvořit design, který by kombinoval tak rozmanitý vizuální materiál.
Morse Workshops je živá, kreativní platforma, která přitahuje profesionály i amatéry v oblasti ilustrace. Zaměřujeme se na profesionální rozvoj, komunikaci a vzájemnou podporu. Věříme, že neexistuje žádný „správný“ nebo „nesprávný“ obrázek, zákazník může požadovat jakékoli dílo a být součástí autorova tvůrčího vyjádření.
Obtížnost projektu spočívala v tom, že jsme publikovali díla ilustrátorů pracujících v různých stylech a museli jsme je vizuálně kombinovat. Vzhledem k tomu, že naše publikum jsou umělci, bylo také nutné zdůraznit spojení projektu s grafikou a moderností. “
Svetlana Lyadova spravuje projekt Morse Workshopy
Koncept a techniky
Začali jsme vývojem konceptuálního směru návrhu a nabídli jsme dvě možnosti:
- Velké bloky barev, které odrážejí barvy ilustrací.
- Návrh je černobílý, což způsobí jasné barvy ilustrací.
Výhodou černobílé verze je její jednoduchost a nevýhodou je, že se tato technika často používá v uměleckých projektech. Na nás i na klienta zapůsobila první barevná verze – složitější v provedení, ale mnohem flexibilnější a zajímavější.
< p>První koncept byl založen na myšlence, že ilustrace jsou vždy spojeny s něčím jasným, kontrastním a různobarevným. Rovněž jsme vzali v úvahu, že vytváříme korporátní identitu pro online prostředí, primárně pro sociální sítě, a barevné příspěvky vždy přitahují více pozornosti.
Abychom vytvořili vizuální systém, přidali jsme prvky rozložení a typografie barevné schéma. Takto se v projektu objevily tři hlavní návrhové techniky.
První je barevné pozadí. Barvy doprovázející ilustrace jsou vybírány buď podle dominantní barvy ilustrace, nebo z kontrastních nebo doplňkových odstínů.
Druhá technika je práce s typografií. Velké nadpisy kombinují s menším textem, který spojuje boční nebo spodní část, a vytvářejí tak z titulku úplnou grafiku.
Třetí technikou je ořezávání obrázků. Podle naší myšlenky se díla umělců v designu online kanálů téměř nikdy nepoužívají v plné velikosti. Jsou vždy uvedeny ve formě fragmentu, díky kterému chcete vidět celou práci.
Vyvinutý vizuální systém jsme použili k návrhu online a offline médií: účty Instagram, Facebook a VK, e-mailové zpravodaje, certifikáty, školicí materiály a plakáty.
V účtu Instagram Morse Workshops jsou všechny příspěvky rozděleny do několika nadpisů: díla umělců, mistrovské kurzy, recenze, oznámení, motivace cvičení, volná místa.
Každému z nich jsme přiřadili jeho vlastní barevnou a rozvrženou šablonu, která řeší úkoly konkrétního nadpisu.
Například úkolem nadpisu „Artist's Works“ je upozornit na jednoho autora, proto takový příspěvky jsou vytvořeny s velkým fragmentem ilustrace, který umožňuje styl umělce.
V příspěvcích s recenzemi o minulých mistrovských kurzech jsou hlavní hodnotou myšlenky účastníků, proto jsou takové publikace vytvořeny bez ilustrací , ve formě jednobarevného pozadí s textem.
Úkolem sekce „Volná místa“ je přilákat předplatitele, a proto se při navrhování těchto příspěvků používá barevné pozadí, fragment obrázku a text. Vytvoří se tak bohatý a zajímavý obrázek, díky kterému se osoba při sledování kanálu pozastaví.
Facebook a VK
Aby nedošlo k přetížení záhlaví a ilustrací u příspěvků na Facebooku a VK, odmítli jsme použít plný -rozměrové ilustrace … Umělecký materiál zabírá pouze čtvrtinu obrázku a ponechává prostor pro světlé pozadí a informativní text.
Email-mailing
Toto je jeden z hlavních komunikačních kanálů studia, kterým přitahuje účastníky na mistrovské kurzy. K vytvoření silného vizuálního akcentu jsme použili jasně barevné pozadí přizpůsobené ilustraci a zdůraznili nejdůležitější informace – téma, datum, čas hlavní třídy – velikostí písma.
Certifikát
Certifikát je oceněním a příjemnou vzpomínkou, proto jsme pro jeho design zvolili masivní výplň barvou. A tento dokument by měl obsahovat i kus osobního vztahu, takže pod oříznutou ilustrací je místo, kde zakladatelka studia Svetlana ručně zadá jméno účastníka.
Vzdělávací materiály
Pro účastníky mistrovských kurzů vydává ilustrační studio Morse Workshops brožury s glosáři, kontrolními seznamy a dalšími užitečnými informacemi. Aby se takováto brožura neztratila mezi jinými papíry, vytvořili jsme pro ni jasný obyčejný obal.
Tím se snižují náklady na tiskový proces: kryt nemusí být zcela zapečetěn barvou – stačí vzít barevný papír a tisknout na něj černým inkoustem. Vnitřek brožury je černobílý.
Výsledkem je, že se řídíme doporučeními designéra brandingové agentury a není třeba pokaždé přicházet s něčím novým. Studio se stalo více rozeznatelným, vnímání značky předplatiteli a studenty bylo celistvé. “
Světlana Lyadova vedoucí projektu Morse Workshopy
Vyvinutý styl lze použít k návrhu jakéhokoli jiného offline a online média – například zboží nebo cílové stránky. Jeho hlavní techniky – jasné barvy, grafické nápisy, oříznuté ilustrace – budou všude hovořit o hlavních myšlenkách projektu souvisejících s uměleckou tvorbou.
“ Design vždy funguje na základě nápadu, takže vývoj firemní identity by měl začít hledáním významů. Položte si otázku: jaká je jedinečnost vašeho produktu, co dává publiku?
Pokud vize stále není dostatečně vágní, můžete se obrátit o pomoc na brandingové studio, ale na zároveň musíte hledat lidi, kteří budou nejen profesionály, ale budou také věřit ve váš projekt jako svůj vlastní. „
Felix Kachurenko spoluzakladatel reklamní agentury Free Creaitve
