Dobrý den, ahoj! Ilyusha je v kontaktu ze studia Newpool. V tomto článku vám povím, jak jsme vytvořili vizuální styl – kde jsme začali, na co jsme se spoléhali, jaké fáze jsme prošli.
Toto není první epizoda naší Santa Barbary. Dříve jsme již psali, jak jsme vybrali jméno. Stručně: „fialoví lidé“ jsou o otevřenosti, kombinaci obchodních dovedností a IT, jakož i svobodě v každém smyslu. A hodně o naší první pětce.
Naše identita má stejně zajímavou historii vývoje. Zde je nemožné nezmínit tento neporušitelný od Rustama, který namaloval na počest nového jména. Ukázalo se však, že je příliš dokonalá na to, aby nás nedokonala, a tak jsme šli dál.
Krok 1: začněte základem
Na co se při vývoji stylu spolehnout? Držím se jednoduchého principu: vnějšek je odrazem vnitřku. Pokud hledáte podporu ve svých hodnotách, kreativní proces bude přirozený – nebudete muset do vizuálního jazyka dávat významy, které značka nemá.
Formulovali jsme hodnoty týmu: horizontálnost svoboda, empatie a odvaha. Stali se naší nadací. Každá se odráží ve vizuální komunikaci.
Krok 2: Začněte od názvu
Všichni jsme chtěli používat cyrilici spolu s latinkou a nový název přišel s písmenem „ё“. Chcete-li „rýmovat“ obě verze, navrhl jsem použít tečky v latince nad „u“ (oni se také nazývají přehlásky).
Takto se ukázalo jméno, které obsahuje stylistický tah již v písmenech. V takových situacích je důležité nebýt příliš chytrý s dalšími technikami, aby se „žert“ nedostal mimo kontrolu.
Intuitivně jsem zadal „newpürple“ do černého Graphiku, vyladil kerning a začal přemýšlet, co s tím dál. Proč toto písmo? Je všestranný, geometrický, sebevědomý a po mnoho let neztrácí atmosféru dnešního dne. Styl měl být jasný – Graphik to měl vyvážit.
Obecná neutralita rozhodně není o naší bandě. Bylo nutné přidat „pošetilost“, ale udělat to nenápadně. Písmeno „w“ muselo převzít rap pro každého. Hotovo!
Pak – azbuka. Najednou to trvalo nejdéle. Čím více pracujete s písmeny, tím více rozumíte návrhářům textů: jak precizně přesné a složité to je. Pokud jde o moji vlastní azbuku, pravděpodobně by jim nevadilo sledovat mě u vchodu a vést seriózní rozhovor, ale také jsem sem přidal „pošetilost“.
Krok 3: důvěřujte toku
Proces návrhu a tanec mají mnoho společného: v určitém okamžiku je třeba se zbavit kontroly a důvěřovat procesu.
Pokud se vám říká Newperle, je výběr fialové jako firemní barvy přinejmenším nudný. Po hodinovém společném vpádu do katalogu Pantone rozhodlo o všem Rustamova nákupní taška hodená na gauč s neonovým nápisem „Korupce a láska“. Tady to je!
Vzal jsem si první světle zelený odstín do reproduktoru s myšlenkou, že bude třeba ho dotáhnout. Ukázal se však jako vynikající v různých kontextech. Například v interakci s černou a používá se jako pozadí. Proto jsem to nechal tak, jak to je. Nádherný, rozeznatelný a odvážný – titul „Noviny“ si rozhodně zaslouží.
Také jsme potřebovali značku, kterou můžeme nahrát na naše avatary na sociálních sítích. Dlouho jsem procházel možnostmi, abych nakonec viděl, co mi už bylo před očima. „U“ je obrácené „n“, stačí přidat tečky.
Krok 4: rozhodněte o postupech
Hlavním motivem našeho stylu je „odpor“ dvou světů: starého a nového. To se projevuje v psaní a grafice: texty pod nadpisy jsou psány s odsazením a geometrie odráží doprovodné grafy: vzájemné překrývání, průniky a vrstvení. Náš základní primitiv je kruh. Je výchozím bodem pro tvar mnoha značek v Graphiku, piktogramy a masky pro fotografie jsou založeny na něm.
Fotografie jsou značkové – kombinujeme naši firemní barvu, níže přidáme přechod jako metaforu pro „vybarvení“ toho, k čemu jsme dali ruku.
Testovací stránka byla naším hlavním dopravcem – webem. Mnoho tahů neobstálo ve zkoušce reality, ale objevily se nové. Například divoké sledování malých písmen jako metafora svobody. Prolomení všech typů typografie – vždycky jsme to chtěli udělat!
Krok 5: Vytvořte tu správnou atmosféru
< p> A možná nejdůležitější věcí je shromáždit kolem vás stejně smýšlející lidi, kterým věříte a kteří věří ve vás. Vývoj tohoto stylu je pro mě úplnou inspirací. Místo obvyklých čtyř týdnů jsem to udělal za týden. Když něco děláte s lidmi, se kterými se cítíte dobře, objeví se mnoho rozhodnutí odvahou a formality přestanou existovat. Zbývá jen čistý jazz – improvizujte naplno.
Nadšení z New Yorku.
