Mnoho designérů se obává, že pokud v designu nechají hodně prázdného místa, klienti se zeptají: „Kde je design?“ Proto jsou pokusy načíst projekt s co největším počtem prvků, aby nebylo slyšet výčitky za nedostatky. Repina branding agency ukazuje, jak efektivní může být „prázdnota“ a jak ji využít při brandingu a reklamě.
Fórum
Minimalismus je pevně zakořeněn v řadě designových trendů. A důvodem není líné designové spiknutí. Naopak, absence zbytečných detailů vyžaduje velkou profesionalitu v práci, promyšlené nápady a smysl pro detail.
Prázdný prostor je také designem, plnohodnotnou součástí kompozice, jako je typografie, ilustrace nebo fotografování. A teď vám ukážeme, kde to funguje nejlépe.
Udělejte z prázdnoty koncept
Prázdnota je určitý obrázek, který může být výmluvnější než kterékoli jiné obrázky. Na začátku pandemie koronavirů mnoho značek používalo prázdné místo k vyjádření uzavírací atmosféry nebo k připomenutí důležitosti omezujících opatření. Například na jaře loňského roku vyšel italský Vogue namísto obvyklých fotografií s bílou obálkou – tak značka projevovala lhostejnost k událostem, kterým čelila země i svět.
Mnoho společností vytvořilo situační loga, která jim připomínají význam sociální vzdálenosti.
Obraz prázdnoty je relevantní nejen pro období pandemie. Tento design může odhalit podstatu rozsahu některých společností. Charitativní nadace Alzheimer Nederland se například zaměřuje na problémy lidí s Alzheimerovým syndromem a jinými formami demence. Organizace si vybrala identitu se zmizejícími písmeny, aby si představila potíže, kterým starší lidé čelí: při demenci jsou informace vymazány z paměti.
Vytvořit kontext
Chcete-li divákovi předvést objekt nebo jev, není nutné jej zobrazovat ve všech detailech – požadovaný obrázek můžete vytvořit pomocí jednoduchých formulářů. Prázdné místo vám může pomoci – pozadí poskytuje kontext, který pomáhá divákovi porozumět myšlence.
Nedávno jsme pracovali na vytvoření prémiové značky dveří. Prémiové dveře jsou širokým konceptem. Někdo si okamžitě představí zlaté monogramy, zatímco pro ostatní je důležitá vyrobitelnost a modernost. Ve fázi výběru umístění jsme vycházeli z metafory umělecké galerie – prostoru, který pojme různé styly a epochy. Vyvinuli jsme značku – Deft, což v angličtině znamená „zručný“, „obratný“. Název má zároveň rychlý, přímý a jasný zvuk, odrážející odvážný charakter značky a nekompromisní kvalitu.
< p>Když jsme přešli k designu, uvědomili jsme si, že potřebujeme identitu, která neukládá konkrétní styl, ale naopak ponechá kupujícímu prostor k hledání. Vždy učíme naše začínající designéry: nemalujte zub pro zubní kliniku a samozřejmě nemalovejte dveře pro značku dveří. Ve skutečnosti je to ve většině případů vyloženě levné a levné. Pravidla však musí být porušována správně. Firemní identita společnosti Deft je založena na dveřích, respektive na kliku dveří. Je to také jednoduchý obdélník, který se obklopený prázdným prostorem stane dveřmi v jakémkoli obdélníkovém formátu. Mimochodem, logo má také dveře, ale je nenápadné a funguje jako nápověda.
Při navrhování média jsme experimentovali s vybraným konceptem: vytvořili jsme animované příběhy, použili jsme pero jako cenovku a vystřihli jsme místo pera v designu brožur.
A zde design jehož logo se stává pozadím a vytváří prostředí pro sportovce. Prázdné místo nahrazuje padák nebo se z něj stává sjezdovka:
Podívejte se na vzory španělských lahví vína. Fotografie lidí zde jsou umístěny na bílém pozadí – podle jejich póz lze snadno uhodnout, co přesně dělají. Kolem skokových a potápěčských postav naše fantazie přitahuje moře nebo bazén. Návrháři nám neukázali to zřejmé a skončili lakonickými štítky nálad:
Zobrazit dva obrázky v jednom
Pravděpodobně jste obeznámeni s designy postavenými na negativním prostoru, kde se prázdnota díky svému prostředí stává obrazem. Tato technika funguje dobře s typografií: například zde je obal značky kávy – toto je první písmeno jména, ve kterém vidíme obrys šálku a kapky:
A toto se samozřejmě často používá v logech:
Reklamy také obsahují obrázky se záporným prostorem. Na rozdíl od log, která se snaží co nejvíce zjednodušit, mohou být reklamní obrázky podrobnější. Při „malování“ na pozadí se to promítá do složitosti obrysů objektů.
Podívejme se na plakáty KFC. Používají se zde pouze dvě barvy, ale podrobnosti siluet nám pomáhají snadno rozpoznat děti a ve tvaru jejich úst vidíme obal hranolků a kuřecí stehna.
Dalším příkladem je PSA společnosti Fiat se sloganem „Buď vidíte písmeno, nebo dívku/psa. Nepište a nejezděte “. Design nás povzbuzuje, abychom za jízdy nepísali zprávy, protože není možné současně sledovat, co se děje na silnici a na obrazovce – to nám jasně ukazuje: můžeme se dívat buď na písmena, nebo na černé obrázky.
Podtrhnout nápad
Barevné obrázky mohou odvrátit pozornost spotřebitele, učinit designový nápad nezřetelným nebo dokonce způsobit potíže při používání produktu. Někdy je úplně rozumné rozhodnutí odstranit vše zbytečné z rozvržení ve prospěch hlavní věci.
To jsme udělali, když nás farmaceutická společnost Kanonpharma Production oslovila s vývojem obalů pro generické léky. Jelikož tyto léky mají apriori analogy s podobnými názvy, je pro spotřebitele i lékárníky obtížné orientovat se v produktech a odlišit jednu drogu od druhé. Snažili jsme se tento problém vyřešit záměrně – a vyrobili jsme lakonické obaly s důrazem na informace, které lidé potřebují.
Implementovali jsme barevné kódování pro různé skupiny drog: je jich 8 – od kardiologie po antivirotika.
V rámci každé skupiny jsme systematizovali léky pomocí čísel: první číslo na obalu označuje číslo léku ve skupině a druhé označuje dávku. V lékárně může zákazník jednoduše zadat požadovaný počet a skupinu. Léky lze nyní snadno najít a odlišit.
Toto je příklad „designu bez designu“, když existuje silná a funkční myšlenka, dekorace nejsou potřeba.
Lakonický design je někdy způsoben touhou vyjádřit reklamní sdělení co nejpřesněji a nejstručněji. Bylo to zajímavě zahráno v reklamě na kapesní knihy. Volné místo označuje velikost produktu – automaticky se předpokládá, že je malé, když je obklopeno prázdnotou.
Návrh může dokonce sestávat z jediného nápisu napsaného jednoduchým písmem. Například jako v této reklamě „1 + 1 = 3, pokud nepoužíváte Durex“. Pro ilustraci sloganu lze nakreslit mnoho obrázků, ale proč, když je bez nich vše jasné?
Samozřejmě, aby se zdůraznil význam zprávy, není nutné se omezovat na jednoduché štítky. Hlavní věc je, že všechny grafické prvky jsou funkční. Zde je zajímavý příklad reklamy McDonald's: Návrháři rozebrali logo značky a vytvořili z nich různé designy, aby vizualizovali slogan „Sestavte si své hamburgery, jak se vám líbí“:
Minimální design samozřejmě není vždy nutný: někdy nadměrná jednoduchost může zabránit tomu, aby značka vynikla a zapamatovala si ji. Pokud je však prioritou pohodlí spotřebitele nebo silná myšlenka, kterou je důležité sdělit publiku, rozhodně byste se neměli bát prázdného prostoru.
Jak si myslíte o „prázdnotě“? Podělte se o svůj názor a příklady v komentářích.
Přečtěte si více článků a případové studie na webových stránkách značky Répina.
Repina branding – brandingová agentura v Moskvě Branding agency Valeria Repina. Jsme v top 5 nejlepších brandingových agentur v Rusku, 12 … repinabranding.ru
