Podle údajů z výzkumu za rok 2019 používá internet v Rusku více než 94 milionů lidí, což je 79,8% dospělé populace. Každý Rus stráví 7 hodin 17 minut denně sledováním více než 1700 bannerových reklam za měsíc. Inzerenti se však na takové ukazatele marně spoléhají, protože většina návštěvníků „World Wide Web“ se naučila takzvané bannerové slepotě. To znamená, že veškeré úsilí a finance investované do reklamy nikam nevedou, aniž by poskytly požadovaný efekt.
Zakladatel Gagarin Studio Artem Beseda říká, jak dosáhnout účinnosti reklamního banneru.
Sociologický výzkum ukazuje, že návštěvníci k internetovým zdrojům je více částí ignoruje reklamy a blokuje vyskakovací okna. Působivé globální statistiky 4,5 miliardy lidí využívajících internet zdaleka nejsou zárukou, že inzerent obdrží banner, na který lze kliknout.
Pokud se spoléháme na indikátory infografik, vypadá portrét uživatele takto:
-
v průměru každý člověk sedí na internetu asi 400 minut;
< /li>
-
více než polovina – 54% používá k surfování mobilní zařízení;
-
8% z celkového počtu návštěvníků webových stránek tvoří kliknutí.
-
54% lidí vyjádřilo nedůvěru k reklamním bannerům;
-
47% nainstalovalo nástroje pro blokování reklam;
-
73% negativně odkazuje na vyskakovací reklamy;
-
86% nevidí reklamy, ignoruje jejich přítomnost;
-
Jeden uživatel si měsíčně prohlédne až 1700 bannerů;
Pokud určíme situaci pro ruského internetového spotřebitele, bude portrét následující:
-
hlavní nárůst návštěvníků sítě v roce 2019 je určen ve věkové skupině 65+; v
-
ve městech se 100 tisíci obyvateli je počet internetových surfařů 74%, v menších osadách 64%.
- skupina osob ve věku 16-19 let je téměř 100% integrována do internet;
Jak vyniknout banner: rady odborníků
Inzerenti používají různé metody a nástroje ke zvýšení počtu kliknutí na reklamu, kterou je třeba sledovat odkaz. I přes obrovské množství použitých technik existují tři základní pravidla, která opravdu fungují.
# 1 – správná poloha banneru
Každá reklama má svá specifika a směr, stejně jako konečný cíl. Existuje však řada pravidel, která budou účinná ve všech případech:
-
Umístit na stránku. Návštěvník zdroje věnuje pozornost především levé straně webu, kde se nachází hlavní obsah. Pokud tam integrujete svůj banner, člověk mu bude určitě věnovat pozornost. Hlavní věc je, že zapadá do kontextu a podporuje celkové téma stránky.
- Při hledání nejlepšího místa pro obrázek reklamy nelze ignorovat dvě šablony:
-
Šablona Z je vhodná pro weby s malým množstvím textu materiál vytvořený pro rozvržení. Schéma poskytuje čtyři hlavní body, kam je nejlepší umístit banner;
-
šablona F je navržena pro standardní pořadí prohlížení a také obsahuje alespoň čtyři hlavní pozice, které je třeba vzít v úvahu.
Je důležité vzít v úvahu předmět zdroje, měli byste si pečlivě prostudovat zveřejněný materiál na to. Je to nutné, aby vaše reklama vypadala harmonicky vedle hlavních informací, nevypadala nemístně.
Dva tipy pro umístění reklamy:
-
Banner si určitě všimnete, pokud se nachází vedle nadpisu nebo horní části textu. Všichni návštěvníci se sem podívají, aby se seznámili s obsahem.
- Obrázek by měl být podrobně zpracován, měl by mít vhodné místo pro kliknutí. Čitelnost a grafika by měly být konzistentní na počítačích i mobilních zařízeních.
No2 – chytlavý zdroj
Jakmile si všimnete svého banneru, dalším krokem je kliknutí a navigace. Chcete -li kliknout, budete muset uživatele zaujmout, aby probudil zvědavost, co se skrývá za touto reklamou?
Představení obrázku se zajímavými konotacemi. Neměli byste okamžitě rozvrhnout vše, co chcete divákovi sdělit – je důležité vzbudit zájem a rozbít šablonu.
Grafičtí designéři by měli vzít v úvahu skutečnost, že úhlové formy obrázků nejsou v požadovat a způsobovat nepohodlí, touhu zbavit se nepříjemných pocitů co nejdříve.
Dalším psychologickým tahem je umístění textu a loga. Vezměte prosím na vědomí, že uživatel vidí obrázek jako zrcadlový obraz, takže je třeba umístit logo vlevo a text vpravo.
Vytvořte obrázek, který udrží pohled osoby po dobu 90 sekund . Psychologové říkají, že po této době se zájem o to, co viděl, probouzí.
Přejděme k příkladům. Navrhujeme zvážit dva na první pohled identické bannery.
Ale první má 1,5krát vyšší CTR. Jaký je důvod? Podle odborníků první obsahuje silnější myšlenku s harmonickou kombinací barevných odstínů.
Nezapomeňte na obsah textu. Jedná se o důležitý prvek reklamy, který spolu s obrázkem sděluje divákovi celý význam. Jaký by měl být text:
-
se znatelným a snadno čitelným písmem;
-
zachovat tón značky;
-
není zahlcen informacemi, stručnými a stručnými;
- obsahovat všechny potřebné informace.
# 3 – výběr barevné palety a designu
Barevná škála je důležitým nástrojem při prezentaci informací. To je způsobeno skutečností, že barvy v lidech vyvolávají určité asociace. Lze je podmíněně rozdělit na typické, individuální a skupinové. Druhá možnost nás zajímá kvůli maximálnímu pokrytí cílového publika.
Uveďme příklad: kombinace žluté a červené je svým způsobem spojena s různými skupinami CA – mladí lidé si budou pamatovat oblek Iron Man, zaměstnanci bank jej spojí s logem Mastercard a fanoušek slavného televizního seriálu s erb domu Lanisterů. Pokud se vám podaří vypočítat barevné schéma vašeho cílového publika, vezměte v úvahu, že se vám podařilo najít recept na fungující reklamu.
Pro zjednodušení práce s paletou je třeba použít standardní barevné kolečko.
Dále prozkoumejte barevné kombinace, obtěžující i klidné. Zde je příklad takových kombinací.
Jako další nástroj můžete použít tabulku, která byla shromážděna z různých zdrojů a sloučena do jednoho společného. Nebudeme tvrdit, že se stane univerzálním nástrojem, ale jako pomocný zdroj pro nápady je docela vhodný.
Na základě CTR by byla optimální hodnota 0,5%. Toho je dosaženo v našich banerech, ve kterých implementujeme nestandardní přístup k barevným řešením. Banner Gagarin Studio je navržen ve vesmírném stylu a kombinace odstínů tuto myšlenku zdůrazňuje.
Zde je podíl humoru funguje, chytlavý volumetrický obrázek a nekomplikované, ale snadno čitelné písmo.
Tento banner s hlubokými odstíny, kontrastem a důrazem na klíčové slovo nevykazuje menší účinnost.
Na tomto obrázku hrály velkou roli intriky, tajemství a neonový styl.
Nyní se podívejme na méně úspěšnou implementaci s CTR 0,3%.
minimalismus ne práce, minimalismus nefungoval, design stačil, a to navzdory skutečnosti, že barvy zůstaly stejné.
Banner v nebeských odstínech je úspěšnější, uživatele upoutala lehkost a svěžest modelu s minimálním textovým obsahem.
Další příklad s 0,3 CRT.
Černá barva způsobila, že obraz byl těžký, což navíc znepříjemňovalo tuto barvu často se mísí s pozadím stránky.
A zde je stejný nápad s banánem, ale prezentace je zásadně odlišná s kreativitou a elánem.
Zde neúspěšná verze s mírou prokliku 0,1%.
Zdánlivě lehké, vzdušné barvy, ale neúspěšná kombinace, protože splývá se stránkou a nevyvolává emoce.
Shrnuto: k vytvoření funkčního banneru musíte experimentovat, selhat a zkusit to znovu. Nejneočekávanější nápad může vašeho potenciálního klienta překvapit.
