Společnost Logomashina vyvinula alternativní logo pro zoo v Leningradu. Plus telegramové nálepky, zboží a seznam skladeb.
Kontext
Leningradská zoo je jednou z nejstarších zoo Rusko: nyní je domovem 900 druhů zvířat z různých částí Země, která nemohla ve volné přírodě přežít.
Na počátku dvacátých let byla leningradská zoo oblíbeným místem nejen mezi místními obyvateli, ale i mezi turisty: poté byl otevřen nový pavilon Exotarium a vláda města přijala koncepci rozvoje zoo podle evropských standardů.
Leningradská zoo se nyní málo podobá konkurenci parku 300. výročí nebo Divo Ostrova (největší zábavní park v Petrohradě). Není to jen nedostatek reklamy nebo zajímavých akcí na jeho území: mnoho hostů odpuzují jednoduché věci – například nepohodlný web nebo nenápadný ošuntělý nápis.
kluzáky, rozhodli jsme se, že by to bylo skvělé nabídneme-li Leningradské zoo novou vizi, která pomůže změnit přístup občanů a turistů k ní.
Výzkum
Přiblížili jsme se k rebrandingu z dálky – zabořili jsme se do archivu webových stránek zoo v Leningradu, vytvořili jsme mapu mysli: dostali jsme velký dokument, který shromáždil téměř všechny aspekty – od výzkumu zkušeností s vývojem zoologických zahrad v Evropě až po oslavu výročí zoo tak v roce 2020 dosáhla Leningradská zoo 155 let!)
Poté jsme provedli průzkum mezi obyvateli Petrohradu o vizuálním vzhledu zoo: většina (68%) připustila, že si pamatují pouze to, že logo zobrazuje bílého medvěda. Pouze 11% respondentů si vzpomnělo, že barva ochranné známky zoo je nyní zelená.
Navíc jsme jednoho sobotního rána nebyli příliš líní jít do zoo: povídali jsme si s průvodci, sledovali zvířata , prostudoval stávající navigaci a téměř získal klub mladých zoologů.
Změna umístění
Nyní je Leningradská zoo vnímána jako místo, kam mohou rodiče vzít své dítě jednou ročně. Naším úkolem je proměnit zoo v atraktivní bod na mapě města, kde bude zajímavý pro studenty, turisty a dokonce i zamilované páry na rande.
Kromě toho by nová značka měla zničit stereotyp zoo jako vězení pro zvířata: v roce 2021 obsahuje pouze ta zvířata, která nemohou přežít ve volné přírodě kvůli úrazům, nebo ta, která žijí v zoo pro několik generací.
Nové logo
V novém logu jsme se rozhodli spojit dva nápady: kontinuitu a univerzálnost.
Nejprve jsme ve znamení zachovali symbol zoo – bílého medvěda – který se objevil v Leningradské zoo již ve 30. letech. Byl navržen v trendy 2D grafice.
V části písma byly kombinovány ruský a anglický jazyk: to usnadní vnímání názvu pro místní i cizince.
Firemní barvy
V Petrohradě není vtip o deseti slunečných dnech v roce vtipem. Zoo pod pochmurnou šedou oblohou už dlouho chtěla přidat barvu.
Při výběru firemních barev jsme se rozhodli pro paletu jasných odstínů, z nichž hlavní byla sytě modrá – tradiční barva města na Nevě.
firemní písmo
< p> Pro vylepšení obrazu zoo jako místa, kde budou všichni pohodlní, bylo zvoleno písmo Nunito s „měkkými“ liniemi: připomíná plyšovou hračku, kterou chcete obejmout.
Grafika
V rámci tohoto konceptu jsme vyvinuli sérii ilustrací se zvířaty, která žijí v zoo v Leningradu: kromě bílého medvěda jsme nakreslili lva, žirafu, opici, plameňáka, krokodýla a alpaku. Ilustrace byly použity k návrhu médií – zboží, venkovní reklama a (spoiler!) Samolepky telegramů.
Komunikace
Rozhodli jsme se odejít od stávající oficiální komunikace.
Zoo je prostor přívětivosti, kde člověk mluví s publikem jednoduchým a důvěrným jazykem.
Vyvinuli jsme zábavné nápisy pro nositele firemní identity, kteří volají po péči o zvířata a životní prostředí. Aby štítky vynikly, umístili jsme je do bublin, připomínajících dialogy v rychlých zprávách.
Vstupní skupina
Divadlo začíná věšákem na kabáty a zoo začíná cedulí. Část písma byla vytvořena ve stejné velikosti jako značka: „Zoo Park“ bude jasně viditelný i z dálky.
Vítejte bannery informují návštěvníky o příběhu Leningradská zoo a možnosti péče o jednoho z jejích obyvatel.
Vstupenky
Všechny vstupenky jsou nyní pouze povinné informace a fotografie zvířete jsou vytištěny.
Vytvořili jsme individuální design vstupenek pro dospělé, studenty a děti: kromě vtipných ilustrací jsme umístili zajímavá fakta o zvířatech, která návštěvníci uvidí uvnitř.
Personální uniforma
Pro zaměstnance zoo jsme vyvinuli dva typy uniforem: barevná trička a odznaky pro ty, kteří jsou v kontaktu s návštěvníky (pokladníci, kontroloři, mladí zoologové (kruh zaměstnanců) a tmavé mikiny pro ty, kteří se starají o zvířata.
Aktualizovala mapu zoo a ukazatele pomocí prominentních ikon. Jednoduchá a pohodlná navigace na tak velké ploše je nezbytná: pomůže vám rychle najít správná zvířata a neztratit se.
Jídlo
Zoo by měla být pohodlná pro návštěvníky všech věkových skupin: navrhli jsme šálky zmrzliny a kávy se zábavnými nápisy a fakty o oblíbených lahůdkách pro zvířata.
Zboží
Zboží v zoo je dalším zdrojem příjmů, který pomáhá zlepšovat dobré životní podmínky zvířat. Nyní v oknech dárkového obchodu jsou zaprášené plyšové hračky a zvířecí figurky. Navrhli jsme ekologické nákupní tašky a odznaky, které zaujmou dospělé i děti.
Reklama
Jasná venkovní reklama pomůže turistům a obyvatelům Petrohradu vyprávět o Leningradské zoo, která také plní sociální funkci: zvířata nutí lidi chránit planetu a jejich zdraví.
seznam skladeb a samolepky
Nyní reproduktory v zoo hrají sovětské písně: dospělým se to líbí, ale děti se nudí. Rozhodli jsme se vytvořit seznam skladeb na dvou webech: Yandex.Music a Spotify.
Telegramové nálepky s ilustracemi zvířat a aktuálními frázemi také pomohou popularizovat zoo: můžete si je stáhnout zde.
Chcete-li přeměnit Leningradskou zoo z místa spojeného pouze s minulostí na zajímavé místo, musíte zkombinovat její bohatou historii s trendy, které narušují mnoho stereotypů.
Jsme připraveni darovat novou identitu zoo, pokud se to líbí jejímu managementu a obyvatelům Petrohradu.
< span class = "ui_preloader__dot">
Přihlaste se k odběru Logomachine na sociálních sítích: VK ontact | Instagram | Facebook
