Anastasia Shelest, návrhářka: Vývoj balení smartphonů

Výrobci mobilních telefonů a chytrých telefonů se od zavedení prvního iPhonu stali obzvláště nároční na balení. Právě produkty společnosti Apple představily módu stylového, hmatově příjemného a minimalistického balení. V Rusku a na celém světě se „rozbalování“ gadgetu stalo populárním u video bloggerů, což se také stalo impulsem pro značky, aby věnovaly větší pozornost nejen barvě, velikosti, materiálu obalu, ale také tomu, jak je vybalen a recyklovaný. Avito Lead Designer Anastasia Shelest hovořila o vývoji balení smartphonů a sdílela příklad designu obalu telefonu z TELE2, který vyvinula v roce 2017.

AVITO Lead Designer

V roce 2011 podal Steve Jobs na společnost Samsung žalobu na 38 stránek za kopírování obalu smartphonu Apple. Téměř o 10 let později věnují výrobci telefonů detailům balení smartphonů mnohem větší pozornost než dříve. Chtěl bych mluvit o tom, co se z mého pohledu během této doby změnilo v balení smartphonů.

• Dražší materiály, hmatové vjemy, ergonomie

Připomeňme si obal Nokia 3310, který byl ve světě svého času velmi populární.

Model telefonu je napsán ve velkém formátu, balíček zobrazuje samotný mobilní telefon. Balení je stejné pro modely různých barev. Obyčejná lepenka venku, uvnitř – šedá recyklovaná lepenka, kde je umístěn samotný telefon, pokyny a nabíječka.

Je vidět, že pak se výrobce nestaral o to, jak je obal v balení podejte, jak se otevírá a jak se cítí.

• Ochrana obalů

Hlavním úkolem předchozího balení byla bezpečná přeprava gadgetu a nic víc. Dnes je součástí prodeje chytrých telefonů. Kromě toho v Rusku a dalších zemích kupující dokonce prodávají obaly svých telefonů těm, kteří kupují například použitý smartphone jako dárek. To znamená, že v některých případech se samotné balení stává populárním produktem.

Pokud dřívější škrábance a promáčknutí na kartonovém obalu výrobci nevadily, dnes je ve většině případů hlavní kartonový obal chráněn také další fólií, takže matný nebo jakýkoli jiný povrch krabice od telefonu zůstane nikým a čímkoli nedotčen .

• Proces vybalení

V éře tlačítkových telefonů, nikdo si nemyslel, že vybalení smartphonu může být oblíbenou destinací pro videoblogy. Dnes bloggeři shromažďují miliony zhlédnutí pouze při jednom rozbalení nových modelů špičkových telefonů.

Vývoj obsahu v mnoha ohledech přiměl výrobce k výrobě obalů, které lze rychle, pohodlně a krásně otevřít.

Odstranění všech druhů ochranných fólií, vybalení vytouženého smartphonu a dokonce i samolepky od výrobce, který byly vloženy do obalu společnosti Apple a které jsou dokonce přilepeny k autům, jsou součástí zábavného procesu rozbalení gadgetu. Přirozeně by návrhář měl myslet nejen na vnější stranu balíčku, ale také na to, kolik místa zabírá instrukce, jak dobrý je proces otevírání, zda je vše krásně a pohodlně zabaleno uvnitř.

• Minimalismus co do velikosti a designu

Je zřejmé, že v průběhu let se obal stává méně objemným a plochým. A existuje několik důvodů najednou – od pohodlí skladování a likvidace až po péči o životní prostředí. Design je minimalistický – zdůrazňuje jen to nejdůležitější – co přesně je produkt uvnitř. Pokud výrobci na začátku výroby telefonů vyzkoušeli všechny informace o jeho funkcích, pak jsou v éře smartphonů obvykle uvedeny pouze základní charakteristiky.

Emoční

povinná emocionalita. Jakýkoli moderní design obalu by měl vyvolat správné emoce, které korelují s marketingovou strategií značky.

Osobní zkušenost: Balení pro telefony Tele2

Chtěl bych uvést příklad své osobní zkušenosti s prací s obalem pro smartphone. V roce 2017 Tele2 aktualizovala svou komunikační platformu na „Další pravidla“. Nyní se operátor zaměřuje na přání předplatitelů a jejich životní styl. To se odrazilo v reklamních sděleních společnosti a ve vizuální korporátní identitě, která se stala co nejvíce uživatelsky orientovanou a emotivní.

Nyní se do popředí dostala poctivost, nekompromisnost a aktivní ochrana práv předplatitelů, „další pravidla“ prostupují společností od cenové politiky až po reklamní řešení. Například všichni víme, že mnoho mobilních operátorů propaguje v reklamě tím, že zvou některé „hvězdy“, aby se staly tváří společnosti (MTS – Nagijev), která stojí spoustu peněz.

Odkud pocházejí peníze na zaplacení práce hvězdy? To je pravda, z peněz předplatitelů. Tele2 však hraje podle jiných pravidel a ve své reklamě používá pouze obrázky nebo fotografie nízkorozpočtových herců, což uživatelům snižuje náklady na předplatné.

V roce 2017 jsem vytvářel designy obalů pro novou řadu smartphonů na nové komunikační platformě, když jsem pracoval jako kreativní designér v agentuře Gray. Úkol byl ambiciózní – bylo důležité dát do centra pozornosti emoce osoby, která smartphone používá, a ponechat potřebné prvky obalu, aby daná osoba pochopila, který smartphone tam je a co kupuje. Po dlouhém testování se design narodil.

Hlavní věc jsem umístil na přední stranu balíčku – to, že Tele2 dává uživateli pozitivní emoce. To znamená, že vidíme pozitivní emoce od různých lidí, ale ti, kteří vidí obal, dosud nechápou, co je způsobilo.

Ale již na straně vidíme, že celý smysl mají smartphony Tele2 – dávají tyto pozitivní emoce. A novou komunikační platformu odrážíme co nejjasněji.

str.> Na dvě volné strany na tmavém pozadí jsem umístil specifikace smartphonu, který si uživatel kupuje, a logo Tele2. Balení bylo společností Tele2 velmi dobře přijato a prodáváno na prodejních místech v Moskvě.