Klíčové trendy grafického designu v roce 2021 lze rozdělit do tří témat: sociální odpovědnost, disonance a optimismus. Zde je 13 trendů, které mohou osvěžit estetiku značky, upoutat pozornost spotřebitelů a zlepšit efektivitu.
1. Společensky odpovědný design
Design a kultura jsou úzce propojeny, takže pokud usilujeme o lepší budoucnost, nebude nadbytečné si to představovat. V minulém roce nebylo možné ignorovat nestabilní prostředí ve společnosti a dnes si značky musí vážně promyslet, jakou pozici zaujímají.
Trend designu odrážející myšlenky sociální odpovědnosti vznikl v roce 2020 a bude se nadále aktivně rozvíjet i v roce 2021. V rámci tohoto trendu lze identifikovat trendy reprezentace, udržitelného rozvoje, rozmanitosti a začlenění, přijímání nedokonalostí.
2. Zastoupení
Možná si vzpomenete na okamžitě legendární reklamu Nike s Colinem Kapernikem. V případě, že jste zapomněli, je zde rychlá připomínka. V roce 2016 hráč amerického fotbalu Colin Kaepernick odmítl vstát při zpěvu americké hymny před jedním ze zápasů, čímž protestoval proti policejní brutalitě vůči afroameričanům. A v roce 2018 se stal tváří reklamní kampaně společnosti Nike. Toto je skvělý příklad kampaně, která zmocňuje různé skupiny obyvatel k vyjádření, a vysílá svůj názor do širší společnosti.
V roce 2020 značka opět udělala něco podobného. Po vlně protestů, které následovaly po atentátech na George Floyda a Breonnu Taylorovou, vydala společnost Nike poprvé v historii zprávu „Tentokrát to prostě nedělejte“, což znamená, že se této záležitosti nemůžete otočit zády. .
V roce 2021 budou značky i nadále posouvat své hranice a vytvářet autentické vzory s hlubokým významem.
3. Rozmanitost a nedokonalosti
Kulturní a sociální hranice posouvají tento trend ještě dále. Jeho podstatou je přinést více rozmanitosti a inkluzivity všem mediálním kanálům a také ukázat, že nedokonalostí by se nemělo bát. Udělal to například DesignStudio, které vytvořilo záměrně „nedokonalý“ design v rámci rebrandingu pojišťovací společnosti Getsafe. Místo jasných tvarů bylo použito písmo, ve kterém se řádky písmen navzájem překrývají.
4. Udržitelný rozvoj
Ano, lidé v roce 2020 měli těžké časy, ale Země se také necítí dobře.
A měli jsme spoustu času sedět a mluvit o změně klimatu a dalších otázkách životního prostředí. Přidejte k tomu pocit osamělosti, který se mezi lidmi na celém světě vyvinul z toho, že se nachází mezi čtyřmi zdmi, a je jasné, proč je téma udržitelného rozvoje v letošním roce tak důležité v designu.
Jelikož spotřebitelé více než kdy jindy přemýšlejí o důležitosti snižování své ekologické stopy, musí fyzické značky tomuto trendu věnovat zvláštní pozornost. S největší pravděpodobností uvidíme stále více návrhů obalů, které zdůrazňují dodržování zásad udržitelného rozvoje. Jeho prvky budou ilustrace s přírodními motivy, neutrálními barvami a udržitelnými materiály.
5. Míchání přírodních a umělých
V době izolace mají miliony lidí pocit, že ztrácejí kontakt s přírodou. Grafický design odráží tento pocit a kombinuje přírodní a umělé, zemské a kovové, organické a neživé. Všechna tato témata použila značka Gucci ve své kampani na podporu uvedení nového parfému Gucci Bloom. Společnost zahájila hru, ve které vyzvala uživatele k prozkoumání virtuální zahrady.
6. Trendové barvy
Rozšířené zvýšení úrovní stresu vedlo k tomu, že se uživatelské preference barev posunuly ve prospěch odstínů, které mohou snížit úzkost a mít uklidňující účinek.
Pro lidi, kteří se celé dny dívají buď na monitory gadgetů nebo na stěny, se proto přírodní a přírodní odstíny stanou příjemným odbytištěm. Lepší je zbavit se zjevných možností, jako je hnědá a šedá, a místo toho použít odstíny oranžové a tyrkysové. Tyto barvy evokují pocit pohodlí a tepla, zatímco se nabíjí energií a optimismem.
7. Nechuť
Zatímco některé směry designu se snaží dát lidem příležitost zapomenout na stres, jiné naopak odrážejí chaos a shon, který dnes naplňuje náš svět. Lidé žijící v nepředvídatelném prostředí se cítí spojeni s tímto designem.
8. Rozmazané barvy
Jeden trend, který hraje myšlenku nesouladu, je sloučení barev a textur přidáním šumu a/nebo přechodů. Takové vrstvení nebo míchání dodává obrazu hloubku a realismus.
Při práci s tmavými a jasnými barvami rozostření zvyšuje emoční efekt a pocit trojrozměrnosti obrazu. Pro zvýšení odrazujícího efektu je možné kombinovat rozostření se zkresleným textem.
9. Obrovské nápisy
Dalším trendem jsou nápisy, které jsou záměrně umístěny na špatném místě, ne tam, kde byste je očekávali. Roztrhaný nebo rozmazaný text a drsné prvky roztrhají lesklé vzory a okamžitě upoutají pozornost.
Nadměrně velké nápisy a narušení tradičního uspořádání objektů ve vesmíru fascinují a zůstávají dlouho v paměti. Toto je koncept použitý v reklamní kampani Puma This is My Flow.
10. Surrealismus
Náš každodenní život vypadá tak divně a matoucí, že používání obrazů, které střižují hranice reality, se jeví jako naprosto logický trend. Přemýšlejte o dílech Salvadora Dalího, trochu snižte stupeň – a pochopíte, o co jde.
11. Optimismus a naděje
Jen málo lidí by nyní nechtělo vidět kolem sebe obrázky plné optimismu a naděje na lepší budoucnost. Další trendové téma grafického designu v roce 2021 proto odráží obecnou touhu po klidnějších, známějších a pohodlnějších časech.
12. Retrofuturismus
Toto je směr designu, ve kterém se mísí symboly a myšlenky minulosti a současnosti s prvky imaginární budoucnosti. Něco jako logo červa NASA a designy vesmírného věku. Jedná se o formy, které vznikly v letech velkých vesmírných úspěchů a víry ve velkou budoucnost. Retrofuturismus se zdá být nový i známý současně.
Stručně řečeno, rok 2021 bude rokem nostalgie. Vintage barvy a tvary, které jsou současně spojeny s technologickým pokrokem, kombinují optimismus a povědomí o vývoji společnosti.
13. Renesance symbolismu
Ve světě, kde je vše na pochybách, nám grafický design dává příležitost znovu se spojit s naší vlastní lidskou přirozeností. Pečlivě vybrané a vytvořené symboly se mohou stát univerzálním jazykem pro šíření této zprávy – jazykem, kterému rozumí celý svět.
Například společnost Mental Health Coalition, která se zabývá pomocí lidem s duševními problémy, používá místo písmene O obrázek kruhu s vepsaným čtverečkem ve svém logu a sloganech.
Čtverec symbolizuje osobu, která nezapadá do „kulaté“ společnosti. V angličtině znamená výraz čtvercový kolík jen poraženého, nesprávnou osobu. A v logu společnosti se tato metafora vizuálně odráží.
Vyberte nesmrtelný design
Než začnete používat všechny trendy roku 2021 najednou a vytvoříte klidné, ale chaotické, optimistické, ale znepokojivé obrázky, přemýšlejte o tom, které trendy nejlépe odrážejí poslání vaší značky. Je také vhodné zvolit obrázky, které se příští rok nebudou zdát zastaralé. Dnešní trendy jsou proto spíše zdrojem inspirace než jasným návodem k použití.
Autor: Dmitry Trepolsky, vývojový ředitel Pronline.ru
# grafický design # design # designová značka # designové trendy
