Uzavření státních hranic loni na jaře nezabránilo vzniku nových mezinárodních vztahů, které sloužily jako základ pro zajímavý případ agentury Easy. Přečtěte si a podívejte se na obrázky našeho příběhu o tom, jak jsme v souvislosti s globálním uzamčením formalizovali myšlenku přítele na úspěšné spuštění, usnadnili dohodu za milion dolarů a vytvořili návrhy obalů masek pro společnosti z Číny, Japonska a Spojených států .
V tomto článku:
– Jak to všechno začalo: Název, logo a webové stránky Synro
– Pandemic – Nová výzva pro všechny
– 6 First Mask Design Concepts Synro
– Vývoj designu obalu masky pro japonskou společnost Nipro
– Vývoj obalového designu pro masky pro lídra v jezdeckém sportu, společnost 1/ST
– Vývoj korporátní identity pro Synro
Jak to všechno začalo: název, logo a webové stránky Synro
Náš dlouholetý přítel Marat žije více než deset let mezi Thajskem a Čínou, kde aktivně založil výrobu zboží, zabýval se dodávkami zařízení, těžbou a finančními transakcemi. Získané zkušenosti se rozhodl využít a zahájit vlastní startup – poradenskou a obchodní společnost, která pomáhá zahraničním podnikům navazovat obchodní kontakty ve Středním království a řešit jakékoli problémy, které vyvstanou v průběhu interakce s asijským trhem.
Na začátku roku 2020 se Marat obrátil na Easy, abychom mu pomohli uvést jeho nápad do života. Klient chtěl, aby značka vypadala ultramoderně jako z budoucnosti. Neméně důležitým úkolem bylo zajistit, aby služby nové značky byly srozumitelné jak pro giganty s vážným jménem, tak pro začínající společnosti. Ke spuštění, zvýšení atraktivity a přilákání investorů bylo nutné vyřešit následující úkoly:
- Vymyslete si jméno;
- Navrhněte logo;
- Vytvořte web.
Na identitu byly stanoveny zcela cyberpunkové požadavky: musí současně nést etnickou magii Východu a obsahovat futuristický charakter. Nabídli jsme více než 50 variant názvu, které různými způsoby hrály sémantiku slov, která znamenala ochranu, rozjímání, koncentraci a další šamanský zen. Marat si konečné jméno pojmenoval sám, také se nám líbilo. Pojmenování společnosti Synro je inspirováno tradiční asijskou náboženskou terminologií a logo kombinuje písmeno S, čínský znak sociální péče a filozofický symbol jin-jang.
Dalším úkolem bylo vyvinout web Synro. Dříve jsme provedli podrobnou analýzu konkurenčního prostředí a zjistili jsme, že většina hráčů byla doslova zaseknutá v minulém století. Jejich komunikační nástroje a vizuální styl nebyly aktualizovány přinejmenším od doby, kdy byl Peking zvolen hlavním městem olympiády XXIX (13. července 2001). Web jsme postavili výhradně na 3D grafice, vytvořili jsme několik vykreslení loga v jiném stylu pro všechny oblasti práce Synro, nakreslili jsme jedinečné ilustrace pro každou službu a také jsme je animovali. Rozhraní vyšlo koncepčně a pohodlně. Výsledkem je malý, ale velmi moderní a stylový zdroj, stejně jako minimální sada identity, se kterou se Marat vydal na cestu. Tak se zrodila Synro Consulting.
Celý případ si můžete přečíst na odkazu: https://synro.eda.xyz/
Pandemie – nová výzva pro každého
Na konci zimy, když už Wuhan s virem bojoval silou a silou, se k nám Marat vrátil se zprávami. Od založení značky se společnosti Synro podařilo najít nové investory. Někde mezi stranami a událostmi vznikly dvě nové oblasti činnosti – Synro Auto a Synro Medical. Stáli jsme před naléhavým úkolem – vyvinout značkové balení masek, které mělo přinést produkt na trhy Evropy a USA. Setkání s vedoucími pracovníky několika obchodních partnerů již byla naplánována a na projekt zbývá jen pět dní.
V té době bylo zřejmé, že Covid-19 ovládá svět. Masky přestaly být považovány za atribut lékařů a zdravotních sester; staly se podstatnou položkou, která se nyní prodává všude od Dixie po KM20, a jejich jediným rozdílem je typ obalu.
Po prostudování vkusu spotřebitelů jsme identifikovali čtyři cílové skupiny podle věku a profesionálních charakteristik a také podle zásad, kterými se lidé při výběru konkrétního produktu řídí:
- Eco & amp; Móda;
- Ovlivňovatelé;
- Zdravotnický personál & amp; Starší lidé;
- Masový trh.
„Po rozhovoru s lidmi o testování na virus jsme získali zajímavý pohled.“ Ukázalo se, že obraz viru na obalu člověka odpuzuje a vytváří negativní dojem. Při pohledu na takový test si člověk začne myslet, že odhalí pozitivní výsledek. Minimalistický design způsobil nejlepší efekt. Čím méně marketingu a designu se investuje do obalů, tím více důvěry ve spotřebitele to vzbuzuje, tím profesionálnější a bezpečnější se to zdá. “- Michail Sidorov, zakladatel a kreativní ředitel Easy Digital Agency.
Synro media koncepty:
Vývoj designu pro japonskou společnost Nipro
Výsledky naší práce Marata potěšily. Po úspěšné obhajobě prezentace byla přeložena do několika jazyků a předána zákazníkovi, který ji začal zasílat poštou potenciálním partnerům. První zpětná vazba přišla od japonské společnosti Nipro. Přiznáváme, že pro nás osobně to bylo velké a příjemné překvapení.
„Předtím jsme spolupracovali s americkou kanceláří Nipro a dodávali zdravotnické prostředky do Spojených států.“ Díky připojení a vytváření sítí jsme získali přístup k zástupcům ústředí v Japonsku, kteří již měli žádost o masky, ale neměli design balíčku “- Marat, zakladatel společnosti Synro.
Společnost byla založena v roce 1954 a je považována za jednoho z lídrů na světovém trhu s výrobou zdravotnického vybavení. V současné době zaměstnává 33 000 lidí. Kapitalizace společnosti Nipro se odhaduje na 84 397 840 000 ¥ a její kótování je na první úrovni hlavní ligy tokijské burzy.
Na úvod jsme obdrželi pokyny na listech A4, které, jak se zdá, dosáhly věku 15 let. Obsahovaly pouze pravidla pro umístění loga Nipro na tištěná média. Během dne jsme studovali všechny vizuální materiály nalezené ve veřejné doméně a představili jsme tři řešení.
- Ukázalo se, že první možnost balení byla lakonická a barevný design odpovídal vizuálnímu kódu Nipro.
- Složení druhého bylo založeno na diagonálním pruhu. Vyvinuli jsme klasický prvek japonské korporátní identity, učinili jsme jej modernějším a dynamičtějším.
- Pro třetí a nejsložitější prezentaci jsme logo Nipro vykreslili ve 3D a aplikovali na monochromatické pozadí.
Zástupci japonského giganta požádali o použití korporátních barev ve třetí verzi, po opravách se okamžitě dohodli na rozložení a podepsali smlouvu se společností Synro na měsíční dodávku 1,5 milionu masek.
Odeslali jsme takové možnosti návrhu pro schválení společností Nipro:
Návrh společnosti pro jezdecké sporty/ST.
Cíl společnosti Nipro byl realizován – do léta bylo prodáno více než 4 miliony masek a do závodu nečekaně vtrhl nový hráč. Koncept Synro vycházel z americké platformy 1/ST, která se specializuje na modernizaci snad nejkonzervativnějšího sportu – koňských dostihů. Společnost je součástí skupiny Stronach Group, která vlastní téměř všechny největší závodní dráhy v Severní Americe. 1/ST velmi pečlivě sleduje všechny aspekty svých vlastních aktivit: nejtransparentnější sázkový systém, vzrušující zábavu pro hosty a účastníky online, zajišťující úplnou bezpečnost žokejů a plnokrevných jezdeckých koní. Je známo, že i dcera Billa Gatese se pod jejich záštitou účastní dostihů. Samozřejmě není povoleno ponechávat hosty a zaměstnance v době koronaviru bez osobních ochranných prostředků.
Současná identita 1/ST sebevědomě drží krok s dobou. Inspirovaní jí jsme se rozhodli hrát před námi a vydali jsme nabídku bez knihy o značce. Představili jsme jakési moderní čtení kubismu – jasné a otevřené barvy, přísné formy. Výroba takových balíčků bohužel nebyla nikdy zahájena – neshodli jsme se na ceně, ale vůbec se nestydíme ukázat design.
Tady to je: https: //www.instagram. com/p/CGkRZPTD49o/
Rozvoj korporátní identity pro Synro
Marat byl s provedenou prací spokojený a naše přátelské a obchodní vztahy s ním pokračovaly, když jsme začali pracovat na úplném rozvinutá identita Synro. Těžká 80stránková značka, ve které najdete dokonce skutečné auto BMW ve stylu legendárního Fordu Mustang T80. Ale o tom si povíme později.
Závěr
Samozřejmě jsme nezachránili svět před všemi neštěstími roku 2020. Dělali svou práci jen poctivě. Pokud produkty navržené společností Easy dokázaly někomu zachránit zdraví a život, jsme upřímní a velmi zvláštním způsobem. Doufáme, že nutnost nosit masky bude brzy věcí minulosti, a budeme pokračovat v realizaci projektů, které již mají šťastnější program.
