Často se od nás požaduje, abychom ukazovali zadní stranu obalu, protože je objektivně jedním z nejobtížnějších prvků při sazbě. Je nutné přizpůsobit technické i marketingové informace. Je žádoucí, aby byla čitelná, nativní a pro spotřebitele zajímavá.
Princip 1. Pochopení toho, co je pro spotřebitele důležité.
Stejně jako na přední straně, tak na zadní straně by měla existovat jasná architektura příběhu. Pokud je celý text proveden v jedné velikosti, bez zvýraznění a odstavců, spotřebitel u regálu stráví více času seznámením se s vaším produktem (a je nepravděpodobné, že by ho potěšil), nebo prostě přejde ke studiu jiného. Řízení pozornosti publika je velmi důležité. A v tomto ve fázi vývoje designu nám pomáhají hloubkové rozhovory a hlas lidí. Kritéria výběru rozlišujeme podle důležitosti a četnosti zmínek. Celý design štítku je založen na nich a na klíčových sděleních značky.
Princip 2. Čitelnost informací.
Téměř vždy je na obalu spousta textu – je něco, co musí být povinné, a je tu něco, o čem chcete opravdu mluvit. A tady je důležité klást akcenty. Zde je několik triků:
- Rozdělte vizuální obal na dvě části: obrazovou a informační.
- Použijte tabulky.
- Implementujte infografiky.
- Zvýraznění nadpisů.
- Tabulkové seznamy.
Jedním z našich případů je vítěz. Toto je prémiové krmivo pro domácí mazlíčky Miratorg. Výhody značek a produktů se vytvářejí pomocí infografiky. Živiny jsou uvedeny a rychlosti krmení jsou uvedeny v tabulce. Všechno je čitelné a snadno dostupné
Zásada 3. Balení nemusí mít vždy dvě strany.
Každý obchod má své vlastní rozvržení. A je velmi důležité přemýšlet o tom, jak by mohl výrobek vypadat na polici, pokud je postaven vzhůru nohama – co uvidí spotřebitel, jaké informace považuje. Pokud mluvíme o krabicových řešeních, pak je obvykle název produktu a logo značky umístěn na přední straně a navíc na horní straně, kde je balíček otevřen. Zbytek technických informací je distribuován na zadní a boční straně. A také zde funguje Princip 1 – pochopení toho, co je pro spotřebitele důležité.
Vezměme si příklad balení Great Kitchen. Všechny technické informace jsou na zadní straně a vzdělávací informace na straně.
Princip 4. Zbavte se zbytečných věcí.
Tato zásada by neměla být brána doslovně, že se musíte zbavit některých informačních bloků. Tady mluvíme více o analýze toho, co chce výrobce sdělit a jak. Podívejme se na několik příkladů toho, co lze vyloučit:
- Inzerujte celou řadu příchutí nebo jiný sortiment značky.
- Složité obrázky na pozadí .
- Ikony se sociálními sítěmi a názvem profilu. To je nepohodlné a zabírá spoustu místa – je lepší dát QR kód.
- Obrázky, které nemají žádný význam.
Je to jen několik příkladů toho, co můžete odmítnout, pokud máte místo umístění informací na obalu je omezené. A kde my sami vždy začínáme – úpravami textu. Téměř vše lze vždy zkrátit, aniž bychom ztratili podstatu.
Zásada 5. Dodržování zákonů.
Obal by měl obsahovat technické informace, bez nichž nebude produkt jednoduše povolen pro maloobchod: čistá hmotnost, správný název produktu, certifikační značky a mnoho dalšího. Na jejich design a umístění existují přísné požadavky. Je velmi obtížné mít na paměti všechny složitosti legislativy, proto jsme vyvinuli jednoduchý a srozumitelný zdroj pro balení v různých kategoriích. Používejte jej s potěšením.
A co je nejdůležitější – vytvořit obal, přemýšlet o lidé.
Branding farmy
