Celkový obrázek hraje nostalgii, jednoduché prvky vypadají lépe na obrazovkách chytrých telefonů a jasné barvy pomáhají udržet „duši“.
7. ledna 2021 oznámil Burger King redesign. Poprvé za 20 let společnost zcela změní svůj vizuální styl: logo, písmo, obaly, nabídky, uniformy, sociální média, marketingová strategie a vzhled restaurací po celém světě.
Marker analyzoval redesign a vysvětlil, jak a proč Burger King dokázal současně hrát na nostalgii a přizpůsobit se moderním technikám digitálního designu. V publikaci se společnost může stát příkladem pro jiné značky.
Jaký je starý nový styl
Společnost hledala přirozenější a staromódní styl s minimální vizuální šum a barvy, které si zákazníci spojují s jídlem: červená, hnědá a zelená.
Burger King odhodil modrou stužku a třpytky na buchty v logu z roku 1999 a vrátil se ke klasickému odznaku z roku 1969, čímž upustil od vzhledu. „Žádné modré jídlo, buchty nesvítí,“ vysvětlil šéf marketingu Burger King Fernando Machado.
S odkazem na minulost, značka si zachovává asociace se stávajícími zákazníky. Nová písma a barvy přinesly „svěží“ styl stylu, který může nalákat potenciální nové zákazníky, říká The Marker.
Rebranding také potvrzuje, že Burger King přemýšlí o tom, jak to uživatelé vnímají v digitálním světě: stále častěji komunikují se společnostmi prostřednictvím mobilní reklamy a sociálních médií.
Plochý design to bere v úvahu, vypadá dobře online i na mobilních zařízeních, vysvětluje publikaci.
< h2> Touha stát se plochým
Hledání nové perspektivy a rebrandingu značky bylo vyvoláno dvěma faktory: změnami v marketingových trendech a vkusem zákazníků.
Nový styl je plně v souladu s nejnovějším trendem – plochým designem:
- Priorita pro 2D ilustrace a jasné barvy.
- Vizuální šum je omezené, vytváří množství vizuálních detailů a textur.
Redesign nabízí styl s několika detaily a vyrušováním. Je to jednoduché a přitažlivé – důležité je rychle upoutat pozornost potenciálních zákazníků, zdůrazňuje Marker.
Plochý design je tak rozšířený, zejména v digitálním světě, že ho přehlédnete. To je celý bod.
Burger King není jediná společnost, která přešla na plochý design: Foursquare, Petco, Instagram, Netflix také přijaly minimalistický styl iOS 7. Technologické společnosti daly přednost skeuomorfismu, který napodobuje objekty reálného světa.
Skvělým příkladem je ikona klasického koše, po vzoru skutečného koše. „Simulace“ skutečného světa měla smysl, když si počítače získaly popularitu: uživatelé potřebovali výzvy k pochopení funkcí tlačítek a gest.
Nyní je skeuomorfismus zastaralý a byl nahrazen zcela opačným stylem – dvojrozměrným. Je to nedostatek realismu, který to dělá plochým – není zde místo pro úkosy, stíny a textury. Nový styl je spojen s minimalismem, zaměřením na jasnou komunikaci a menší rušivostí pro oči.
Další výhodou plochého designu. Je vhodnější pro mobilní zařízení: flexibilní, snadno mění velikost a přizpůsobuje se různým obrazovkám.
Optimalizovaný design také pomáhá vytvářet weby a aplikace jsou rychlejší a funkčnější, například používají čitelnější typografii.
V roce 1969 si Burger King nemusel dělat starosti s online přítomností a společnost se zaměřila na přilákání zákazníků do ulic a udržení jejich pozornosti v televizi a rádiu. Dokonce i během rebrandingu v roce 1999 nemusel tým designérů přemýšlet o tom, jak nový styl „funguje“ na Instagramu.
Ale v roce 2021 se v digitálním prostředí stále častěji vyskytují i zákazníci rychlého občerstvení. Burger King proto investuje do aplikace s novou značkou a také do technologií v restauracích, například do samoobslužných obrazovek.
Přechod na živé barvy, současné spuštění odvážného a svěžího písma Flame a „plochý rebranding“ způsobily, že marketingové materiály společnosti Burger King vyniknou na přeplněném online tržišti, uzavírá Marker.
Změna vkusu zákazníků
Druhým důvodem redesignu Burger King je to, že vkus zákazníků se neustále mění. Společnost musí odrážet přání v nabídce a značce jako celku.
Za poslední desetiletí došlo k posunu směrem ke zdravějším potravinám a bez umělých přísad. Výsledkem je, že společnosti jako Coca-Cola musí do svého sortimentu zahrnout „zdravé“ produkty, poznamenala publikace.
Burger King chce použít nový design ke snížení negativního vnímání rychlého občerstvení – „aby značka méně syntetická, umělá a levná, ale skutečnější, chutnější a žádanější. “
Nový typ písma je, řekněme, více „lákavý“, vysvětluje kreativní ředitelka Jones Knowles Ritchie Lisa Smith, která rebranduje Burger King. Výběr barev také dodává značce přirozenou estetiku – na základě toho, jak se jídlo Burger King připravuje a jak vypadá.
Ohnivě červená, Flaming Orange a Barbecue Brown jsou součástí naší základní palety, která již má hodnotu a byla ve značce pro dlouho.
Majonéza z vaječného bílku, rozpuštěná žlutá a křupavá zelenina jsou další součástí palety.
Raphael Abreu, šéf designu mateřské společnosti Burger King
Kromě rebrandingu společnost požaduje „opětovné spuštění“. : dělá více pro odklon od umělých příchutí a barev a dává „vznešené“ sliby o udržitelném rozvoji.
Minulý obrázek společnosti Burger King tyto změny neukazoval a společnost hledala „vizuální výraz, který by odrážel vkus a kvalitu prostřednictvím designu,“ říká Raphael Abreu, vedoucí designu mateřské společnosti Burger King.
Plochý design je přijímán mnoha společnostmi, stal se standardem pro rebranding: je snadno implementovatelný, je vhodnější pro různé obrazovky.
Společnost Burger King poskytla „skvělý příklad strategie založené na designu“, která společnosti umožňuje vyrovnat její image, obnovit značku a neztratit podstatu původního image, říká The Marker.
#burgerking # redesign #branding
