Jmenuji se Dmitrij Panfilov. Začněme tím, že jsem designér. A … alkoholik. Zdá se mi, že je těžké něco udělat a neponořit se do samotného produktu, nezkusit to a neocenit.
Krátký příběh o tom, co je zajímavé ve světě obalů na alkohol, jak na začátku práce v tomto segmentu se stal škodlivý „koníček“ a proč to děláme dál.
Nemám tvrdé pití (i když opilých příběhů je víc než dost), ale pití vína, dobrého piva nebo Calvadosu, whisky je ano. A samozřejmě, pití je potěšením, ale další, neméně významná, je volba nápoje na polici.
Někdy můžu strávit hodinu jen prostudováním sortimentu v obchodě, otočením v mém ruce a podívejte se na tvarové lahve na štítku. A nic nekupujte. Často chodím do obchodů s alkoholem jako do muzea.
Alkoholický design je nyní jedním z nejdůležitějších směrů v agenturním brandingu. Ale všechno to začalo „závislostí“. Rozumím samotnému produktu, vidím krásu a možnosti balení. Pro mě je design alkoholu estetický a je také zajímavé sledovat rámec kategorií a pokusit se je někde rozšířit. V určitém okamžiku jsem se rozhodl – proč neudělat to, co se mi líbí, a dát si za cíl najít zákazníky, kteří by měli zájem stejně jako já.
Moc se mi líbí, když je něco mimo běžný obraz pití. Rád hádám záměr návrháře. Ale je ještě zábavnější srovnávat pocit z lahve a pocit.
Někdy se vyskytnou nesrovnalosti – dobrý nápoj, ale obal není příliš dobrý. Ale častěji, naopak, pokud je štítek krásný a je zřejmé, že na něm pracovali, pak bude produkt dobrý
Je to proto, že jsem přesvědčen, že pokud se výrobce zaměnil s etiketou, pak pravděpodobně nevěnoval menší pozornost samotnému nápoji.
Někteří lidé dávají přednost trendy Vivino, ale já se více nakloním výběru podle štítku. Tento princip mě obvykle nezklame. Kromě toho je příjemné držet v rukou krásnou láhev, zatímco pití lahodného vína je dvojnásobným potěšením.
Stejně jako mnoho dalších pravděpodobně „štuchám“ do designu od Stranger & Stranger – to jsou takoví mastodonti v oblasti alkoholové krásy a estetiky. Jednou za pár dní jdu na jejich web (plakat!) A jen obdivovat jejich krásu. Nebudu přehánět, když řeknu: každý z jejich obalů je uměleckým dílem. Podrobnosti, nápady, zpracování a prezentace – to vše společně je velmi motivující.
Takže když vidím něco, v čem měli ruku, určitě si koupím. V naší oblasti bohužel často nevidíte jejich projekty.
Jedním z pozoruhodných 19 zločinů je víno pro australské vinařství. Koncept značky a etikety nechávají jejich výrobky vyniknout na polici. Brutální tváře, jeden štítek má úplně poškrábaný obličej. Některým lidem se to nemusí líbit, ale chápu to. Koncept je navíc velmi hluboký – odráží bolest a formaci Austrálie.
19 zločinů, za které byli vyhoštěni Austrálie byla podle většiny politická. Každá etiketa je tedy životním příběhem hrdiny, který je na ní zobrazen, který byl vyhoštěn na základě jednoho z těchto obvinění. Plus přichází rozšířená realita, kdy hrdinové na etiketách ožívají a vyprávějí svůj příběh.
Strizh Black je reinkarnace slavného balzámu Strizhament. To je případ, kdy to dopadlo nad očekávání dobře. Mám na mysli samotný nápoj, který (upřímně řečeno) zanechává lhostejnost několika lidem, a o papírové etiketě, kterou jsme doplnili potiskem skla.
Tyto dva nápoje jsou již několik let zaslouženě populární, zejména suvenýry ze Stavropolu. Udělali spoustu věcí pro Strizhamenta, ale možná dost pro poznávací turné.
Hodně jsme pracovali na designu piva, ale vyžaduje to také samostatný příběh. Existují kategorie, trendy a tradice. Zdá se, že se historie piva nyní vyvíjí dobře a existuje mnoho zajímavých příkladů od místních značek.
Alkohol design je obecně naše studio.
Všechny tyto věci, písma a podrobnosti, jemnosti předtiskové přípravy, hmatové vjemy z etikety a lahve – to je vše, na co a od čeho obrátíte oči. Je o co usilovat, hodně věcí, které chcete. Čas od času se cítíme jako malé děti, které si hrají s našimi oblíbenými hračkami. Před vámi je obrovský svět plný nových a zajímavých věcí, kterým je stále třeba porozumět a prostudovat je.
Opět přicházíme na trh s muzei/alkoholem, vidím stále více a více etiket ruských výrobců, které se stávají estetičtějšími , sofistikované a koncepční. To znamená, že vysoce kvalitní design je stále více žádán mezi kupujícími, a tedy i mezi výrobci. Trh se vyvíjí a zlepšuje. To je hezké. To je společná zásluha všech studií, designérů a agentur, těch, kteří v ní chtějí něco změnit. A je hezké vědět, že se to zdá být, i když malé, ale také naše zásluhy.
Každý je hodný.
Dmitrij Panfilov
PNFLV branding agency
