Agentura Free Creative je o tom, jak kombinovat roboty s vlasteneckými symboly a získat pozornost „nejchytřejších Z“.
< p> Nejmladší publikum je nejnáročnější z hlediska designu. Vyrůstá v éře úžasně krásných rozhraní a kreativní spolupráce, cítí reklamu a neúprimnost na kilometr daleko. Proto by projekt určený pro nejmenší neměl působit nudně a stereotypně.
Spolu s týmem Všeruské vědecké a technické soutěže „INTERRA“ jsme se pokusili vytvořit identitu, která správně odráží myšlenky soutěže, včetně vlasteneckých, a to neodcizí školáky úředníky.
Úkol
INTERRA je všeruská vědecká a technická soutěž, která sdružuje talentované školáky pro soutěže v devíti oblastech: bezpilotní prostředky, kompozitní materiály, průzkum vesmíru, stavba satelitů, pozemní a podvodní robotika a některé další.
V V roce 2019 se soutěž konala ve zkušebním režimu a vykázala dobré výsledky, poté bylo rozhodnuto, že se bude konat každoročně. V roce 2020 však kvůli zákazu offline událostí musela být soutěž online.
Tým INTERRA nás kontaktoval loni v létě, na vrcholu omezení veřejných akcí. Nejprve klient potřeboval web pro přijímání přihlášek a zveřejňování informací o soutěži, ale nabídli jsme vývoj nejen webového designu, ale plnohodnotné identity značky, kterou lze později použít online i offline.
Požadavky
Nejprve ze všeho musela značka hovořit o účelu soutěže a jejím odlišnosti od ostatních akcí.
„Název„ INTERRA “znamená„ intelektuální elita ruské armády “a hlavním rysem soutěže je její zaměření na vojenské úkoly. Úkoly jsou určeny především studentům předuniverzitních institucí ministerstva obrany a účastníkům mládežnického hnutí „Yunarmiya“, ale mohou se jich účastnit i děti z běžných škol.
Hlavním úkolem soutěže je zapojit děti do vědecké a technické tvořivosti, což je součástí personální politiky, kterou ministerstvo obrany vyvíjí od otevření vojenské technopolisu ERA v roce 2018. Nemáme však agitaci pro vstup do žádných hnutí a asociací, takže identita projektu musela odrážet, že soutěž přímo souvisí s armádou, ale nezavazuje účastníky, aby spojili své další kariéry s tímto oborem. “
Maria Eliseeva Vedoucí organizačního týmu soutěže
Kromě toho jsme měli několik dalších úvodních poznámek:
- Publikem webu jsou školáci . Sami se seznamují s směry soutěže a podmínkami účasti, sami se na webu registrují, takže jeho struktura a design musí splňovat očekávání generace Z.
-
Značka by měla vypadat zcela nezávisle – to znamená, že by neměla mít odkazy na organizátory, partnery a jiné organizace.
-
Identita by měla být univerzální, aby ji bylo možné použít pro online i offline komunikaci: například k propagaci soutěže na sociálních sítích a navrhování zboží.
Barvy
Jako barevné schéma jsme navrhli barvy ruské vlajky, ale implementovali jsme je v jasnějších a neobvyklejších odstínech.
„Bylo pro nás důležité odrážet vlasteneckého ducha projektu, ale dělat to nenápadně a adekvátně. Ukázali jsme koncepty našim školákům a oni ocenili tuto myšlenku, přičemž si všimli, že taková trikolóra vypadá organicky a zajímavě, bez asociací s něčím domýšlivým a polooficiálním “.
Maria Eliseeva vedoucí organizačního týmu soutěže
Fonty
Při výběru písem jsme vzali v úvahu, že na webové stránky soutěže budou zveřejněny velké bloky textu o podmínkách účasti a úkolech, takže jsme hledali čitelné a odlehčené písmo. Ve výsledku jsme se rozhodli pro groteskní TT Firs Neue: vypadá dobře na webu a jeho geometrie odkazuje na inovativní témata.
Logo
Naše navrhované logo má analogii s robotikou. Jelikož se robot skládá ze dvou částí – hardwaru a softwaru, je logo soutěže vytvořeno napůl pravidelným, „fyzickým“ písmem a napůl pixelem, což je spojeno s virtualitou.
„Původně bylo celé písmo provedeno pixelovým písmem, ale to snížilo čitelnost, takže jsme spolu s klientem hledali další možnosti.“ Klient nás tím jednoduše dobyl: místo pozice spotřebitele „pošlete mi něco jiného vidět“, soutěžní tým aktivně přemýšlel o logu a pomohl rozvinout směr kreativity. “
Rodion Malyshev Spolumajitel agentury Free Creative
obrázkySoutěž má až devět oblastí a některé mají souhlásková jména, například mořská podvodní robotika a mořská povrchová robotika. Aby se pro uživatele nespojovaly do nepřetržitého toku informací, vyvinuli jsme pro každý směr jedinečné ilustrace. Zároveň jsme vzali v úvahu, že generace Z nejčastěji myslí vizuálně, v objemových obrazech, takže jsme se spoléhali na 3D.
Pro každou sekci jsme nakreslili trojrozměrný znak, který odráží podstatu směru soutěže. Zde nám opět hodně pomohl klient, který vysvětlil význam nejobtížnějších oblastí, například „kompozitních materiálů“ nebo „základny elektronických součástek“.
Vyvinuté 3D ilustrace jsme také použili při návrhu dárkového zboží a účastnických certifikátů.
Web
Přemýšlením nad UX webu jsme se snažili, aby to bylo stejně jednoduché a intuitivní možné: v rozbalovací nabídce jsou pouze tři položky, důležité nadpisy jsou zvýrazněny barevnými pruhy, tlačítka jsou velká a viditelná.
Merch
Vyvíjíme a vyrábíme merch již dlouho (o tom jsme hovořili v našem rozhovoru „Jak kreativní merch pomáhá podnikání„ realizovat se “) a během této doby jsme vytvořil několik důležitých pravidel v této oblasti.
V první řadě by dary měly brát v úvahu zájmy publika. Je nepravděpodobné, že by pera a bloky byly užitečné pro školáky účastnící se soutěže o inovativní vynálezy, proto jsme se rozhodli pro praktičtější věci – nákupní tašky, trička a powerbanku.
Abychom přenesli prvky webového designu do offline médií, použili jsme charakteristický vizuální prvek – barevné bublinové pruhy, které vytvářejí asociace s online zprávami.
Výpočet praktičnosti dárků se ukázal jako správný – po prezentaci účastníci soutěže zaslali organizátorům řadu nadšených recenzí.
Výsledky a plány
Práce na online platformě „INTERRA“ trvala tři měsíce. Během této doby jsme vyvinuli:
- Identita
- Webový design
- Softwarová část webu
- Dárky: shopper, tričko, powerbank, certifikát účastníka (vyrobeno 425 sad)
„Aby soutěž úspěšně fungovala, musí u diváků vzbudit skutečný zájem.“ Vizuální komunikace v tom hraje velmi důležitou roli, zvláště pokud jde o lidi z Gen Z, kteří žijí na sociálních sítích. Snažili jsme se vypadat tak, že by chtěli na svých stránkách sdílet odkaz na soutěž, říct ostatním o jejich účasti. Takový web určitě bude mít uživatele, nebude opuštěn pár měsíců po události, jak to u konkurenčních webů někdy bývá. “
Maria Eliseeva Vedoucí organizačního týmu soutěže
Námi vyvinutá komunikace se neustále rozvíjí. Nyní společně s týmem soutěže pracujeme na tvorbě fotografického obsahu, tým plánuje experimentovat s merchem – například letos se budou dárky pro každý směr lišit barvou.
Další fází projektu je propagace soutěže na sociálních sítích a tento úkol má také velkou výzvu. INTERRA není masová soutěž, je určena pro nejtalentovanější a nejmotivovanější školáky a kromě toho má úzký profil – zaměřuje se na vojenský průmysl. Přilákat k tomu „nejchytřejší Z“ vyžaduje promyšlenou strategii a zaměření na zájmy publika.
